明星、Fans与票房 国产粉丝电影的逆袭与坠落

《快乐到家》上映首周力压《一代宗师》登顶票房冠军，这部由《快乐大本营》五位主持人主演的宠物喜剧，凸显了粉丝电影强大的吸金能量。从《孤岛惊魂》到《快乐到家》，粉丝电影屡屡上演无视恶评，以小博大的逆袭，同时也有不少粉丝电影票房口碑双双失利，迅速在市场上坠落。本专题将揭开电影、明星、粉丝与票房之间的微妙关系。

来源：Mtime时光网作者：方聿南 利小刀会员评论 条

CONTENTS 目录

粉丝电影的逆袭与坠落

—电影、明星、Fans与票房

粉丝电影：一切以明星为核心

◤偶像演员/动漫角色/畅销小说…

吸金有术：粉丝电影的成功学

◤明星魅力与电影类型相得益彰

◤精准营销吸引“路人”观众

品质欠佳：粉丝电影致命硬伤

◤急功近利捞钱，成本小质量低

畅销小说走俏：粉丝电影新趋势

◤致青春/小时代/鬼吹灯/一座城池…

粉丝电影中的明星不仅是偶像演员，也可以是喜羊羊这样的动漫角色

粉丝电影是个伪命题？

一切以“明星”为核心

宽泛来说，凡是明星都会有粉丝，有明星参演的电影都会涉及粉丝效应，也正因为这层模糊性，不少人认为粉丝电影其实是个伪命题，它并不是一个特定的类型。但根据眼下内地市场上约定俗成的标准，粉丝电影特指那些最大程度上依赖明星号召力的作品，其中“明星”的定义不一而足，可以是传统意义上拥有广大追星族的偶像演员，比如2011年初凭借清宫穿越剧《宫》而爆红的杨幂，若无她领衔，《孤岛惊魂》作为一部平平无奇的“一群人在野外求生”的烂俗惊悚片，绝无在暑期档豪取九千万票房的可能。

除了偶像演员，“明星”也可以是动漫角色，比如《喜羊羊与灰太狼》有数百集的电视卡通剧打底，拥有大量的儿童观众粉丝，周边产品也已热卖多年，因此剧场版2009年初一经推出，便在与华语大片《赤壁（下）》的竞争中“虎口拔牙”，拿到8500多万票房，此后更是部部过亿。同时，“明星”还可以是流行小说，无论是偶像作家热销的《小时代》，还是从互联网蔓延至实体书市的《鬼吹灯》，甚至是只在网上连载的《失恋33天》，只要形成足够广大的读者群体，其改编电影或多或少都符合粉丝电影的特征。

如今，《快乐到家》的热卖宣告了电视栏目也加入了“明星”阵营。近几年，《快乐大本营》的五位主持人均陆续涉足影视界，但他们参演的其他影片并未获得丰厚回报，可见对于《快乐到家》来说，真正吸引粉丝捧场的并非何炅、谢娜等五位主持人，而是他们五人所代表的《快乐大本营》。其实粉丝电影也并非中国特色，在好莱坞，这几年由畅销小说改编的《暮色》系列以及《饥饿游戏》等，无论口碑高低，均能在票房上胜过很多造价不菲的超级大片，还能将名不见经传的新人捧成炙手可热的大明星，说到底，明星效应和粉丝心态是不分国界的。

近年部分国产粉丝电影票房一览

（单位：万元；来源：电影票房贴吧）

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吸金有术：粉丝电影的成功学