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第65届艾美奖预测:Netflix能否创造历史?

2013年09月20日 10:08
来源:Mtime时光网

时光网特稿 第65届黄金时段艾美奖即将于北京时间9月23日上午颁出,在线视频网站Netflix凭借三部原创自制剧集《纸牌屋》(House of Cards),《发展受阻》(Arrested Development)和《铁杉树丛》(Hemlock Grove),收获了14项艾美奖提名,但能否受到艾美女神垂青最终获奖,是本届颁奖礼最大的看点。

Netflix一旦获奖,便将创造“首部仅在网络播放的剧集获得艾美奖”的历史。而艾美的选择必定会引起思考:随着Amazon、Hulu等在线视频网站加入战局,Netflix所引领的在线自制剧风潮,是否会就此改变美国系列剧播出媒介的格局,并彻底颠覆“电视节目”的定义?

Netflix,备受迷恋的时代先锋

谁是Netflix?公司成立于1997年,以DVD和蓝光影片的在线租赁业务起家,如今在全美已经拥有了2900万注册用户。自2011年3月,Netflix开始购买原创内容开发互联网自制剧,打造了《纸牌屋》、《发展受阻》、《女子监狱》、《铁杉树丛》等如今耳熟能详的美剧。公司有计划转型成为了一家“在线视频网络服务-streaming TV network service”公司,计划与付费电视以及公共电视网竞争。Netflix希望有一天可以彻底改变“电视”,并且让“收视率”这个词彻底退出历史舞台。

《纸牌屋》或将成为Netflix创造历史的第一功臣

其实无论获奖与否,Netflix如今已经在以历史的创造者自居了。确实,作为一个以收费在线视频发展起来科技公司,能在黄金时段艾美奖中与五大公共电视网以及有线电视网列强竞争,早已被视为一项壮举。

Netflix的首席内容官Ted Sarandos毫不谦虚地说:“这是一个巨大的变化!”“我们已经习惯了快速变化,而世界上其余的人则似乎有点跟不上趟。”

14项艾美提名的数字令人深刻,而含金量也不容小觑:《纸牌屋》入围了剧情类最佳剧集,凯文·史派西和罗宾·怀特入围剧情类最佳男女主角,大卫·芬奇入围剧情类最佳导演。即使是是Netflix今年最受争议的恐怖剧集《铁杉树丛》,也获得了最佳特效和最佳原创片头音乐的提名。

从前被评论界定义为“守旧”,“墨守陈规”的电视学院,今年利用Netflix的成功,让传统电视产业体会到了颠覆性的变化。好莱坞似乎迷上了Netflix。

Netflix的剧集《铁杉树丛》以诡异的超自然题材吸引了年轻人的注意

游戏规则的打破者

其实在过去的几年,有线电视网的崛起已经很明显地体现在了艾美的提名和获奖表现上。AMC和FX已经成功转型为公共台的有力竞争者,Showtime则凭借《国土安全》打了个漂亮的翻身仗。HBO作为老大哥,今年的108项提名更是无人比肩。

而Netflix却是个游戏规则的打破者:“其他的提名剧集,有着经年的准备,用数百万美元进行开发、筹备、通过导航集的拍摄,最终获得了成功,它们展现了伟大的故事作者所创造出的伟大故事。而我们则利用数据和我们的平台,将自制的作品传达给合适的人群。在这个过程中,我们的身份更像是一个促进者,一个推动者,而不是一个创作者。”

Netflix对待剧集制作采取“放手一搏,极有信心”的态度,不过他们也把握到了“以名气取胜”这一成功法宝:凯文·史派西、罗宾·怀特,毫无疑问,他们是好莱坞明星,且是优秀的演员;大卫·芬奇,两次提名奥斯卡最佳导演,拍摄过《搏击俱乐部》《社交网络》等影迷们心中的经典。这样如电影般的制作,无论是观众,或是艾美奖的评委们,潜意识都会对其更加重视。而对于《铁杉树丛》,它抓住了目标收视人群们所想要的一切:猎奇、重口、超自然、悬疑谋杀,也有帅哥美女、亲情、爱情、友谊和背叛……无论从哪个方面,Netflix都知道自己在做什么,并且如何做好。

当然也并不是所有人都认为Netflix出品的都是好剧集,重启的剧集《发展受阻》就被认为远不如FOX的原版,公司的股票甚至都因此而下跌。但Netflix还是为人们提供了全新的、超凡的观剧体验,将所有制作出来的一季剧集全部放到网络上供用户观看。特别对《发展受阻》,首席内容官Ted Sarandos说,“如何使用我们的平台,以一个完全不同的方式来讲故事是很重要的。15集,每一集看似独立却又互相依存。当你观看了第一集时,对于有些人来说可能会很迷茫。但是当你在最后一集看到第一集铺垫的包袱时,你发现此时产生了一种令人难以置信的观剧体验——人们会回到第一集再重看一遍。”悬疑丛生的《铁杉树丛》也是这样。“随着时间的推移,人们会体会到这一点。”

固定在起居室的电视已经不能满足人们“移动”的需求了

艾美的变化

艾美奖前瞻性地认识到,新趋势和新变化正在逐渐成型。互联网开始成为“内容”传播的重要“玩家”,在一个更公平的竞争环境下运作内容。而过去,这些内容常年被付费电视、电视网以及广播等把控经营。

不过电视艺术与科学学院主席Bruce Rosenblum也表示,艾美对于Netflix的认可“并不表明传统的电视网就比以前弱势了,他们依旧处于主导地位。不过在不远的未来,一切都将被宽带网络所控制。但无论你在怎样的终端上观看那些节目,智能手机、平板电脑、平面电视,它们依旧是电视节目。”

除了Netflix,Amazon、Hulu、甚至Google等网络公司都开始制作原创自制有剧本剧集,这无疑对传统电视行业产生了巨大的冲击,却也顺应了人们对移动终端,像是智能手机、平板电脑等开始被大量使用的需求。如果说上一个十年我们的口号还是“打开电视看电影”,那么如今我们则进入了“用手机追看电视剧”的新时代。

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[责任编辑:姜燕] 标签:创造 艾美 历史
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