[独家]从伪商业到太商业 张艺谋张昭钱途漫漫

张艺谋张昭

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编者按：2013年5月28日下午，乐视影业CEO张昭宣布张艺谋成为乐视影业签约导演，并担任公司艺术总监。在坊间传了一年多的张艺谋新去向就这样尘埃落定。在此之前，张艺谋与张伟平的“老版二张”一度引领华语片风骚。至2009年，二张组合开始走下坡路，口碑、票房愈发不如预期。电影研究者周黎明认为，老版二张的合作模式是“基于信任和义气，是‘中国作坊式运作’，不规范，更难以持久”。16年后张艺谋离开“作坊”，投入“国内首家上市视频网站”的怀抱，并且手握一定比例的股票期权。

从“手工作坊”到“上市公司”，张艺谋看似从“唯市场论”中获得了更大空间与自由，却也因此失去了“唯作者论”的保护。在张伟平替张艺谋大放厥词的十六年间，中国观众的观影口味已经发生巨大变化——张艺谋愿不愿意像《泰囧》那样拍电影是一个问题，能不能像《泰囧》那样拍电影则是第二个问题。更不用说，他还得面对从“交情”到“契约”的心态转变。

凤凰网娱乐讯 2013年5月28日，身穿粉色T恤的张艺谋发表了简短演讲，一派走出前任阴影全力move on的神清气爽，并用一句“结束了长期无序和不规范的合作模式”回敬张伟平，看似云淡风轻，实则打脸响亮。秉承过去一贯的低调路线，张艺谋在发布会后果断闪人，留下新伙伴张昭为其“代言”。与张伟平的“霸气”“自我”不同，为张艺谋一一接下提问的张昭一直保持微笑，时不时用“这是一个好问题，很专业”来肯定记者的提问，并主动延长了采访时间，凡此种种，都在时刻提醒着在场所有人，这是张艺谋全新的合作伙伴，这是“新双张”。

·“新双张”互惠互利的双赢：爱你就是要放你自由

   “我感觉自己掉沟里了，我不讨厌商业电影，但害怕被商业裹挟。”张艺谋说过这样一句话。外界普遍认为，“旧双张”合作时期，张艺谋深受张伟平的捆绑和制约，分手后无非是要话语权和自由。

业内传闻，乐视首先以“3年2亿元的天价签约费，以及乐视艺谋基金的85%利润分成”这等真金白银吸引张艺谋，再保证了他充足的自由度，再加上新媒体的全新平台，最后得以抱得名导归。但乐视影业CEO张昭在接受媒体采访时否认了这个签约价格和分成比例，“都是胡编”。虽签约费至今成谜，但据业内人士们推测，乐视影业此番签约应该不低于2亿这个数目。据悉，乐视影业将在2-3年内开启国内A股市场的IPO之路，目前A轮融资已经谈妥。同时，张昭表示乐视影业已经允诺给予张艺谋一定比例的股票期权。

张艺谋与乐视的合约期是15年。“新双张”是否能携手共赴这漫长美好的未来？凤凰娱乐连线数位业内人士，大部分持肯定、看好的态度。但同时，也有人提出两人的合作在短期内可能还面临着必要的“磨合”与“兼容”。

年过花甲、美誉度严重受损的张艺谋来说，需要在中国电影导演新老交替的时刻，需求新的转型和发展；而乐视影业则需要张艺谋来大幅度拉升业界影响力。双方的合作，在业内人士看来，是一场互惠互利的双赢，张艺谋有极大可能与新东家“携手白头”。

“这个合作，乐视是赢家，张艺谋是中国电影最具国际影响力的品牌，他将对整个乐视的发展产生拉动。同时张艺谋也是赢家，因为他从此可以争取到更多的决策权、话语权和创作自主权。”既然双方都是赢家，就没有理由散伙。”张昭和张艺谋多年的合作伙伴高军曾这样分析过。

张昭曾强调，乐视的模式是市场驱动模式，他设想，“我们会先收集乐视网提供的网上观影用户数据、乐视影业地面系统提供的影院观众调研数据，再结合其他合作伙伴提供的行业数据，在对这些数据进行综合分析后，再进行电影选题的操作。”对此，有电影人指出，“相比于老东家的‘伪商业’，乐视这个新东家可是太商业了”。所以话不能说死，“新双张”仍然面临着“理念”、“价值观”、“处事方式”等一系列的磨合，外人围观，也只是看个门道，凑个热闹，“新双张” 的明天会怎样，我们还需拭目以待。

然而，新媒体专家、知名财经评论员魏武辉不认为张艺谋签约乐视影业会给乐视网在股市方面带来利好。“没什么影响，因为对乐视的整个商业模式没有什么影响”，相比电影圈人士奔走相告式的震动，财经圈人士显得更加理性淡定，“即便有投机的炒家会借此炒作股价，也会很快过去，对中长期营收影响不大，投资人不会买账”。

魏武辉把此事给乐视带来的益处归结于公关意义。“张艺谋是国内的大导演，关注度是毋庸置疑的，他签约乐视，可以使乐视得到更多的媒体呈现，提升知名度；另一方面，虽说张艺谋近些年的电影有些毁誉参半，甚至是骂声更多，但他的艺术水准、业内地位也是受人尊敬的，这对乐视提高美誉度也有帮助”。

相比起乐视的受益，魏武辉反倒觉得张艺谋受益更大。他引用了陈可辛导演关于大导演中心制式微、电影公司中心制占主导的观点，“现在名导已经不是稀缺资源，而电影公司实力越来越强，可以通过用户和数据分析，更好地了解市场。视频网站掌握访问数据，通过用户行为做出统计，这可以给张艺谋在电影的拍摄上提供有利的信息，让他更加了解观众，帮助获取更高的票房”。