娱评：哈文需放弃“官架子”才能革春晚的命

央视春晚，作为中国电视界每年一度的重大活动，一直凭借其声势、高度、覆盖面、权威性统领着中国观众的除夕夜。然而，随着今年商业卫视的全面“泛娱”和观众审美口味的提高，央视春晚无论从口碑上还是行业影响力上均有所动摇，对此改革无疑是摆在春晚面前最重要也是唯一的解药。自2012年7月起，央视蛇年春晚就开始紧锣密鼓的前期筹备，随着选秀、审查、号召等一系列活动的曝光，本年度春晚改革的方向已颇为明显。选秀红人、天王天后的加盟无疑被视为蛇年春晚最大的突破，然而，这些突破就真的是收视率和口碑的解药么？

宴请“公知”开门办春晚 霸气不放无法走进观众的心

在筹备蛇年春晚的过程中，我们不能发现，向来霸气外露的央视正在开始尝试走出原本的套路。内地著名音乐人高晓松透露，2012年9月份，央视春晚总导演哈文曾广发“英雄帖”宴请各行各业的精英人物共商春晚改革大计。

在宾客名单中，不乏高晓松、宋柯这类的音乐领域大腕同时也是网络公知的人。首先在听取广泛意见方面，这是一个非常良好的开端，毕竟众“智”成城，依照目前的局面央视春晚必须走出昔日“闭门造车”的孤立局面，听取来自于行业外的，来自于社会上的意见是制定基本改革方向的最主要路线。然而，在首次“英雄帖”范畴内的嘉宾中，真正的能代表公众意见的人又有多少呢？

或许在音乐领域，高晓松、宋柯有着高于常人的天赋和敏锐度。但是也正是这种高度，和央视春晚本身一样，让他们从一定角度上脱离了群众。高端，但是不一定能接得到地气。通过各大媒体对于高晓松的采访中我们不能难看出，专业人士对于唱片行业、春晚现状的判断是准确的，然而对于未来改革方向的抉择相比唱片业和电视晚会则八竿子达不到了，况且他们的唱片业没卖的好到哪里去。

选秀红人成接地气救命稻草 如操作不当等同自降身价

也正是因为高晓松的关系，蛇年春晚在前期的“直通车”环节有了很大的改观，与2011年的草根扎堆儿不同，2012的春晚选拔阶段将重点瞄准了年度选秀红人，来自中国好声音、声动亚洲、非常6+1等诸多选秀节目中备受公众关注的选手。从往年备受春晚无视到成为春晚选秀的中流砥柱，很显然的，哈文一定程度的将这些选秀选手当成了春晚接地气的救命稻草。

然而春晚与选秀节目不同，作为一档堂堂正正的国家级文艺晚会，其中的商业元素和娱乐元素必然是薄弱甚至缺失的。在娱乐大环境中，选秀节目的走红并非单纯凭借了歌舞等艺术本质，更多的包含了商业运作、公关策划等手段。如此堂而皇之的让选秀红人登堂入室，或许可以吸引足够的眼球和关注，但是受迫与选秀红人自身的争议性和商业性，春晚能否在扶植选秀红人的过程中保持自己自身的独立属性，这恐怕是个问题。如若操作不当，可能选秀红人借春晚更红，而春晚则被选秀红人踩的更低。

另外一个方面，大量并高调的选择选秀红人加盟春晚，从某个角度上来看也是春晚不得不做的一个举措。随着网络媒体和娱乐文化的发展，春晚的低年龄层观众群体流失最为严重。选用选秀红人无疑就是一把双刃剑，可以适当的吸引低年龄层观众群体，但是对于看管了传统春晚的青中高年龄段观众群体来说，无疑不是一种风险。更何况，如今社会主流话语权正掌握在这个年龄群体之中。

天王天后成收视王牌 是招安还是自我救赎？

赵本山、郭德纲、周杰伦、那英、赵雅芝、黄圣依、SHE、林宥嘉、张靓颖，如果把这些来自四面八方、各行各业的名字都拼在一起，你会想到什么？其实，早在一年之前，中央电视台春节联欢晚会第一人总导演的黄一鹤在接受某媒体记者采访时就曾谈到了今年来春节联欢晚会在观众口碑方面所暴露出来的问题，并称“根本问题不解决，再多赵本山也救不了春晚。”

大手笔，投入巨资吸引港台、内地一线明星的加盟，向来是地方台春晚的重头戏。而面对着日渐紧逼的几大卫视，春晚此次的逆市招安无疑不是一个信号，在商业和娱乐面前，春晚开始感觉到危机了。然而，依仗着行业地位和收视覆盖率的强势，在邀请嘉宾方面，显然春晚更加强势。但是将天王天后当做王牌是否真的能挽救春晚的口碑呢？

与各大卫视不同，在娱乐属性充斥的现今内地电视领域，春晚在娱乐化的进程中明显落后于湖南、江苏、东方等几大卫视。加之受到自身属性的影响，春晚似乎很难洗脱其传统栏目中宣传性、教育性等官媒属性。霸气之余对于娱乐性的把控自然成了软肋，所以即便是天王天后加盟春晚，只要自身严肃壁垒不除，就好像一把镶了钻但是没开刃的宝刀，闪亮夺目之余却很难劈开除夕夜这块收视率大切糕。

春晚年年办，观众年年盼。在过渡娱乐和过度严肃的选择面前，观众们也面临着两难的选择，受到年龄断层的影响，春晚如何接地气恐怕是改革路上最先要解决的问题。然而无论是宴请公知也好还是招安天王天后也罢，毕竟这是一台展现给全国普通观众的文艺晚会，或许哈文也应该想央视新闻频道一样，需要一次深入彻底的“走基层”。