贺岁档100天总票房68亿：“大片”不再一统江湖

《西游降魔篇》海报

自2012年11月22日贺岁启程，到2013年3月淡季将至，为期100天的漫长贺岁档已经宣告结束。它始于“少年派”的华丽启程，终于《西游降魔篇》的繁荣落幕，是中国电影史上迄今最成功的档期。期间创造了多项票房和市场纪录，见证了国内观众的消费能力，以及市场可挖掘的巨大潜力。对电影人来说，电影的风向标已经改变，“唯大片是瞻”的年代已经过去，市场自由化给了观众充分的选择权。

赢家赚爆 炮灰一片

从2012年底到2013年初，整个贺岁档期间上映电影60部，其中好莱坞大片仅有5部，分别是《少年派的奇幻漂流》、《007：天幕杀机》、《霍比特人》、《侠探杰克》和《悲惨世界》。贺岁档总票房约为68亿元，相比去年贺岁档的40亿元，增长了近70%。其中华语片份额超过80%，可谓战绩骄人，和西片强势的去年形成强烈反差。这一时段共诞生14部过亿电影，其中9部过两亿，6部过3亿，4部过5亿，3部过8亿，2部过10亿。目前最高票房的仍是“泰囧”，《西游降魔篇》仍在向华语片最高票房纪录冲击。

在少数电影爆赚之时，也有很多小片甚至像《血滴子》、《王的盛宴》这样的大片继续上演着炮灰惨剧。中国电影市场看似繁荣，但远远没达到成熟的类型结构。

大片不再一统江湖

有票房、无口碑的历史翻过去了，如今的国内市场再不是填鸭式的局面，而是进入观众自由选择的新时期。从票房来看，获利最多的电影绝不是投资最多、明星阵容最强的，而是无心插柳的“泰囧”，以及荒腔走板的《西游·降魔篇》。前者就是个小成本制作，而后者也和传统“大片”相去甚远，但这两部电影胜在笑料丰富，有通俗精神、亲民色彩，算是国产商业片的完美示范。

《一九四二》的失利，《血滴子》、《大上海》、《王的盛宴》的溃败，让这些“代沟”严重的电影付出了代价。强扭的瓜不甜，在中国电影市场未饱和之前，观众的确可以被“绑架式”观影，但一旦市场达到多元化，有自由选择的空间，便进入优胜劣汰的时期。“泰囧”和《西游降魔篇》的成功很大程度是“报复性观影”的结果，它道出观众的需求和供给错位之间的矛盾，最终喷发而出。

回想《金陵十三钗》高票房仍赔本的现实，中国电影大片主宰的年代已经一去不返。但与此同时，文艺片如《一代宗师》等成绩不菲，也是可喜之处。

打破一线城市垄断

最近几个月的市场宛如奇迹，每日过亿都不再稀奇。“泰囧”、《十二生肖》和《西游降魔篇》的贡献是决定性的，它们直接让售票厅成了火车站。这样的观影狂潮也充分暴露出观众的消费能力和待挖掘的市场潜力。

相比之前票房聚焦在一线城市的现实，“泰囧”的出现打破了这种“垄断”，它在二三四线城市的“大丰收”，才是它最终成就奇迹的根本。《十二生肖》同样思路明确，要打也要笑，堪称是最合格的爆米花大片。《西游降魔篇》不但有星爷的群众基础，也有喜剧的里子，和爱情片的小情怀，这些亲民元素，都有助于挖潜市场。在这些作品之后，中国市场的潜力再也难以估量，中影集团董事长韩三平说很快就有15亿票房的电影诞生，以《西游降魔篇》、“泰囧”的铺垫来看，这个目标也许不久之后就会实现。

目前中国的影院数量、银幕数量都在增长，也是促进票房繁荣的原因。观众数量上升，看电影变成一种时髦，中国电影市场还远没达到饱和。但与此同时，进入院线的电影越多，炮灰也越多，要改变“两赚八赔”的局面，产业链仍需要完善和整合。