快男“自黑”报告流传 湖南卫视高层震怒

输卖相

5分钟后还有谁在看“快男”？

在“好声音”还没开播时，正处于城市海选阶段的“快男”也曾让观众大为惊喜。当时节目组上上下下都斗志昂扬，并坚信“直播才是快男的精髓”。但很快，进入直播的“快男”就颓了下来，就算没有“好声音”的逼宫，估计“快男”也不可能创下破5的成绩。输在哪儿？卖相！“舞美师”认为：“‘好声音’每一个选手上台都能带出5个悬念——选手会唱什么歌、导师会不会转椅子、歌手有什么故事、导师如何抢人以及学员最后会选哪个导师。‘好声音’初选阶段每期上来10个学员，一期下来就有50个悬念，观众们在这50个悬念的不断刺激下，根本舍不得换台。”

反观“快男”，如今的直播与当年已不可同日而语。2007年“快男”，南京唱区冠军吉杰退赛又后悔，观众呼唤他复活的声音也一浪高过一浪，主办方最终决定同意他回来参加“快男”突围赛，但晋级的前提是要超过在场所有选手的短信票数。当晚，吉杰和谁PK、背水一战能否顺利，成为最大悬念。当吉杰凭借27万余票胜出所有选手顺利晋级时，“快男”的收视率也达到了4个点的高度。但是，自2007年起广电总局禁止场外短信投票后，“快男”的直播就丧失了魅力，因为选手命运不再和场外观众相关，晋级悬念也就不再那么牵动人心。“好声音”宣传总监陆伟也在采访中指出了“友台”的这一问题：“直播的特点在于即时性，在于和粉丝的大量互动，这也是偶像选秀的特点——选手在舞台上出现后，你要及时地知道粉丝对他的支持率，这时候如果采用录播就完全不真实了，但要是直播不能反映粉丝的支持率，就没必要采用直播了，录播才能保证品质。”

当然，“快男”对此也不是全无意识，上周推出的“V神”赛制就是利用场外观众影响赛果、加大直播悬念的一次全新尝试。但从效果看，“V神”范冰冰的指向性不够明确，对赛果的改变也没有体现出来。

战况小结

留住观众才是硬道理，对元老级选秀节目“快男”来说，缺的不是观众，而是观众的忠诚度。有数据显示，收看“好声音”的观众中有24.4%坚持看完了整个节目，而“快男”的这一数据仅有4.9%，40%的观众只坚持收看了5分钟。

C

输新意

谁是压死骆驼的最后一根稻草？

曾几何时，“超女”“快男”也是席卷全国、万人空巷的“神”级娱乐节目，2005年“超女”创下破10的收视率几乎是前无古人后无来者。但今年，铁杆粉丝们却集体背叛了“快男”。引力传媒近日做了一个“好声音”数据分析，其中调查“好声音”收视飙升的原因时发现，第二季“好声音”收视飙升并不是因为看电视的人更多了，而是从其他频道“掠夺”了大量受众，其中湖南卫视是“贡献最大”的卫视。

“超女”爆红时，全国电视台都在选“李宇春”；“好声音”崛起了，满世界又开始“转椅子”。“舞美师”说：“‘好声音’颠覆了传统选秀，成为2.0选秀引领者和规则制定者，违背新规则的传统选秀已没了市场。”这句话不算骇人听闻，模仿“好声音”模式的《我的中国星》、《中国星力量》在选秀节目严重扎堆的情况下依然取得了不错的成绩，收视率甚至不输“快男”，原因就在于“新”。W也认为，观众们永远是“喜新厌旧”的，颠覆既有的收视经验、方向和认知的节目才能让他们产生满足感和幸福感。“好声音”第一季的成功有赖于颠覆了既有的选秀模式，今年年初引起全民轰动的《我是歌手》也是胜在采用了“成名歌手PK赛”的新鲜模式。“反思报告”中也提到，《我是歌手》在第二季中面临的最大问题就是模式张力有限，“它的核心卖点在内容，韩国原版第二季已经基本做不下去了，所以我们的第二季节目需要补充和开辟新的内容看点”。

