日薄西山的春晚靠冯小刚成功营销

冯小刚

一般来说，每年过了中秋，央视开始挤牙膏似地放出关于春晚的消息，而且总是一副欲说还休的范儿，显得他们多受关注似的。今年关于春晚的新闻竟然从梅雨季节就开始上演。央视此举愤怒地让很多糊涂人觉得被生生地夺走了3个月的时间。什么，这不刚过完年不久吗？怎么都在说春晚的事了。流年似水，真的似水啊。

因为和冯小刚的名字联系在一起，愤怒归愤怒，大多数具有娱乐精神的人目前对春晚新闻还是保持了热度。几周以来，网上的各种冯小刚版春晚节目单，大有誓助冯导让春晚走出平庸的架势。不少人对冯小刚版春晚充满期待，认为能拍出逗乐全中国人的贺岁片的冯导，一定也能导出一台与众不同的晚会。但仔细想想，真不尽然，且不说春晚根本就是一台导给“沉默的大多数”人看的晚会，他们还真不见得喜欢与众不同。就是喜欢发表意见的那些人，也早就被各大卫视的崛起，娱乐商业化的趋势，惯坏了眼睛和胃口。以前的春晚，有几个难得一见的大牌，几句能经典流传的段子，就能将观众牢牢地钉在电视机前，对这台一年一次的普天同庆赞口不绝。现在呢，随便一期卫视的王牌节目，就能让人笑个人仰马翻，更不要谈近年来让明星们走下神坛的各类真人秀了，连明星吵架，或者他们穿泳装我们都在电视上看到了，春晚还有什么可以期待的。除非他们穿着泳装吵架。

冯小刚在圈内有大炮之称，激愤如他，关于春晚的评价也非常温和。今年的春晚他和我们一样边看边写微博：“看了春晚，人来人往没看全。印象深的首选杨丽萍，她不是人，是精是仙。当然也有从天籁变回人声的前大仙王菲。还有李云迪王力宏的速度与激情，让我澎湃了一小下。宝刀未老的是刘欢，没掉链子的是孙楠。剩下我听到的是一片哗啦哗啦的翻篇儿声。得啦，都不易。辛苦辛苦。”冯小刚对这台大杂烩满意吗？应该并不吧，但他应该也明白，就算是个神仙，也难调这新时代的十几亿人的口味啊。

这事闹了快两周了，到现在为止，其实根本没个准信，央视和冯导今天一出，明天一出，既不承认，又不否认，隔三差五还提溜出一内部人士放出所谓确切消息，于冯小刚而言，接这个烫手山芋一定被骂，不接也是被骂，咱就容他再扭捏一段日子吧。但不论这事是真是假，对日薄西山的春晚来说，都算得上是一次成功的营销。央视良苦用心，我们就照单全收吧。