央视马年春晚或将延续“零广告”风格

冯小刚接任哈文成为央视马年春晚的总导演，这让人们对这桌全新的“荧屏”年夜饭充满期待。拥有把植入广告变成神奇票房点金手的冯导是否将延续哈导的“零广告”风格，引发不少人的关注。对此，记者昨天从有关方面获得的消息是，马年春晚或仍将延续零广告的风格。

央视马年春晚总导演冯小刚，语言类节目副总导演赵本山，作家冯骥才、刘恒，词作家阎肃，还有张国立、张和平、赵宝刚等知名导演受聘顾问……央视日前曝光的阵容，让人惊呼马年春晚的变革之大。记者发现，除了执行总导演吕逸涛和制片主任、总舞美还是央视原班人马，这台中国人最重要晚会的主力军，不再是央视的晚会班底，更多请来了影视圈的大腕。这些变动也让媒体和观众都认为是传递着一种信号：2014春晚所求的创新不再是“虚晃一枪”，而是实打实的、动真格的改革。

事实上，连续执导两年春晚的哈文，其实也给春晚带来一股清新风——“零广告”。一切从虎年说起，以差不多6.5亿元广告收入创历年新高的央视虎年春晚，在引发一片口诛笔伐之后，央视宣布2011年的春晚“零广告”。“零广告”虽然不是哈文率先提出，但哈文是最坚决的贯彻者。2012年和2013年，几乎是上任不久的哈文，就都对外明确宣布央视春晚广告“零植入”。

相比哈文，冯小刚却有一只点广告为“神奇”的点金手。《非诚勿扰》系列影片中虽然植入广告不少，但丝毫不影响影片大卖。虽然也有一些网友曾对《非诚勿扰》的植入广告表示不满，但更多网友还是对这两部电影给予了认可。在冯小刚大破春晚旧规的同时，这位“最会赚钱的导演”是否也会破除春晚“零广告”的做法，引起了不少媒体的担心。有媒体曾为央视估算了笔账，连续三年的“零广告”，让央视收获一台“纯洁”的春晚，但也少挣了17.5亿元人民币的收入。

答案或许还是“零广告”。记者日前获悉，央视广告部内部日前与VIP客户开了一个内部说明会，为接下去的“黄金资源广告招标会”做准备。而在历年的“黄金资源广告招标会”中，央视春晚都是一个重要的招标项目，从这个招标会也可以看出央视春晚的广告端倪。记者昨天从相关内部知情人获悉，央视广告部已经推出了一个名为“金马贺岁春晚贴片套”春晚广告套餐，而记者独家获悉的“招标政策解读和产品介绍”中，对这个春晚广告的介绍是“指定位置第4—第15”。

记者之后从知情人处获悉，这只是春晚之前的贴片广告并非春晚植入广告。该知情人也强调，不能将贴片广告理解为春晚的广告。“所谓贴片广告也就是春晚开始前的一段广告时间。这是任何电视台都有的广告项目，不能理解为央视春晚的植入广告。”该负责人也强调，所谓的央视春晚“植入广告”，主要是正月十五播出的“我最喜爱的春晚节目评选”以及一些小品植入等形式。值得一提的是，今年这些广告位直到在目前还没有任何推出的迹象，因此按照正常流程来看的话，马年春晚不出意外应该还是一场“零广告”的春晚。