而“快男”已经办到第10年，在新鲜度方面自然不如刚刚冒头两年的“好声音”，即便是后者，也已经出现了严重的模式化问题，不少观众都表示精彩度远不如去年，之所以收视这么高，少不了仰仗于去年留下的收视期待和在“制作宝典”指导下精致规整的后期制作。

战况小结

“快男”模式的没落早在选秀“七年之痒”时已被说过无数遍，“好声音”只不过是压死骆驼的最后一根稻草。中国电视什么都不缺，比如钱、人才、资源，最缺的就是创新精神。在广电总局的种种限制下，“快男”已经被阉割得不成样子，如果再不寻找新出路，明年人们讨论的就不是“快男干不干得过好声音”的问题，而是“快男会不会没得做”的问题了。

“快男”回应

人生是一场马拉松，慢慢跑吧

办到第10年，“快男”已经不只是一档节目，而是一个有关青春的符号，一段疯狂美好的记忆。“快男”真的没出路了吗？也不尽然，“好声音”宣传总监陆伟就说：“我倒觉得不是节目形式的问题，因为‘美国偶像’和‘美国之声’的收视是差不多的。”没有充分证据证明“快男”这种偶像选秀模式已经彻底老化或者淘汰，关键问题在于你想让观众买账，那就得在选手唱功、舞台感染力、评委人格魅力以及赛制新意上做到最充分。

其实，“快男”今年也不是毫无建树，比如在海选阶段就捧红了左立、小强、华晨宇和张阳阳等草根歌手，把《董小姐》和《姐姐》两首歌唱遍了大街小巷。而对于自己的种种不足，“快男”方面也并非浑然不觉。天娱品牌中心经理赵晖昨日在接受羊城晚报记者采访时就表示，他们每一场下来都会反思和总结经验，而今年的“快男”要在两方面着重加强——首先是对选手故事的挖掘，虽然不少人对“好声音”中的“中国好故事”表现出了不耐烦，但对于一档草根选秀节目来说，选手背后的故事无疑是培养观众忠诚度的重要途径，“今年快男选手的背景都很‘干净’，很多人连恋爱都没有谈过，但除了舞台上的表现，观众们也很想知道他们生活中是怎么样的人、有怎么样的故事。所以接下来我们会设计一些环节，去采访他们的家人、同学，或者在特殊环境下考验他们承受压力的能力，让观众更了解他们”。其次是加强选手的舞台表现力，“10强选手中只有欧豪一人是唱跳型选手，对于观众来说，所有人都安静地唱歌就会显得比较闷，我们正在请声乐、舞蹈老师给他们做全面培训，音乐的多种呈现方式是我们要加强的东西”。

在采访中，赵晖也透露了“快男”接下来的看点。针对“快男”直播互动性不够强的弱点，节目将在接下来加强“V神”的看点，拟邀请国际一线歌手加盟，人选将在9月底公布。此外，节目组还计划在下周推出“场外点歌”赛制，即网友可以通过网络给选手提出选歌建议，只要超过一定数额，就有可能决定选手的比赛曲目。

至于天娱今后是否还会坚守偶像选秀阵营，记者从赵晖这里得到的答案是百分百的肯定：“在这么多限制的情况下，我们为什么还要坚持做选秀？因为首先真人秀本身是一个很有意思的东西，人心的善恶都在直播中真实展现了出来，它不是事先导演、编排好的；而且十年来我们造出了多少偶像、承载了多少梦想？有些事情一定要有人去做，为此所有的买单都是值得的。”至于与“好声音”的比较，赵晖表示：“收视率代表了一些东西，但不是全部，我们更看重的是5年以后你在哪里，你的选手在哪里？我们做过一个数据统计，最近几年各大音乐榜上，内地音乐人中有50%是天娱艺人。‘快男’是一场负责任的比赛，而人生是一场马拉松，着什么急？慢慢跑吧。”