国产电影五年来首度逆袭:国产靠话题 西片靠续集
《钢铁侠3》是今年内地上半年唯一一部破4亿的引进片
点击图片进入:《狄仁杰前传》细节曝光 冯绍峰承担80%动作戏
进口片颓势少了续篇,缺少品牌自然冷清
去年进口分账片配额从20部增加到34部,“好莱虎”威胁一时成为最热话题。今年上半年,“好莱虎”似乎缺了几颗牙,占比从去年同期的65%下降到38%,总票房出现五年来首次负增长,同比去年锐减了23%。除了《钢铁侠3》没有一部电影破4亿。
王中磊:今年进口片缺乏系列电影,前几年续集电影在中国有非常高的票房。此外,像《泰坦尼克号3D》《复仇者联盟》这样有话题性的影片也少了很多。
蒋勇:国内引进的好莱坞片类型比较雷同,经过20年来进口大片特效轰炸,观众早已经产生疲劳。此外,进口片在没有发行营销优势的情况下,全靠品牌在支撑,缺少品牌知名度自然就没有了票房。
彭侃:国内观众的人群结构正在发生变化,二三线城市现在是票房增长的主力,这部分观众更喜欢看国产影片,这与他们的审美习惯、对外语的接受度等因素有关。进口片档期的调配、发行营销方式的单一也是阻碍票房上涨的因素。
上半年国产片收入前十
序列/片名/票房(亿元)
01 西游:降魔篇12.45
02 致我们终将逝去的青春7.18
03 中国合伙人5.38
04 北京遇上西雅图5.19
05 天机-富春山居图2.91
06 一代宗师2.88
07 厨子戏子痞子2.72
08 小时代2.68
09 不二神探2.08
10 101次求婚2.00
上半年进口片收入前十
序列/片名/票房(亿元)
01 钢铁侠3 7.55
02 疯狂原始人3.94
03 007大破天幕杀机3.76
04 星际迷航:暗黑无界3.53
05 特种部队:全面反击3.37
06 霍比特人:意外之旅3.15
07 超人钢铁之躯2.94
08 虎胆龙威5 2.01
09 云图1.70
10 魔境仙踪1.64
以上数据截至2013年6月30日
下半年进口片反扑?没戏
上半年的好成绩,自然会让业内把更多的期待转移到下半年。话题电影《小时代2》紧锣密鼓地将上映日期提前到暑期档,锁定国庆档的徐克新片《狄仁杰》前传,冯小刚回归喜剧再战贺岁档的《私人订制》,国产片的春天能否延续?
对此,王中磊表示,“我们要感谢可爱的国内观众,但我觉得观众还是倾向多一些选择,未来国产片如果都是中小成本、情感题材,观众还是会不满。”彭侃也觉得,暑期进口片有可能扳回一局,如在北美票房口碑都很不错的《速度与激情6》,但全年想超过国产片的可能性很小。蒋勇则认为,话题性电影仍会是下半年的主力,最需关注的是冯小刚的《私人订制》,“一方面是冯小刚回归喜剧题材,而且制作周期长。另一方面,冯小刚已是春晚总导演,话题性早已超越电影,同时也会为影片带来更多关注度。”此外,蒋勇分析徐克的《狄仁杰之神都龙王》也会成为热点,影片采用3D拍摄,是国产片少有的续集电影,演员阵容年轻化将赢得青少年观众,“希望它能给古装片挽回颜面,观众有半年没看到这个类型了。”
■ 下半年值得关注的影片
暑期档
《速度与激情6》7月26日 上半年好莱坞第二卖座商业片。
《环太平洋》7月31日 机器人打怪兽,汇集各种灾难元素。
《小时代2》8月9日 借着余温,第二集趁热打铁。
国庆档
《非常幸运》9月19日 章子怡欲延续《非常完美》成功经验。
《狄仁杰之神都龙王》9月28日 《通天帝国》前传,今年少有的古装大片。
贺岁圣诞档
《私人订制》12月19日 冯小刚回归喜剧题材。
《警察故事2013》12月24日 成龙经典系列,警匪题材。
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上半年总结:
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