专访王伟忠：央视春晚的独霸是时代产物

王伟忠（资料图）

凤凰网娱乐讯 1983年举办至今的央视春节联欢晚会是大陆观众除夕时最关注的电视节目。台湾资深媒体人王伟忠指出，每个环境都会有独特的娱乐动线，央视春晚的独霸是时代产物，发展特色将是地方春晚的“蓝海”。他同时指出，央视春晚之所以能在各种新媒体和娱乐方式的挑战下历久不衰，主要是中国大陆人口多，而二县城市和农村仍有许多民众仰赖电视娱乐，促成了春晚强大的影响力。

80年代台湾观众亦热衷春节特别节目

纵横台湾演艺圈多年的王伟忠回忆，1980年代因为娱乐方式不多，台湾观众也曾和现在的大陆观众一样，习惯边吃年夜饭、边看除夕特别节目过年。

王伟忠说，当时台湾只有三家电视台，除夕特别节目的竞争非常激烈，常常彼此抢节目主持人、抢来宾、抢点子。他那时候常和台湾综艺教母张小燕合作除夕特别节目，也曾邀请林青霞到节目中打鼓，各台卯足全力拼节目的过往让王伟忠仍津津乐道：“当时还真是有过年气氛！”不过由于三台相互竞争，因此未曾出现像央视春晚那样独大的除夕节目。

台湾观众口味多元 央视春晚难合脾胃口

随着90年代台湾开放有线电视、新媒体快速发展、出国观光活动普及，台湾人众的娱乐选择变得多元。台湾人在除夕时开始会改看电影、上网，加上经济条件普遍好转，很多人会选择在过年时出国观光。电视观众减少、加上电视市场不若过去蓬勃，导致各电视台的除夕特别节目规模越来越小。即使近年台视注意到台湾没有象样的除夕节目，投入大成本制作特别节目，但影响力仍然有限。

目前台湾无法直接透过电视收看央视春晚，然而王伟忠认为，即使春晚能够在台湾直播，台湾观众未必有兴趣收看。王伟忠打趣形容：“来家里拜年的人一定是熟悉的人！”电视节目的收视习惯是非常在地化的，节目若不能贴近当地文化，观众不会买单。央视春晚的文化元素和台湾文化大相径庭，即使落地，效果也一定差。

发展特色是地方春晚的“蓝海”

王伟忠同时关注到，湖南、江苏、浙江等卫视都在发展自己的春晚，而且为了和央视春晚“大杂汇”的风格做出区隔，也在摸索自己的特色。他认为未来这些电视台或许会更进一步深化这些区隔，例如采取纯歌唱比赛、或纯技艺表演等形式，进行分门别类的竞争，寻找各自的“蓝海策略”。至于这些频道是否能够超越央视，必须观察其收益是否能支撑更宏大的规模，目前尚难判断。他唯一能确定的是，发展另类特色绝对是当前最聪明的作法。

海外华人能丰富春晚

王伟忠认为，央视春晚已经成为华人艺术家重要的表演平台，甚至是“麻雀变凤凰”的重要管道，“能在春晚曝光，对艺人后续的发展绝对是加分。”他也期待，春晚能够邀请更多海外华人参与演出，让节目内容更加丰富多元。