2011年02月21日 08:41
来源：东南快报 作者：黄文龙

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《宫》四大主演(图片来源：资料图)

东南快报2月21日报道 春节期间，一位要去旅游的吴女士，在临登机前半小时还要打开电脑看一下电视剧《宫锁心玉》，由此可见《宫锁心玉》已经火成什么样子了。而听到她对于该电视剧的评价，你会愕然：因为不用动脑啊！

《宫》的人气爆棚是不争的事实，但究竟《宫》为什么会火？这当中不仅有湖南卫视的炒作助推，也有大众观剧心理变化的原因，而这股穿越之风势必引领2011年的荧屏风潮。

清穿剧占领荧屏

像上述吴女士这样的观众不在少数，当然也不能排除有一些忠实的粉丝团。但不管“八爷粉”、“香菇”（《宫》女主角，也就是杨幂饰演的“仙姑”晴川的粉丝）们如何忠诚，剧中仍有不少不得不说的不合理剧情：太子就因为调戏民女被废了，嫔妃一点脑子都没有、随便就问康熙立嗣的问题，宫女不顾八阿哥的反感执意评论晴川的是非，挨个巴掌后还敢瞪眼质问阿哥：“阿哥，你 ”。除此之外，导演也是令人无语：太子的寝室中摆放随葬用的冥器，皇宫中出现自来水管、空调。这部穿越剧实在有够穿越，巴掌打在左脸演员却捂着右脸，孕妇的道具差点露出来，还有个极品工作人员玩着手机穿帮入境；至于编剧的历史知识够不够，就不用多说了，你懂的！然而就是这么一部清穿剧为什么能这么火呢？很多人为什么迫不及待地守在电视机前呢？

啥叫“清穿”？“清穿清穿”，顾名思义就是“清朝穿越”的简称。《宫锁心玉》的编剧也有意思，这部清穿剧的女主角名字直接就叫晴川了。这个女主角在现代是个雍正迷，后来在她的订婚宴上神奇地穿越到了清朝，并且还和康熙的三个儿子都产生了故事。

据了解，穿越小说早就在网上盛行，而改编成影视剧的，更是层出不穷。《寻秦记》和《穿越时空的爱恋》都是这类题材的典型代表。去年光是宣布开拍的穿越剧，就多达16部。而随着《古今大战秦俑情》《宫》的热播，今年的电视荧屏，必将当仁不让地刮起穿越风。有一穿越剧导演曾说到为何大家都爱穿越剧，他说：“许多梦想是我们无法实现的，通过穿越剧，观众能够跟着剧中的人物遨游古今，释放压力。”

成功的炒作助推收视率

这位导演所说的是《宫锁心玉》火起来的原因，但这不是唯一的原因，在哪家电视台播放也是关键。如果不是在湖南卫视播放，《宫锁心玉》可能不会有这样的收视率，湖南卫视的收视率在全国排名前10，而且重视宣传，或者更直接点说：会炒作。相信把《宫锁心玉》放在江苏、安徽等收视率一样高的地方卫视播放，也不会有像今天在湖南卫视那么火。

湖南卫视的炒作实力大家是有目共睹的，早在超男超女时代就领教过了。同时湖南卫视通过超男超女节目，笼络了一群铁杆观众，这些观众大多是80后和90后，作为一部启用大量偶像派明星的清穿剧，当然惹得80后和90后粉丝们爱不释手。除去这些因素，还有什么原因让《宫》这么火呢？那就是烂片的恶性营销方式。

在这个娱乐至死的年代，烂片受捧似乎才是正常的。在电影营销中，有一种烂片炒作方式，宣传时，故意抛出恶性炒作的话题，不断向媒体放风，越炒越热，还真有许多观众，冲着媒体所挑剔的毛病去看片子，“既然说那么烂了，那我倒要看看，是怎样的一个烂法”。就犹如，大家都讨厌凤姐，觉得她恶心，但为什么大家还是去议论她，让她这么红火，一样的道理。

通过戏说和恶搞颠覆一切，不论其中是不是还有值得尊重和敬畏的部分。没人喜欢看一板一眼复述历史的科教片，也没人愿意用脑子分析一个电视剧中的人物所说的话有没有深意。

一来现代人穿越到清朝，许多情节颠覆了历史反而迎合了观众的复杂心态，“我就要看个不正常的”，加上还有僖嫔、德妃之间的后宫斗争，让热爱“金枝欲孽”的白领们也无法抗拒。至于要吸引更年轻的观众，几大年轻靓丽的男女主角和韩剧的套路自然不能少，女主角始终都有起码两个帅哥喜欢，跟这个闹矛盾了，另一个马上上前安慰；男主角特别一往情深，动不动还来个强吻，这样的设置，怀揣少女梦的年轻少女们怎能不动心？再加上湖南卫视的收视和炒作，就算台词雷人情节夸张，也能获得超高收视率。