央视春晚直播前后黄金时间遭广告商疯抢

赚钱途径三

春晚宣传片里“藏着”隐性广告

此前，央视春晚通过官方微博发布了春晚宣传片。这段视频里并未出现大牌明星，但却有游泳奥运冠军孙杨夺冠时的场景。在这段仅1分钟的宣传片中，出现了三处明显的植入广告，第一处是演员身穿国家队运动员服装，在地铁上用某品牌手机跟家人视频；第二处是在放满水果的茶几上，赫然出现蓝色瓶子的某白酒；第三处是结尾年夜饭时，大家互相传递某品牌果汁。

根据央视的《2013年CCTV春节迎春套装广告招商方案》显示，在“广告回报”一栏中明确标出“春晚即将开始宣传片及贺岁片套装广告”，也就是说，春晚宣传片广告植入，是央视为广告商提供的“春晚贺岁套装”广告的回报之一。

哈文承诺的是春晚零广告，但并没有明确指出是直播春晚的4个多小时，还是涵盖了和春晚相关的春晚宣传片等在内的广义范围上的春晚，此处总导演哈文打了一个隐性广告的擦边球。

春晚取消广告之前，除了硬广告，软广告和植入广告也是常见的形式之一。春晚中常见的软广告包括口播、贺电、字幕等形式，软广告也是一度明码标价对外出售的。投放额超过1000万元的企业，赠送春晚“贺电榜”贺电一条。400万元的广告投入，赢得圆桌贵宾席位一个。而这些软广告中，最有特色的是给各个企业老总的特写。这些人物大多都是春晚的广告客户，当年春晚广告投放额基本都超过300万元。在2009年春晚中，某搜索引擎向春晚投放了4700万广告额，这些钱也换来了该搜索引擎老总的八次特写镜头。

本报特派北京记者吴影

■延伸阅读

春晚也挺会省钱的

从总体收益上看，央视并没有亏钱，蛇年春晚总导演哈文在管理上仍旧细致到位，不必要的开支也尽量减少。

上午节目一通过，中午就通知你退房

一台春晚往往需要上千名演职人员，其中舞蹈演员占去半数，而参加春晚的13家舞蹈团体几乎都是自负住宿。而剩下的演职人员则多数需要央视提供食宿，比如，语言类节目的创作团队，草根明星等等。

央视的“影视之家”正是用来接待这些演职人员的，但“影视之家”能够容纳的人数有限，房源紧张。如果住不下，则需要央视提供费用到别处去住。

为了将“影视之家”的作用发挥到最大，蛇年春晚剧组严格控制住宿时间。据一位不愿意透露姓名的演职人员透露：“节目上午通过了审查，中午就通知我退房搬家。措手不及啊！不得已我只好先把东西打包放朋友的房间，然后把房间退了。”

演出服现用现租，演员自己收着不行

春晚演员的演出服装基本上都是央视提供的。前两次彩排时，春晚剧组给部分演员提供了旧演出服。一位需要穿少数民族服装的演员拿到春晚提供的服装后，非常不满意：“特别久远的款式，还不如我们自己团里的呢。同样都是回族的服装，我们自己的就新多了。”

语言类节目的服装也是央视管控的，非常严格。第三次审查之后，有小品演员想自己收着演出服，等到联排的时候用。但春晚剧组方面不同意，给出的解释是：服装是央视租的，按天收费，这次用过之后需要还回去，下次用再去租。

全是盒饭待遇，自助餐仅出现过一次

每年央视春晚除夕夜，都给演职人员提供自助餐。往年从第一次联排开始，也会提供几次自助餐。但今年从一开始联排，就几乎清一色的盒饭待遇。只在第一次联排的时候提供了少量的自助餐，来得稍微晚点的演员根本吃不上。

本报特派北京记者吴影