2011年03月21日 17:11
来源：TOM

字号:T|T

0人参与0条评论 打印 转发

影踪CEO王磊和星美汇总经理彭硕现场签约  (图片来源:资料图片)

影踪CEO王磊和星美汇总经理彭硕现场签约(图片来源:资料图片)

功夫熊猫2衍生品车载毛绒玩具(图片来源:资料图片)

导言：当很多中国电影还在冥思苦想如何把植入广告做的更加惟妙惟肖符合情理，当很多中国电影业内人士还在思索如何摆脱单一票房收入模式带来的被动，电影工业的尾巴——电影衍生品，却在影踪的推动下，以锐意进取的姿态和激情，以国际化的视野，率先从大洋彼岸的电影工业中心好莱坞突围，给中国电影衍生品的发展提供了新的思路。

《功夫熊猫》几年前在全球掀起的热潮尚未褪去，熊猫阿宝在影迷的翘首期盼中又来到大家身边。《功夫熊猫2》预计在2011年儿童节档期全国火热上映。日前，《功夫熊猫2》电影衍生品已在电影上映之前抢先亮相北京，由北京影踪科贸有限公司主办的《功夫熊猫2》电影衍生品发布会于2011年3月18日在北京星美国际影城世界城店举行。中国电影家协会及中影集团等业内多位领导、全国优秀院线领导和多家媒体朋友莅临了此次发布会。

携手阿宝追求时尚

发布会上，影踪一举推出自主设计开发的多个系列《功夫熊猫2》衍生品。时尚动感、趣味十足。《功夫熊猫》影片上映以后，熊猫阿宝憨厚可爱的国宝形象立即得到广大观众的宠爱。影踪正是抓住阿宝生动有趣的形象，在产品设计上别出心裁，打造出新一代的电影衍生品。

影踪CEO王磊介绍，影踪一直专注于自主研发，电影衍生品设计,既要考虑电影形象本身的因素，也要和产品功能有机结合，才能形成有特色、让人过目不忘的产品。此次影踪共推出了包括运动水壶、背包、毛绒玩具在内的多个系列、几十款产品。既有潮流的一面，能将现代年轻人轻松时尚的生活态度淋漓尽致地体现出来；也有顽皮童真的一面，以熊猫阿宝为原型的毛绒玩具憨厚淳朴，傻傻的模样让人爱不释手。新品宣告上市以后，将即刻进入全国影院及各级渠道，力求尽快与消费者见面。

正版授权 影城独家

影踪是极少数一直坚持经营正版授权产品的企业。此番影踪与梦工厂（DreamWorks）继《怪物史莱克4》合作之后再度结缘，梦工厂更是把《功夫熊猫2》授权产品在中国影院渠道的销售经营权，放心的签给了影踪，并签订了排他协议。梦工厂对影踪团队在产品设计方面的精通和专业，以及对影院衍生产品经营方面的成绩予以充分肯定。

好莱坞电影公司高层相关负责人表示“Even in the States, it's rare to see companies like Yingzone who has first class design team as well as dedication in movie merchandise products development and distribution expansion.”。（即使在美国，像影踪这样拥有一流的设计能力并专注于电影衍生品开发和渠道开拓的企业都是很少见的。）

强强联手共创未来

发布会上，国内电影院线最有影响力之一的星美院线，还与影踪现场签订了电影衍生品战略合作协议。双方将全线合作，借助影踪正版电影衍生品，星美院线将整合旗下全国所有影城，共同为影城会员和观众提供更加优质的服务，提升影城综合满意度和星美品牌影响力。

行业规范 大势所趋

随着2010年中国电影票房正式突破100亿人民币，中国电影工业正式步入高速发展的快车道，电影衍生品渐渐进入中国消费者的生活。作为中国电影的国家级专业机构代表，中国电影家协会分党组书记康健民特地参加了此次发布会，表达了对电影衍生品这个新兴市场的殷切期望，同时对影踪在电影衍生品领域的勇敢探索表示肯定。

但无可否认，中国电影衍生品行业才刚刚起步，由于缺乏监管和自律，盗版衍生品猖獗，阻碍了行业自身的健康发展。

康书记表示，电影家协会已经开始筹备相应机构，针对电影衍生品市场的特点分析，希望能够给中国电影衍生品行业树立相应规范标准，保障电影版权方和正版电影衍生品制作方利益，切断影城内流通的盗版产业链，肃清混乱的市场，还给消费者一片纯净。

慈善为先 任重道远

电影衍生品行业属于文化产业，更需要人文关怀。北京经纬学校是一所外来务工人员的子弟小学，学员近800人。限于经济条件，这里的学生生活水平较差，但与其他同龄的孩子相比却显得乖巧和懂事。影踪CEO王磊代表影踪向北京经纬学校的校长和学生代表捐赠了800个最新款的功夫熊猫书包，并呼吁社会公众关注外来务工人员子女生存状况，让孩子们在努力学习的同时，也能得到童年该有的欢乐。

李校长代表全校学生和教职员工向影踪表达了深切的感谢并讲述了办学历程的艰辛，外来务工人员是城市建设的命脉，但他们的子女却由于户籍等诸多原因，无法在当学之年正常进入公立学校接受教育。言语中饱含的怜惜之情令在场嘉宾无不动容。当学生代表背上影踪赠送的书包，一句“谢谢叔叔”话音未落，眼泪夺眶而出，稚嫩而哽咽的声音触动了全场所有嘉宾和工作人员的心弦。在主持人的鼓励下，学生代表将心中的理想和勇敢化成了一句洪亮高亢的“是！”，孩子的坚强使得全场掌声雷动，久久没有平息。