《致青春》大热引连锁反应 解析走红原因

《致青春》海报

从去年年底的《人再囧途之泰囧》(以下简称《泰囧》)开始，国产片就好像走入了一个聚光灯下，《西游降魔篇》、《北京遇上西雅图》，到如今的《致我们终将逝去的青春》(以下简称《致青春》)，这些电影一次次地刷新各项纪录。虽然《钢铁侠3》来势汹汹，但似乎对《致青春》的影响没有想象中的那么大。

小长假过去，上映仅仅6天的《致青春》票房已经突破3亿大关，按照涨势推测，赵薇不仅已经成为了内地首位凭借处女作票房过亿的女导演，还有望超越《北京遇上西雅图》导演薛晓路，成为内地电影票房最高的女导演。可事实上，赵薇的这部处女作电影并不是很完美，上映之后口碑两极分化，存在很大争议。可是，为什么它的票房表现力如此强大？它的吸引力到底在哪儿呢？

《致青春》到底有多火？

《泰囧》过后，票房增长的速度就没人敢说快。然而《致青春》上映三日，票房便轻松过亿。首日以超过4500万的票房，刷新了国产2D电影首日票房新纪录。有网友抱怨，在影院苦等4小时，才购得一票。其火爆程度，可窥一斑。

拿票房说事并不新鲜，而《致青春》的火有很多其他方面的佐证。

原著小说热卖

都知道电影是改编辛夷坞的同名小说，但在电影前，知道并看过这部小说的人并不算多，但随着影片的热映，该片同名小说的销量也水涨船高，纷纷登上各大书城和网店力推页面。

记者最近留意了各大网上购书商城，某著名图书商场近24小时畅销榜第一名，购买该小说的读者中有98.7%强烈推荐购买，称该小说“仅仅是书名，就已经让人难以忘记”。

此外，还有一些商城专门推出了该小说软精装版，并在该页面头部留有“此版本为市面唯一纪念版，永不加印，给青春留下记忆”的字样，一开卖就被抢购一空。记者也采访了某著名购物网站的图书版块工作人员，据对方透露，在影片上映后5天内就卖出该小说1500册，相当于每天可以卖出300册左右。

除此之外，王菲为《致青春》演唱的主题曲也表现出了超强实力，在百度新歌榜中，稳稳地排在了第一位。

怀旧产品热销

《致青春》的电影背景是上个世纪90年代，所以传呼机(BP机)、回力鞋、梅花牌运动裤、红白游戏机都出现在了影片中。根据某网站给出的数据显示，单就红白游戏机在最近七天的搜索指数环比上涨22.0%，与去年同期相比则上涨了404.5%。

而梅花牌运动裤也在近日销售看涨。由于款式、材质的不同，这款运动裤的售价在58~115元不等，一家专门销售运动系列服饰的店铺昨日一天就售出该款运动裤50条。

印有“致青春”几个大字的文化衫也成了热销款式，一位淘宝商家向记者表示最近的生意特别好，“跟去年比，销量确实翻了一半还不止，而且都是指定要致青春同款的。”

《致青春》为什么这么火？

《泰囧》的火占尽了天时地利人和，而《致青春》的时机确实没有那么好，前有《特种部队2》、《疯狂原始人》的竞争，后有《钢铁侠3》的围堵，但它依然能为自己杀出一条血路来，这究竟是什么原因呢？

情感因素“青春”二字已足够

《致青春》上映后，央视的新闻称这是“十年来内地最好的青春片”，称该片用青春回忆成功吸引观众。人民日报的官方微博也在推介该片：“好像所有人都在寻找青春。在这个功名利禄、房价工资无时不牵绊住手脚的年月里，不妨谈谈青春吧……有时，只要勇敢一次，便有青春不腐。”

