重庆晨报：《中国好声音》吆喝得好赚大人气

2012年08月09日 09:34
来源：重庆晨报 作者：裘晋奕

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重庆晨报记者对话宣传总监，揭开节目开播首月成功之谜

重庆晨报讯（记者裘晋奕）明天，开播以来备受好评的《中国好声音》将迎来第五期。过去的一个月，这档节目走过的历程仿佛就是一条不断上扬的股市阳线：各种好评如潮涌来。

在当下这个营销为王、酒好也必须得吆喝的时代，节目组究竟动用了哪些手段来推销这款本就卖点十足的产品？微博对《中国好声音》的走红有没有作用？晨报记者昨天对话《中国好声音》节目组，为你揭秘其中的故事。

亮点微博营销收效最好

《中国好声音》的宣传总监陆伟毕业于复旦大学新闻学院，深谙传播之道的他昨天下午接受晨报记者采访时坦承，目前《中国好声音》的各种推广手段中，收效最好、最明显的就是微博。

陆伟说，和外界的普遍猜测不同，其实《中国好声音》在微博上的宣传并没有花钱。“第一期节目开播前，我们的确通过各种朋友关系，找到吴佩慈、井柏然、李静等关系比较好的明星，让他们帮忙转发节目预告。”陆伟称，此时节目尚未播出，所有人也都没有看到，所以根本不涉及任何商业元素。

之所以这样做，节目组主要是希望借助明星的影响力去为节目拉到一些潜在的观众。事后证明，这个想法收到的效果不错———姚晨、冯小刚、张靓颖等不少明星都对《中国好声音》赞赏有加。

此外，陆伟证实当徐海星的争议在微博上发酵时，节目组紧急制定的危机公关中除了开新闻发布会之外，做微博访谈也是必不可少的一环。陆伟说：“这是我们主动联系的，我们的原则是争议在哪里发生，我们就让它在哪里解决。”

重点报纸可引导观众讨论

除了微博，《中国好声音》还很注重投放公交、地铁广告，户外电子屏等户外媒体。陆伟介绍，像公交站牌和公交车身广告，主要集中在江浙沪地区，其他城市则每个城市投一到两条公交线路。

“但从传统传播规律来看，报纸等传统平面媒体依旧是重点。”陆伟解释，根据节目组的调查，报纸的读者和电视观众具有高度重合性。“像类似学员徐海星的争议，还是需要平面媒体来展现观点和呈现讨论。”

此外，《中国好声音》还陆续走进包括重庆在内的20个一线城市做路演。陆伟说：“因为没有海选，所以路演可以拉近和当地观众的亲近性。”

效果广告涨价商家追捧

陆伟表示，为了更好的调动观众和节目、明星和导师的互动。每当《中国好声音》播出时，其官网上的视频链接更新速度几乎做到了和节目同步。“这也是为了方便看不到电视，或是更习惯上网的粉丝尽快看到节目，在网上交流。”

截至昨天，《中国好声音》的新浪官方微博粉丝已经逼近69万，而在合作视频网站优酷上，好声音的视频总点击量也已超过3800万次。

这组数字带来的直接后果就是，尽管如今《中国好声音》的广告费已经飙升至每15秒36万元，尽管浙江卫视已经宣布招商早已结束，但广告主仍趋之若鹜。陆伟透露：“光朋友介绍来找我，希望挤进好声音打广告的都有近10起，既有日用快速消费品，也有近来很火的各种团购电商网站。”

《中国好声音》火了追踪>

在此前四期的《中国好声音》中，除了那英，其余四位都已经泪洒舞台。而明晚亮相的节目中，那英成了第四位被感动得热泪盈眶的导师，她还一度泣不成声。

惹哭那英的女孩名叫王崇，来自哈尔滨。当她唱响改编版的《白天不懂夜的黑》时，那英就红了眼眶，当她转身看到王崇后更是泣不成声———原来王崇竟和那英老师相识多年，“其实一听她的歌声，我就已经知道她是谁了”，“以前都不知道她叫王崇，平时就喊她妞妞”。正因如此，那姐也担心有失公平而纠结不已。

此外，27岁青岛女孩魏羽诺唱响的一首蓝调和摇滚结合的《花房姑娘》，也令所有导师和现场观众感到惊艳不已。

重庆晨报记者裘晋奕