小时代下 “坏品位”消费群体解析：反权威圈层化

现如今，消费品牌本身的人格化才能真正吸引他们。请小S代言不如成为另一个小S，碧浪就把微博打造成了一个爱美、爱八卦、辣言辣语的持家少妇。

“坏品位”的真相是反权威品位，谁是先行发掘者？

到这里已经可以给坏品位们正名。“坏品位”的携带者们，实际上是一波反传统、反权威的品位消费群体，他们表达需求强烈，但不少还缺乏开发与教化，因此有时真实审美会被粗糙的目标产品所掩盖。新钱包们仍然追逐流行，但已经不是简单跟风，而是借流行实现个人化的生活美学、生活教养（这个观点出自许舜英老师）。

国内市场上，已经展露了一批嗅到先机的抢滩者：

——对成熟市场的成熟品味的成熟移植

青青树做的《魁拔I》跟《魁拔II》。制作团队在做这部国产动画之前，去研究动漫最发达的日本市场上，发现最主流、最安全的类型片就是少年热血，在所有动画产品里有80%的市场占有率。此外，少年热血类型动漫都需要有一个团队，每个成员有特定的个性，要有恩情、义气……是不是耳熟？《泰囧》里三个主角的个性设定也是好莱坞的经典三角。另外，《富山春居图》制作团队的初衷也是，你们不是喜欢好莱坞特效动作片么……

在中国市场开发出高端鲜花配送需求的野兽派花店，借鉴的是纽约高级花店的模式。

还有一些更现成就直接把成熟市场的小众品牌文化搬进来，比如毕加索、梵高、海明威、宫崎骏都用过的意大利记事本Moleskine也已经被搬进中国市场。

——摸索本土独有的消费趣味

说回《小时代》，无论是小说还是电影，郭敬明为《小时代》里的拜金、物质主义的辩解正好解释了他在做的本土化摸索：

《小时代》里面，从大学毕业到进入社会，这中间有剧烈转变的过程。因为大学里面，其实大家都是公平的，站在公平的起跑线上面。但是当你毕业进入社会之后，人生观和世界观，你找一个工作，因为有一个女孩子比你漂亮，没有你厉害，老板就喜欢她，这是不公平的。在大学里面考试不看你是否漂亮，但你找一个工作，就因为他的爸爸非常强大，家庭出生比你好，（你就输给他）。这种情况下面，人的世界观的动荡，各方面的动荡都非常厉害。

节操手机。这家深圳手机厂商买的不是手机，是屌丝趣味。他们严肃认真地注册了“节操”和“业界良心”等商标。口号是“为中华崛起而做机”。面对指责触屏不灵/过灵/不准的可能，他们的产品手册里老实地写：“你说实话你是不是跟iPhone比的。我们一台整机的成本都没人家一个屏幕高。国产机的触屏都这玩意。习惯就好。习不惯。可退换。”

北京还有一家同时开了网店跟实体店的另存为杂货店，买一切怀旧属性的物件。铁皮玩具。老打字机。清代琉璃手镯。茶几沙发。民国时期的玻璃瓶。他们新近还在卖一瓶1989到1992年间的特级白干酒。

最后，少年。来回忆一下淘宝去年9月就在呐喊的淘宝卖家“小而美”，这其实是在给深度多元化、类型化的供给方提供战场。淘宝并未给天猫让位，这一步同样走得老谋深算。

以上。