中国为啥大规模报道艾美奖？ 无利不起早

摘要：从2010年开始，国内视频网站开始大举争夺正版美剧市场。本次艾美奖获奖作品和提名热门基本在国内都能看到正版视频。跟国产剧相比，美剧的版权市场更加规范，价格更趋理性和稳定，均摊下来，一些红遍全球的热门剧目价格并不比一线国产剧更贵。经过两年的市场培养，美剧也从小众、高端成为大众“家常菜”。

无利不起早。昨天揭晓的第65届美国电视艾美奖，虽然对国人来说星光模糊、“熟人”稀少、获奖剧集很难形成共鸣，但各大门户、视频网站均给予了奥斯卡级别的报道规模。“艾美奖”今年在国内网络媒体受到高度重视，绝非这个奖的含金量发生了质的飞跃，而是跟网络从去年开始大肆购买、争夺美剧版权，并为即将开始的新一轮美剧秋季上映造势有直接关系。

今年的艾美奖实在乏善可陈，但突然在中国显得特别隆重热闹。这跟它本身没太大关系，因为今年的获奖名单着实平均，不但缺少黑马，连往年最有艾美风格的对着一部大戏猛颁奖催生“大赢家”都不再出现。

《绝命毒师》谢幕前终获“追认” “谢耳朵”最受欢迎无可争议

第65届美国艾美奖颁奖典礼在洛杉矶举行。还有一集就正式宣告全剧落幕的《绝命毒师》靠大结局效应击败《纸牌屋》和《国土安全》等劲敌，首度拿下剧情类最佳剧集。这个奖与其说是对其最终季品质的褒奖，不如说是还这部观众口碑极好唯独得奖运不佳的犯罪剧一个“追认”。

剧情类最佳男主角被杰夫·丹尼尔斯夺得，他凭借《新闻编辑室》中语速极快的“大毒舌”威尔·麦克沃依一角，打败了曾在艾美奖上三连冠的布莱恩·克兰斯顿以及两获奥斯卡奖的凯文·史派西等劲敌，获得了他的第一个艾美奖杯。剧情类最佳女主角方面， 《国土安全》的克莱尔·戴恩斯蝉联几乎毫无悬念——极度纠结、矛盾的角色天然受到艾美评委的偏爱，而戴恩斯扮演的恰恰是一个有躁狂抑郁精神病的患者，为了阻止自己精神病爆发，就必须得找点东西来做。于是她选择在中央情报局为国家卖命，这让她很长时间都没有病发，可是偏偏出现了一个不该爱却爱得发疯的人，她的世界濒临崩溃……这样的角色设定只要能够驾驭完成，想不得奖都难。喜剧类最佳男主角被红遍全球的“谢耳朵”吉姆·帕森斯再次获得，这已是他第三次获得该奖项；最佳喜剧类女主角被《副总统》的茱莉亚·路易斯·德利法斯摘得，喜剧类最佳剧集被《摩登家庭》收入囊中。

国产剧版权价格水分太大美剧的性价比更稳更高

每年的艾美奖评选在9月底揭晓，也是美国同行为秋天新剧开播季造势。本届艾美奖不仅奖单整体上乏善可陈，更缺少一个颁奖爆冷门、出黑马、上演帽子戏法大赢家之类激动人心的兴奋点。但是，国内的门户网站、网络媒体却纷纷给予其奥斯卡规模的重头报道，很重要的原因也是因为大举购买了美剧版权后，烘托市场热度，为各自的美剧平台造势。

过去，追美剧是小资、小众行为，内容靠盗版和网友自发的“字幕组”解决。从2010年开始，国内视频网站开始大举争夺正版美剧市场。美剧一年产量大约200部，今年国内主要视频网站的正版购买量均超过30部，其中最多的优酷达到40部，占其总产量的四分之一。本次艾美奖获奖作品和提名热门剧基本在国内都能看到正版视频。跟国产剧相比，美剧的版权市场更加规范，价格更趋理性和稳定，向美国排名靠前的大影视公司打包购买美剧版权，均摊下来，一些红遍全球的热门剧目价格并不比一线国产剧更贵。“国产剧版权价格水分太大，美剧的性价比更高”。经过两年的市场培养，美剧正在成为大众“家常菜”。 某网站版权采购中心高级总监马可透露，目前国内收看美剧的用户群除了原来的“三高”用户之外，也在往低龄年轻人群蔓延，该网站去年第四季度美剧频道的累计视频观看次数较上个季度增加136%。

随着艾美奖揭晓，本周开始数十部美剧的秋季剧集将重新登场，其中包括本届艾美奖得主，9月26日《摩登家庭》第5季和《犯罪心理》第9季，9月27日《生活大爆炸》第7季、9月30日《傲骨贤妻》第5季和《国土安全》第3季；还有一些颇受国内年轻时尚观众喜爱的泡沫剧，比如9月24日《破产姐妹》第3季，9月27日《基本演绎法》第2季，9月30日《复仇》第3季等。

文/本报记者　杨文杰