由张一白导演，李亚鹏、徐静蕾、王学兵主演，赵薇、宁浩等群星客串的电影《将爱情进行到底》上映三天，票房已达七千万。仅昨日（14日）一天，《将爱》就拿下当日市场总票房近五成的票房，在情人节独领风骚，同时也凭此骄人成绩成为今年情人节档的冠军。虽然情人节已经成为过去，但是“全民将爱”的热潮还将持续，影片本周过亿已成定局，在近两周内都没有强片公映的背景下，《将爱》有望在未来相当长的时间内继续领跑市场。
《将爱情进行到底》于2月12日在全国公映，甫一公映就面临好莱坞大片“前后夹击”的凶险局面——前有早它四天公映的3D动作喜剧《青蜂侠》，后有晚它一天公映的《致命侣伴》，同时，还有《武林外传》、《最强喜事》、《神奇侠侣》、《喜羊羊与灰太狼3》、《熊猫总动员》等多部春节档影片四周环伺，瓜分市场，作为一部中小成本制作的国产爱情片，《将爱》形势并不乐观。
然而《将爱》首日开画就给出惊喜，在并非假日的周六当天，票房高开，超过春节档排名前两位的《武林外传》和《最强喜事》首日成绩。这一佳绩也“刺激”各大院线为《将爱》继续增加排映场次，给予更多座位的排厅，并在晚间7点之后的黄金时间分配更多场次。在随后两天内，影片票房持续走高，据院线估算，在情人节当日狂卖3500万。从晚上7点之后，全国各大城市的主流影院《将爱》场次场场爆满，“情人节看《将爱》”成了情侣首要甚至唯一的选择。据推算，今年情人节单日总票房在七八千万左右，而《将爱》一部影片的当日票房就占据了近五成的空间，首映三天总票房达7000万，在大胜同期公映的《致命伴侣》的同时，亦荣登情人节档冠军宝座。有业内观点认为，正是《将爱》强有力的市场营销烧热了今年的情人节档，从而在市场由热转冷的“后春节档”收获一个票房大卖的情人节。
从2月12日《将爱》公映的第一天起，“将爱情进行到底”就成为各大网站微博的热门词，这句口号也随之超越了影片本身，化身为这个情人节关于爱情的最给力的祝福。在沈阳，一对年过古稀的“钻石婚”老年夫妻被作为“将爱情进行到底”的楷模登上了报纸的头条；在杭州，数百对情侣参与到“全城热恋——将爱情进行到底”的热吻活动中；在上海，由当地媒体在繁华商业区组织的“大声喊出你的爱——将爱情进行到底”吸引了上千人的加入；在北京，十几家影院里竖起的“将爱情进行到底”的签名墙签满情侣的甜蜜誓言；在成都，一位小伙子更是借《将爱》剧组到影院与观众见面之机，大胆向自己心爱的女孩现场求婚，几位主创都被他的勇敢与浪漫所感动……“今年的情人节几乎成了‘将爱’节了，”一位影院经理如此评价。
“全民将爱”的热潮由此也引发央视对这部影片的关注，2月14日情人节当天，央视新闻频道的整点新闻滚动播出有关该片的报道，“《将爱》大打爱情牌 引发怀旧热”。正如报道所说，相约去影院观影的不仅仅是情侣，还有老同学、宅男、剩女，他们有的是为了追忆曾经的青春，有的是为了捍卫正在分享的甜蜜，有的则是为了坚定自己对爱情的信念。一个女孩儿在自己的微博上留下这样引人共鸣的文字，“还有什么，能比这样畅快淋漓的回味爱情更珍贵，而尤为珍贵的，是我们现在尚未老去，依然年轻。有那些美好的记忆，才有更多去爱的勇气和可能。将爱情进行到底，永远不要害怕迎接新的机会，这样，当幸福来临时，我们早已张开双臂。”
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