宋柯详解中国唱片行业没落之因：没话语权

2012年03月31日 07:54
来源：南方都市报 作者：黄锐海

字号:T|T

0人参与0条评论打印转发

网络音乐领域

互联网不懂靠音乐赚钱，只知道不停地FREE给用户

不吐不快

“音乐行业缺乏主导话语权，无法设定有利于自己的游戏规则，只能任人宰割。”

回顾这些年在无线音乐上的遭遇，有一个问题是宋柯要强调的，就是必须把运营商和互联网区别开来，譬如“中国移动”作为运营商，从一开始做彩铃时，他们就已经具备很强的版权意识。“我从一开始去跟移动谈，就知道他们是认可版权方的。比如五五分账，虽然最终哪一块利润可以按这个比例分，还是移动说了算，但只要涉及到版权，它一定是按这比例来分的，所以我个人是非常钦佩移动。”

谈到互联网这领域，则是另一回事。宋柯说，几乎所有网站都不会去思考版权的事，他们先天就认为，“我偷你们资源是合理的，互联网是天之骄子，生下来就含着金钥匙，不需要尊重你们的规则。”

“互联网不真正投钱去做音乐，也不想办法让音乐帮他们赚钱。直到今天，我觉得互联网公司都没想明白怎么靠音乐赚钱，只知道不停地FR E E给用户，养成用户一种非常不好的习惯———我看电影是可以花钱，但我听音乐是不用花钱的，这种恶习是互联网公司给惯出来的。”

十几年来，宋柯一直抱着积极的态度，在摸索音乐行业各种新模式的同时，也坚信迟早会找到解决问题的办法。但当他面对互联网这个不讲规矩的庞然大物时，宋柯也无计可施，开始心灰意冷。于是，今年初他终于做出决定，辞退了“太合麦田”董事长的职位，转去经营烤鸭店了。

宋柯说，他开烤鸭店只是做一份实业，并不代表离开音乐行业。今年2月底，一个名叫“唱片工业委员会”的、真正的内容商联盟成立，挂靠在中国音像协会下面，宋柯被推选出任常务副理事长。他说：“虽然我已退下来，但还是会多跑一些和行业有关的事情。这个事儿我跑得比较多，当然，就是免费打工。”

看得出来，宋柯对这个协会期望颇高，他认为协会的作用，就是联动、督促这个行业往更好的方向发展，同时也会向有关主管单位去反映一些状况。“现在我觉得唱工委也能起到这样的作用。当然我们也需要联合其他协会，比如音乐家协会，跟音乐家合作；互联网协会，去探讨怎么跟互联网获得双赢。”

弊端1

科技的倒退

从CD回到MP3，商业复制和传播越来越便利

音乐行业的衰落，宋柯认为跟这个领域的技术更新问题也有关。游戏从单机到网游，电视从普通到高清甚至到3D，电影从普通到IM A X……从音响到视觉，不停地用技术获得产品的更新，让盗版跟不上。而音乐却在倒退，从CD回到了M P3，M P3变成了甚至唱片公司都能接受的格式。虽然，M P3的音质问题迟早会解决，甚至会出现比CD格式更优质的无线音频。但问题在于，无论是M P3还是任何数字音频，始终无法解决容易复制的弊病，给盗版造就了更大空间。这就是音乐跟电影、电视、游戏等其他领域，在科技上背道而驰的一个趋势。

其实在传统唱片时代，唱片业为了控制可怕的商业复制和传播，采取过很多办法，比如推迟生产双卡录音机，生产空白录音带的厂家，每生产一盘磁带都要向唱片行业支付一笔版税，用来弥补因为复制传播可能带来的经济损失。“即使到了CD时代，最初也一直没有推广可刻录CD的设备，毕竟飞利浦和索尼这样的公司既是上游企业也是内容企业。但自从互联网时代来临后，这一切都无法控制了。”

弊端2

缺乏话语权

音乐行业无法设定有利于自己的游戏规则

为什么流行音乐这行业在进入商业化时代后，始终无法形成健康的商业体系？宋柯认为，这也跟中国人对音乐不重视有关，公众对于这个国家有没有音乐其实是无所谓的，所以也就谈不上尊重音乐，也就无从去谈版权保护。在这方面，宋柯还提到了另一个40%的问题，“制作商、内容商在唱片领域，实际是最分散的，比电影、电视剧、游戏行业分散得多。在这个领域最大的企业，把‘四大’算上，在华语音乐都占不到20%.最大的一家可能也就占18%.”这意味着，音乐行业缺乏主导话语权，无法设定有利于自己的游戏规则，只能任人宰割。