各卫视回应广电总局“限广令” 表态称严格执行

2011年10月14日 09:21
来源：《新京报》

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通知重申，黄金时间每集电视剧插播广告时长不得超过1分钟。

针对最近荧屏广告违规问题出现反弹的情况，国家广电总局于10月11日下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》（以下简称《通知》），针对电视剧中插播广告的时间、长度以及广告类型作出进一步规定。《通知》强调要规范影视剧和新闻节目中间插播广告的行为，禁止在片头之后、剧情开始之前以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。此外，还规定新闻节目主持人也不能为商业广告做代言，针对此规定，各大卫视均表示会严格执行。

现象1：片头片尾广告“见缝插”

不少观众在看电视剧的时候都遇到过这种情况：看一集电视剧，要忍耐好几次插播的广告，或者一集电视就要结束时突然插播广告，原本以为还会有剧情要播放，等了半天等来的却是片尾曲。或者有时候想看看剧中某个角色的扮演者是谁，或者片尾画面里预告的下集片段，但这些却被广告覆盖。

规定：片尾播演职人员表时禁播广告

针对此情况，国家广电总局的《通知》重申了去年广电总局下发的《广播电视广告播出管理办法》（广电总局令第61号），要求进一步加强对此管理办法的施行。对黄金时段和非黄金时段的电视剧广告插播次数、时长等都做出了具体的规定。并禁止在片头之后、剧情开始之前，以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。播出片尾画面以及演职人员表等内容时，禁止播出任何形式的广告。

现象2：新闻节目见广告冠名

在一些电视台播出的新闻节目中，会看到有些节目在主持人的电脑上，或者以其他方式出现各种冠名商的标志。也有一些新闻节目会在节目结束之后，滚动播出幕后工作人员名单时插播广告。

规定：时政新闻不冠名，新闻主持人不代言

《通知》规定新闻节目中插播广告时，应当安排在不同板块之间的自然间歇段内，不得在整点新闻的整点之后以及新闻内容结束之后、工作人员字幕前插播广告。时政新闻类节目不得以企业或者产品名称等冠名；不得使用新闻报道及其素材，或以新闻采访形式做商业广告。新闻节目主持人不得为商业广告做形象代言。

卫视反应

昨日，记者采访了江苏卫视相关负责人，对方表示禁止在电视剧片头片尾插播广告，早在一年前上面就下发过相关通知，这次算是重申，规定也更全面详细，卫视一定严格遵守。此外，北京、东方卫视也均表示会严格按照《通知》来做。（记者勾伊娜 王佳琳）

关于电视剧广告播出时间的规定

1.黄金时段（19:00-21:00）：每集电视剧在持续播出不少于25分钟后，可插播仅一次商业广告，且时长不得超过1分钟，并且要提示广告时长。

2.非黄金时段：每集电视剧持续播出时间不少于15分钟后，方可播广告，一集可插播两次商业广告，每次时长不得超过1分30秒。

3.禁止在片头之后、剧情开始之前以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。

4.禁止在播出片尾画面以及演职人员表等内容时，播出任何形式的广告。