2010年08月19日 09:33
来源：新闻晨报 作者：彭骥

字号:T|T

0条评论 打印 转发

周冬雨饰演被张伟平看好(图片来源：新闻晨报 夏曾珍）

《山楂树之恋》蓄势待发，片方试探性放出“选清纯新人难过选妃”视频，因张艺谋“出位言论”就引发不少争议。昨日，张伟平接受晨报记者专访，替“我们单位”的张艺谋出面回应，谈及《山楂树之恋》、《唐山大地震》的“申奥”之争，并解读《山楂树之恋》营销、新画面艺人包装等颇受关注的话题。

关键词：“申奥”

都有奥斯卡情节，谁也别装！

晨报记者：先说 《山楂树之恋》去奥斯卡，后来又说是《唐山大地震》，这怎么回事？

张伟平：第一，申奥对我们来说，没那么重要；第二，申奥这事电影局说了算。坦率地说，《山楂树之恋》去不去奥斯卡，无所谓。艺谋前些年的《英雄》、《十面埋伏》，再早些的《菊豆》，虽说没拿啥大奖，但那地方我们也挺熟悉的。（有和电影局表明态度吗？）我和电影局官员一起，就不谈奥斯卡这事。

晨报记者：冯小刚认为《唐山大地震》和奥斯卡不对路，名额还是让给别人。张艺谋有“奥斯卡情结”吗？

张伟平：坦率地说，作为导演，多多少少都会有点奥斯卡情结，谁也别装!（有说《山楂树之恋》是冲着拿奥斯卡拍的？）真要拍片，没有冲着拿奥斯卡去拍的。江志强也说，《卧虎藏龙》自己没想到能拿奥斯卡，谁又能想到《贫民窟的百万富翁》这样的片子能拿奥斯卡？奥斯卡没一个标准，没一个定律，就是说完全没目标；连目标都没有，怎么能当靶子来瞄呢！所以，这种说法完全是不合情理的。

关键词：营销

烦了明星走秀，这次不玩了

晨报记者：《山楂树之恋》营销上有什么特别招数？

张伟平：《山楂树之恋》不是一个纯商业片，靠的是“史上最干净的爱情故事”这一定位，方法上必须和《三枪拍案惊奇》那样的纯商业片完全区分开来。为什么9月16日上片？我瞄的是“十一”档期，《山楂树之恋》这样一部文艺片的市场需要做预热。《三枪》从《星光大道》节目、电视台首映仪式、网络游戏开始，上映前做首映也只给媒体看片花，不放全片。这次的《山楂树之恋》，我要反其道而行之，策略就是“电影先行”，片子剪好，把媒体、影评人、知识分子、观众啊，都请过来，看全片，看完再做一些访问、话题之类的。现在艺谋还在做后期制作，估计下月初可以拿出来给大家看，那时候离片子上映不到一个月，然后口碑延续，一直到“十一”档期。

晨报记者：文艺片营销更难吧？

张伟平：我以前也做过艺谋的一些文艺片，从《有话好好说》、《一个都不能少》到《千里走单骑》。做文艺片营销，关键在于“准确定位”。《山楂树之恋》这么个文艺片，营销上最大的变化应该是在这里：以前的商业片营销是先给大家看花轿、听鞭炮喇叭，新娘子捂着；这次的文艺片营销，是直接揭开头巾，让大家先把新娘子看了。这才是负责任的态度。以前的片子，老玩什么明星走秀，别说媒体、观众，连我都看烦了；电影不是明星走秀，这次不玩了。