贺岁档《泰囧》一枝独秀 将于12日下档(图)

[助推剂]营销像揉雪球，让票房滚出来

《泰囧》的以小博大很容易让人联想到2011年“光棍节”的票房大赢家《失恋33天》。如果要给它们提炼出成功的原因，有一个是不能忽视的——营销。

在采访时，《泰囧》出品人王长田透露了个信息——影片投资和营销比例是1:1，这是美国电影营销比例。王长田说：“之所以敢这么做，首先是对影片有信心，其次它的成本回收压力也比较小。”除此之外，光线传媒的1200个频道和户外媒体也在《泰囧》上映期间进行大规模的覆盖宣传。2013年1月3日，光线传媒宣传总监李海鹏在“《泰囧》不是黑马，却是传说”长微博中分享了影片营销与宣发的点滴。据李海鹏统计，这部影片光是海报就有13款30张，视频40个，全网播放超过2亿次。正如他所说：“宣发团队只是尽自己最大努力揉出一个尽可能大、尽可能结实的雪球，放到自己认为尽可能高的雪山顶上。当雪球滚下雪山的那一刻，已经不再受控制，最终能走多远，滚多大是综合因素决定的。”

[后续力]冲击力放缓，《泰囧》12日下档

本报长沙讯上映后，《人再囧途之泰囧》不断刷新国产片票房纪录。一路狂奔了将近一个月，目前《泰囧》的票房冲击力渐已缓和。

2013年1月7日，记者采访了中影今典放电影院国际影城副总经理李晶，他表示：“今天（7日）《泰囧》排了3个厅，共13场，不过从8日开始就只有4到5场了。”李晶称减少放映场次有两个原因，“元旦假日过完，大家开始上班之后，这几天《泰囧》的上座率掉得非常厉害，毕竟卖了这么久了。反倒是《十二生肖》的上座率这几天上来了。再加上，8日开始上《一代宗师》，这个片子不错，是王家卫磨了这么久的新作，而且阵容也蛮好的，梁朝伟、章子怡、张震、赵本山，可以吸引不同层次的观众。接下来一段时间，影院的排片重点将是《一代宗师》。”

受《一代宗师》的冲击，万达院线长沙区域总经理周毅也表示，接下来《泰囧》的排片场次将大幅减少，“今天（7日）万达是14场，8日开始将不会超过两场。”周毅说，“想去影院看《泰囧》得抓紧了，12日就下片了。”　　　

主创采访

当《泰囧》成为国产片中最赚钱的一个案例之后，导演徐峥干脆把自己关起来谢绝“抛头露面”，出品人王长田在一个接一个的会议上忙碌着，编剧束焕也打算春节之后结束之前的一切宣传，包括高频率的采访。至于主演黄渤，接下来还有《西游·降魔篇》和《101次求婚》两部新作等着和全国观众见面。

王长田：票房过五六亿后公司起的作用就小了

（光线传媒总裁、《泰囧》出品人）

2012年12月22日，这是《泰囧》票房接近7亿准备跃过《画皮2》成为2012年度国产片票房冠军的时间，王长田表示：“有些事情来得有点猛，要逃避一下。”《泰囧》猛到连他都想要逃避了。

当记者问到《泰囧》票房达到11亿，他的心情是“平静”多一些还是“恐惧”多一些时，王长田迟疑了许久才从嘴里挤出“平静”二字，“这事情跟我们关系不大了，票房不是我们能左右的。虽然收益是归我们，但是《泰囧》已经变成一种现象，越往后去还是市场因素所占的比例高。说不高兴是假的，但我们不能得意忘形。”王长田发现，当《泰囧》票房过五六亿之后，公司起到的作用越来越小，他对《泰囧》的预期是3亿到4亿，“前期是营销带来的，后期则是市场带来的，足见观众对标准类型片的渴求。”

对于未来，王长田是有些惶恐的。《泰囧》大卖让光线传媒股票上涨，王长田看到的是压力，“这些增长的东西让我有压力，有人会说‘2013年光线会怎么样啊’‘是不是还这么好’之类。客观讲，未来单片能有《泰囧》的票房规模几乎是不可能的。”王长田也承认，自从《泰囧》火了之后，想找他合作的项目突然多了起来，与老伙伴谈合作也快了许多。

说到票房有望突破《阿凡达》的纪录时，王长田笑得有些“囧”：“这是我期望的结果，但我认为是有难度的。最大的难度还是在于观众观影已经趋于饱和了，毕竟国内观众数量还是有限的，至于能否超过《阿凡达》，我担忧的地方是上座率，放映期反倒不是问题。”

谈徐峥：有约定，还有巨额分成

打算继续与徐峥合作的王长田坦言自己与徐峥有“约定”，对于今后是否以“票房分成”形式合作还得看具体情况，“至少在《泰囧》，徐峥会拿到他应得的部分。”据《北京青年报》报道，徐峥在他作为导演和演员的酬劳之外，还将享受10%的利润分成。以10亿票房计算，光线的利润将达4亿。

束焕：先找问题《泰囧》其实舍弃了不少

（《泰囧》编剧之一）

最近，束焕这个名字的媒体曝光率挺高，原因就是他参与了《泰囧》的故事创作。束焕不断要应付“在《泰囧》里有没有提成”这个问题，几乎所有认识他的人都问他了，在票房破了10亿之后，朋友还给他取了个外号，叫“束十亿”。

束焕认为《泰囧》的火爆是沾了档期的光，还坦言自己“有点蒙”，“说实话，《泰囧》是挺难超越了，这事已经成了个现象，让我有点蒙。哪怕我再写一个对自己要求更严的本子，也很难再达到这个（票房）程度了。”

与王长田一样，束焕也深感《泰囧》为自己带来了压力，“这个当然会有，因为创作就是要不断否定自己。但我只写喜剧，其他类型不会接。将来也只是写一些商业类型片，找跟我沟通顺畅的导演合作。作为编剧，一年写一部电影一部电视剧就行了，不像演员，可能突然找你的角色会多很多。”

接下来，束焕依然与徐峥合作的可能性很大，不排除把“囧途”打造成一个系列。“我们都有这样的意愿，我和徐峥也聊过，方向很多，但是先不会想故事。我们会先把《泰囧》的问题找出来，然后再谈故事。当初由于时长和容量的问题，《泰囧》还是舍弃了许多……”

黄渤：“10亿以上的量”值得自省反思

（《泰囧》主演之一，扮演“高博”一角）

作为徐峥好友，黄渤的加盟的确是起到了“囧上加囧”的“笑果”。与“躲起来”的徐峥不一样，黄渤已经开始为接下来《西游·降魔篇》和《101次求婚》两部新片的上映进行宣传，电视剧《民兵葛二蛋》也抢了好时机，足以保证黄渤的曝光率。

出演第一部闯进“10亿俱乐部”的影片，黄渤坦言《泰囧》从上映第一天的排片和观众反馈就让他们很高兴了，后来高兴到票房达到数亿之后其实已经慢慢有些麻木，而到现在超过10亿，这部影片已然成为一个事件，“到这一步，其实我们应该有一些自省，反思《泰囧》是不是应该有10亿以上的量。”

从热播中的电视剧《民兵葛二蛋》到不久之后的《西游·降魔篇》《101次求婚》，黄渤不太担心观众会戴着看“高博”的眼镜来品味接下来的角色。黄渤说：“类型不一样所以才有意思，这也是当演员的乐趣，你可以去体验各式各样的人生经历，观众也不会一直以某一个角色的眼光去看你。”