片中的“青春”二字，成为了致命法宝。

怀旧情怀戳中心坎

打怀旧牌的爱情电影，总是能成功引发影迷的追捧，这点从网络短片《老男孩》的火爆程度就可略窥一二。而影片《致青春》则将这副“怀旧牌”发挥到了极致，几乎是辐射了所有年龄段的观众。影片中的人物生活在上个世纪90年代，对应的就是如今的70后，他们的人生阅历恰好覆盖了影片所有段落，包括校园中青涩的初恋，热血的生活，以及毕业后面对现实的无奈。

90后们有些正在经历大学生活，虽然如今他们的条件要优越得多，但是那种生活在校园的情绪依然在。

对赵薇的情感依赖

不得不承认， 《致青春》吸引力之一是来自赵薇，一方面是多年来，赵薇积累了无数忠实粉丝。另一方面是人们都好奇，这个让不少人觉得疯疯癫癫的丫头究竟会拍出怎样一部片子？

事实上，《致青春》是赵薇的研究生毕业大作，从这个名堂来看，很多人都嗤之以鼻，有绝大一部分观众都是抱着看热闹的心态走进电影院，期待值并不高，但看完之后又觉得还不错，超出预期，甚至有些观众认为是一部可以打高分的佳作。影评人yoyo认为，赵薇是一个对自己的个人价值观有着强烈自信的女人，内心带着浓厚的女权主义色彩，所以她的电影不是柔和清新，而是大胆泼辣。加上编剧李樯对情节拿捏的稳准老道，以及关锦鹏对影片节奏和镜头的建议把握，为影片锦上添花。

技术套路定位准确 名起的好

之前《泰囧》的成功是因为其定位为轻喜剧这种类型片。电影的成功，其实很多情况下是某个类型片的成功。《致青春》将观影目标人群瞄准了大学生以及拥有过大学生活的人，青春文艺片是最好的电影类型。而且电影的名字跟小说同名，一方面拉拢了一些小说的粉丝，另一方面简单直白，一看就知道电影讲的是什么。

同时，宣传方借鉴了之前《失恋33天》的经验，运用微博、微信等网络社交工具进行话题营销。一开始就营造气氛，离别，伤感，每个人都有什么样的青春……关键是让观影目标人群处于预设好的情绪之中。

改编小说引话题

争议往往是为某一件事情增加关注度的好办法。电影《致青春》并不是百分之百完美口碑，有相当一部分人认为拍得实在一般，特别是改编后与小说有很大出入，最大的争议都集中在后半部。有人认为影片后半段走入社会的部分有些画蛇添足，情节处理松散，不少人物走势交代不清，戏份又有些平均分配之嫌。但也有观众觉得，影片后半段虽不全面，却也能让人感同身受，残酷、沉重、无奈，但很真实，细细品味之后，能咀嚼出影名那样的淡淡忧伤。也正是这种两极分化的评论，令影片成为更多观众小长假观影的首选。

圈内好友纷纷力推

赵薇的好人缘在此起到了关键性作用。影片一进入宣传期，赵薇的明星好友们自发的开始在微博上为影片宣传，闺密王菲就不用多说了，不但在微博上推，还免费唱主题曲。舒淇说“滴儿～等得我颈子都长了。”姚晨也说：“青春已逝，理想不老。祝福你，我喜欢你那明媚阳光的笑容。必须要去看。”这些演员本身的粉丝不少，他们成为拉动票房的有力渠道。文章说：“我可以把它当作是一支纯真年代的挽歌么？看完有一种想痛快哭一场的冲动。赵薇这部处女作还真不错，台词几乎可以媲美王家卫电影了。”

这些大牌明星本身就拥有极高人气以及数万粉丝，为影片宣传起到的作用无可限量。

四大华语票房大片票房走势(单位：人民币)

影片首日三日一周总计

北京遇上西雅图1050万4900万1.33亿5.15亿

人再囧途之泰囧3600万1.26亿4.06亿12.66亿

西游降魔篇7800万2.27亿5.76亿12.45亿

致青春4650万1.40亿？ ？