图宾根木匠：《泰囧》，一匹飞驰的黑马

虽然对票房有所预期，但《泰囧》堪称奇迹的成绩，还是让很多人意外。回过头来分析它的成功很容易，但造出一匹同样级别的黑马，很难。

黑马常有，而伯乐不常有，或者说，正是因为伯乐眼瞎，认不出好马，这才成就了黑马的神话。其实从电影业内部来说，《泰囧》倒不是纯粹的黑马，从首日的排片量就可以看出，业界对此片的票房走势还是很看好的，只是没想到会水涨船高得这么快——一旦电影成了街谈巷议的话题，那就是“现象级”的电影，挡都挡不住。

事后诸葛亮式的分析《泰囧》的成功原因，可以有很多切入口。很多人认为是喜剧片的匮乏导致了《泰囧》的成功，这一点我同意，事实上，去年笔者就曾在本报发表过短文，认为贺岁档不够火爆的原因，就跟喜剧片的缺席相关。贺岁嘛，过年开心，观众当然会想在电影院里开怀大笑，试想当初香港的贺岁片，大都也是这个路数。但类型优势并不意味着全部，一来喜剧的难度很高，极难复制；二来，中国电影市场的空间已经足够大，人口基数和银幕数摆在那里，各类观影人群都足以撑起恐怖的票房炸弹，加上贺岁档又是消费旺季，只要电影够好，不是特别的忤逆节日氛围，都会有好的收成——如果把《画皮2》挪到贺岁档，我认为票房说不定会更高；如果我们有其他赏心悦目的动作、科幻、魔法大片，只要好看，够热闹，观众也都会埋单。事实上，中国观众的观影消费欲望常常是被压抑着的，连《少年派的奇幻漂流》的票房都可以逆势冲高，要是把《007天降杀机》《霍比特人》什么的挪到贺岁档，那才会让我们知道什么叫票房巨无霸。

《泰囧》的票房奇迹，当然是建立在银幕数扩张的基础之上的，硬件渠道越建越多，就看你有没有足够的好货铺上去。中国观众的消费热情不弱，而且很宽容，特别是国产片，对制作、特效、场面什么的并不斤斤计较；而明星阵容、宣传炒作什么的，则已经被多次上当的观众们完全看淡：你炒得再热闹，明星人头堆得再多，内容不好看，照样折戟沉沙——《泰囧》和去年的《失恋33天》都证明了这一道理。

2012是中国电影市场大变的一年，市场已经越来越理性，货真价实值回票价的电影无一例外地受到市场青睐，躺在功劳簿上的大导演们则有被集体边缘化的趋势——幕前幕后的阵容都不重要，归根结底还是靠影片自身的质量说话。

随着国力的蒸蒸日上和电影市场的蓬勃发展，我们得习惯一枚枚票房炸弹的诞生。原先票房过亿就敲锣打鼓，现在，三五亿的也不稀奇。中国海军频繁冲破第一岛链进行军事演习后，曾引发某些国家的担忧，咱们的军事专家就说，这是他们不习惯，中国海军已经逐渐强大，多去几次，就让全世界习惯了；同样，咱们的电影市场也已经冲破了“第一岛链”，每年都会有新的票房炸弹甚至巨无霸登场，多来几部，也就习惯了。

在一个渐趋理性的市场里，一部正常的电影这么受欢迎，反过来也说明，我们不正常的电影太多了。