央视春晚衍生品销售遇冷 “董卿礼服”零销量

记者将“2013年春晚”输入到淘宝搜索引擎，共有163件宝贝。其中有刘谦表演魔术的教学方法、儿童表演舞台装、董卿穿的三件礼服、孙俪蓝色小礼服、曲婉婷的亮片装等。

“每年的春晚演出服装都会引起节后的购买热潮，可以说春晚刚开播，我们就开始盯着演员的服装看了。春晚刚结束，我们就开始赶制服装了。”一位杭州专门制作礼服的网店店主说，他们这两天已经赶制了200件同款礼服，挂在网上等待出手，当然网友还可以根据自己身形定制。“我们的速度没这么快，没做出来那么多，但是也不甘示弱，先搞预售制，一边赶制一边销售。”深圳的一位卖家在销售孙俪春晚同款水蓝色连衣裙。

沾上边就加“春晚”标签

因为关注度高，不少网店开始“傍”春晚这个大牌。以163件“2013年春晚”中的销售较好的“2013春晚曲婉婷同款连衣裙”为例，尽管它有494件的月销量居高，但查看销售记录，其实早在2月9日春晚开播前就已经销售了。同样，2013年春晚刘谦魔术原版教学方法也早在2013年1月17日就有销售记录。

“谁都知道春晚能成为热点，所以只要自己家的产品能和春晚沾边， 就加上‘春晚’的标签。”广西桂林的一位网店店主说他们在标签改动的时候主要是改两项，一是关键词，在原有的商品名上加入春晚关键字。例如原本商品就叫“彩色亮片修身连衣裙”，春晚时发现和明星穿的一样，就加上“2013春晚曲婉婷同款”。二是改照片，在原有介绍上加春晚图片。

热情虽高，但是逐步理性

据淘宝网显示，“春晚商品”最近七天的搜索指数环比上涨2068.3%，与去年同期相比上涨269.5%。不过，很奇怪的是，销售量与去年同期相比却下降。在调查中，记者发现，今年春晚衍生品并没有往年销售的火爆。以服装为例，曲婉婷的同款连衣裙在春晚结束后的一周内，只有一家店销售了50多件，其他的店就是5-6件。其他标注孙俪、董卿同款的礼服，销量多在是10件以下，有的甚至为0。而从往年销售情况看，春晚同款销售的都特别好，例如2012年牛莉同款的毛衣一天之内就卖出了28件。

业内人士称，主要原因是网友在追求春晚时尚的同时，逐步理性，在购买时多数会从是否适合自己、是否实用等角度出发。