内地暑期档票房提高了近40% 超级卖座大片失踪

《速度与激情6》被引进时，网上已出现盗版

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2　烂片多口碑票房反差大

今年暑期档的热闹程度要大大超过往年，简单来说，雷片口水年年有，今年暑期档特别多。

《不二神探》导演王子鸣是娱乐圈前辈崔宝珠的儿子，能量不小，因此才能请来李连杰、文章、陈妍希等助阵。

也是因为这样的明星阵容，让它在6月下旬的影片中显得很是突出，但影片本身乏善可陈，风格沿袭上世纪80年代的笑闹探案片，随心所欲的港式无厘头在现在显得相当过时，而且再交由文章、陈妍希等演惯正剧的演员来负责搞笑，不只隔靴搔痒更加格格不入。但是面对种种批评，《不二神探》表现同样强势，凭借受追捧的喜剧动作类型，在越摊越大的电影市场中也切下近3亿票房。

《小时代》则在《不二神探》后再次掀起全民大吐槽，影片由争议极大的作家郭敬明自编自导，起用了非常年轻的创作团队。

基于郭敬明一直以来的定位，影片也被不少观众先入为主地赋予了各种标签。事实也确实如此，《小时代》把郭敬明梦想中的城市和社交生活展现了出来，手法幼稚，但他表现坚定。

影片对所谓“上流社会”的表现不遗余力，尽管郭敬明辩解有表现年轻人的奋斗，但“炫富”的价值观被死死钉在了这部电影上面，《人民日报》甚至发出《不能无条件纵容<小时代>2、3出现》的声音。

再一次，影片的口碑与票房形成了鲜明对比，虽然很多影评人和导演都认为这是一部质量不及格的电影，但是依然没有阻挡观众为《小时代》贡献近5亿票房，让它成为今年暑期档国产片的票房冠军。

3　怪招多负面营销逆向赚钱

市场化的时代，营销对电影的重要性不言而喻。

2001年7月，黄建新导演的《谁说我不在乎》开映，海报上打出了“中国第一部暑期档娱乐片”的标语，虽然“娱乐片”的提法现在看起来有点不伦不类，但也反映了片方在抓观众注意力方面的尝试。

不过当年无论是从影片数量和质量来说，“暑期档”都无从谈起，只能算是暑期上映的电影。

经过这几年电影市场飞速发展的洗礼，中国电影已经跨越了纯粹追求好评的阶段，以前是求好评，求“交口”，现在则是求关注就行了，只要有人关注，不管是骂的赞的都行，最怕就是没人关注。这样的营销手法在暑期档有不少例证。

《富春山居图》早在上映前就知道影片肯定会被人骂，因此取消了一般都有的上映前媒体看片，希望先期抑制住可能的恶评产生。

不想影片上映后，网络上尤其是微博等来自媒体上的吐槽数量惊人，片方也注意到吐槽中有不少对影片的“烂”表示好奇的言论，很快反应过来利用这些好奇心发动媒体攻势，给各路媒体提供了大量吐槽言论，让批评的舆论场更显壮大，但却引来一批好奇者进到影院试菜，成为负面新闻逆向营销的一次成功案例。

这种负面营销手法，《小时代》更加不能回避。相比《富春山居图》，它的争议点更多，而且有包括郭敬明在内的其他明星强大粉丝团队，在舆论的争夺中更容易形成拉锯战，尤其是在网络世界中。

因为对影片的批评，郭敬明的粉丝对影评人周黎明、史航及导演高群书等人形成围攻，规模之大也算是令看官开了眼界。同样争议越大，关注越多与票房越高形成了互动关系，吵得不可开交，《小时代》则赚到盆满钵满。

4 迟到多好莱坞片遇到保护墙

今年暑期档国产片占据了上风，6月到8月期间只有十来部进口片上映，数量之少创下近年来的新低，票房也不算出色。

今年以来只有《环太平洋》、《钢铁侠3》两部影片能卖到5亿元以上，去年同期则有4部。

与数量少相对应的是非同步上映，7月31日上映的《环太平洋》比北美迟了近20天，《速度与激情6》引进时间比北美晚了足足两个月，《重返地球》、《侏罗纪公园3D》等本已经晚于北美多时上映，但仍从原定的6月推迟到了7月甚至8月才在内地上映。

进口片不得不面对盗版满天飞的问题，《速度与激情6》、《了不起的盖茨比》被引进时，网上已经出现盗版多时。

同步上映已经难求，而难测的上映时间也令这些好莱坞片无法踩准内地宣传的节奏，像公车、路牌、电视广告等，都需要提前一段时间预定，公映日期迟迟无法确定，片方也不敢贸然出击。

7月有5部进口片，8月只有3部，片源和档期分配极不均匀。《环太平洋》之后，观众要等待20天，才能等来8月20日上映的《侏罗纪公园3D》和8月23日上映的《怪兽大学》。而《了不起的盖茨比》则在8月30日才姗姗来迟。

因为不像内地电影可以自主调节档期，进口片档期一旦确定，就不能更改，无疑也被限制了发挥。

这后面是大家都心知肚明的国产片“保护”措施，这种“保护”措施是否有效见仁见智，它压缩了某些电影的空间，给另外一些电影提供了额外的空间，出发点虽然是为了保护国产片，但这么做也只是保护了一小部分国产片，而让其它一些国产片成为炮灰，比如《小时代》有不错的票房时间段，但与《环太平洋》、《速度与激情6》同期上映的国产片自然就成为了背景板。