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中国为啥大规模报道艾美奖? 无利不起早

2013年09月24日 08:01
来源:北京青年报 作者:杨文杰

摘要:从2010年开始,国内视频网站开始大举争夺正版美剧市场。本次艾美奖获奖作品和提名热门基本在国内都能看到正版视频。跟国产剧相比,美剧的版权市场更加规范,价格更趋理性和稳定,均摊下来,一些红遍全球的热门剧目价格并不比一线国产剧更贵。经过两年的市场培养,美剧也从小众、高端成为大众“家常菜”。

无利不起早。昨天揭晓的第65届美国电视艾美奖,虽然对国人来说星光模糊、“熟人”稀少、获奖剧集很难形成共鸣,但各大门户、视频网站均给予了奥斯卡级别的报道规模。“艾美奖”今年在国内网络媒体受到高度重视,绝非这个奖的含金量发生了质的飞跃,而是跟网络从去年开始大肆购买、争夺美剧版权,并为即将开始的新一轮美剧秋季上映造势有直接关系。

今年的艾美奖实在乏善可陈,但突然在中国显得特别隆重热闹。这跟它本身没太大关系,因为今年的获奖名单着实平均,不但缺少黑马,连往年最有艾美风格的对着一部大戏猛颁奖催生“大赢家”都不再出现。

《绝命毒师》谢幕前终获“追认” “谢耳朵”最受欢迎无可争议

第65届美国艾美奖颁奖典礼在洛杉矶举行。还有一集就正式宣告全剧落幕的《绝命毒师》靠大结局效应击败《纸牌屋》和《国土安全》等劲敌,首度拿下剧情类最佳剧集。这个奖与其说是对其最终季品质的褒奖,不如说是还这部观众口碑极好唯独得奖运不佳的犯罪剧一个“追认”。

剧情类最佳男主角被杰夫·丹尼尔斯夺得,他凭借《新闻编辑室》中语速极快的“大毒舌”威尔·麦克沃依一角,打败了曾在艾美奖上三连冠的布莱恩·克兰斯顿以及两获奥斯卡奖的凯文·史派西等劲敌,获得了他的第一个艾美奖杯。剧情类最佳女主角方面, 《国土安全》的克莱尔·戴恩斯蝉联几乎毫无悬念——极度纠结、矛盾的角色天然受到艾美评委的偏爱,而戴恩斯扮演的恰恰是一个有躁狂抑郁精神病的患者,为了阻止自己精神病爆发,就必须得找点东西来做。于是她选择在中央情报局为国家卖命,这让她很长时间都没有病发,可是偏偏出现了一个不该爱却爱得发疯的人,她的世界濒临崩溃……这样的角色设定只要能够驾驭完成,想不得奖都难。喜剧类最佳男主角被红遍全球的“谢耳朵”吉姆·帕森斯再次获得,这已是他第三次获得该奖项;最佳喜剧类女主角被《副总统》的茱莉亚·路易斯·德利法斯摘得,喜剧类最佳剧集被《摩登家庭》收入囊中。

国产剧版权价格水分太大美剧的性价比更稳更高

每年的艾美奖评选在9月底揭晓,也是美国同行为秋天新剧开播季造势。本届艾美奖不仅奖单整体上乏善可陈,更缺少一个颁奖爆冷门、出黑马、上演帽子戏法大赢家之类激动人心的兴奋点。但是,国内的门户网站、网络媒体却纷纷给予其奥斯卡规模的重头报道,很重要的原因也是因为大举购买了美剧版权后,烘托市场热度,为各自的美剧平台造势。

过去,追美剧是小资、小众行为,内容靠盗版和网友自发的“字幕组”解决。从2010年开始,国内视频网站开始大举争夺正版美剧市场。美剧一年产量大约200部,今年国内主要视频网站的正版购买量均超过30部,其中最多的优酷达到40部,占其总产量的四分之一。本次艾美奖获奖作品和提名热门剧基本在国内都能看到正版视频。跟国产剧相比,美剧的版权市场更加规范,价格更趋理性和稳定,向美国排名靠前的大影视公司打包购买美剧版权,均摊下来,一些红遍全球的热门剧目价格并不比一线国产剧更贵。“国产剧版权价格水分太大,美剧的性价比更高”。经过两年的市场培养,美剧正在成为大众“家常菜”。 某网站版权采购中心高级总监马可透露,目前国内收看美剧的用户群除了原来的“三高”用户之外,也在往低龄年轻人群蔓延,该网站去年第四季度美剧频道的累计视频观看次数较上个季度增加136%。

随着艾美奖揭晓,本周开始数十部美剧的秋季剧集将重新登场,其中包括本届艾美奖得主,9月26日《摩登家庭》第5季和《犯罪心理》第9季,9月27日《生活大爆炸》第7季、9月30日《傲骨贤妻》第5季和《国土安全》第3季;还有一些颇受国内年轻时尚观众喜爱的泡沫剧,比如9月24日《破产姐妹》第3季,9月27日《基本演绎法》第2季,9月30日《复仇》第3季等。

文/本报记者 杨文杰

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[责任编辑:曹梅] 标签:美剧 艾美奖 国土安全
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