七夕档众影片混战 票房表现未尽人意

今天是传统节日七夕，缺乏炒作题材的电影市场“小题大做”开发七夕档。从8日到13日，一大批主打青春、爱情的电影集中上映，《小时代2》《一场风花雪月的事》《一夜惊喜》《玛德2号》《宫锁沉香》《激战》6部国产片，与之前热映的《环太平洋》《速度与激情6》等“好莱虎”肉搏票房。今年七夕档竞争空前，众多影片混战，票房表现却未尽如人意。

票房战“小时代”稳步下滑

七夕档还没开始，郭敬明[微博]的《小时代2》就与高群书[微博]的《一场风花雪月的事》上演提档“抢跑”战。众多国产片一窝蜂出击七夕档注定是“几家欢乐几家愁”。截至上周日，《小时代2》以1.63亿元票房领跑，但仔细分析其票房走势却令人担忧——周四5000万，周五4000万，周六3500万，周日2900万，单日票房稳步下滑，首周票房与《小时代1》首周4天2.7亿相比下跌约40%。而《环太平洋》这部上映良久的电影却在上周日实现逆袭，超越《小时代2》单日夺冠，昨日累积票房突破5亿元。《小时代2》的走势只是七夕档的一个缩影，这个被业内炒热的档期未如预期般火爆。

口水战骂战比电影更有看头

令人遗憾的是，众多国产片不仅票房混战未出彩，反而内讧大打口水战。继《小时代》之后，《一场风花雪月的事》导演高群书将矛头指向《小时代2》，再度在微博掀起骂战。上周电影局曾出面安排高群书等与郭敬明的恳谈会，并表示大家都和解了。但与《小时代》上映时只是与郭敬明粉丝“理论”不同，高群书直指郭敬明和该片片方。前日凌晨他发布长微博详谈骂战、电影提档等细节，表示正面“交战”是“冲着我来的，要给我点颜色看看。”暗指有人“在幕后下黑手”。截至上周日，高群书的新片票房仅1350万元，也有网友认为因票房惨淡，高群书以此为电影炒作。对于口水战，业内人士感叹，这种恶性竞争表明国产片档期协定过于混乱，无法共赢。

宣传战范爷顶着高烧后发制人

高群书与《小时代2》的骂战并不讨观众好，而范冰冰的《一夜惊喜》却以稳扎稳打的宣传战赢得口碑。该片上映首周4500万，昨日排片已上升至20%，仅次于《小时代2》。这部浪漫爱情喜剧充分利用范冰冰与李治廷[微博]、丹尼尔和蒋劲夫[微博]等的亮眼话题大做文章，而范爷玩命高调的宣传，也为影片成功吸引眼球。从北京到成都再到深圳、上海，范冰冰每天跑一个城市，还亮相湖南卫视[微博]助阵快男宣传电影，更难得的是范爷还顶着39℃的高烧，以各种话题在每个城市不断抢下媒体头条位置，甚至每到一座城市范爷都会派送豪华大礼包，包括LV包和液晶电视。

昨日，剧组重庆宣传导演金依萌无奈缺席，范爷挺身而出主动加场，甚至在见面会上化身“女汉子”抱起李治廷作秀。如此敬业也让该片成为七夕节最应景的电影。今晚，成都影立方773影城也为蓉城单身男女组织单身交友团观影活动，让观众通过这部浪漫电影找到真命天子。