剖析新《水浒》广东吃香现象 古仔先行港味改编

2011年05月26日 10:05
来源：南方都市报

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为潘金莲“翻案”引发观众争议，导演解释这只是人性化处理(图片来源：南方都市报)

武松打虎变刺虎，新《水浒》有合理解释(图片来源：南方都市报)

潘巧云也从小说中跟人偷情的淫妇变成新版里为情所困的受害者(图片来源：南方都市报)

南都讯 记者蔡丽怡 实习生许浩然 4月6日，新版《水浒》正式登陆广东荧屏，当天即坐拥65万人的高收视率。剧集至今已播出大半，收视率一直居高不下。据广东珠江频道负责人透露，该剧本周一已播到67、68集，在广东地区的收视率已达14.02，在广州地区也高达9.06，以广州市常住人口1400万计算，该剧每晚最高收视人群超过126万人；在广东最高收视更超越了香港翡翠台同时段电视剧收视，创下了珠江频道近年来的收视新高！

新版《水浒》此前在北方地方台播出时，反响平平，到底是什么秘诀让它成功在广东本土的影视战场得胜呢？南都记者调查分析，珠江频道的三招营销策略，成就了新《水浒》的广东营销大业。而近日南都记者也专访了该剧的总导演鞠觉亮，他道出了其“港式改编”对南方受众的吸引力。

新《水浒》的广东营销报告

1、要征服眼球，先征服耳朵

耳朵奇招1名嘴献声配音

新《水浒》的首个重磅炸弹就是广东版配上了地道的粤语，众名嘴、名演员、名DJ为粤语版献声，包括“四大名嘴”其中三把金嘴郑达、林颐、何浩鹏，以及《外来媳妇本地郎》中家喻户晓的演员虎艳芬、苏志丹等。名嘴的吸引眼球度、名嘴声线的极强个性，巩固了该剧在本土的强大收视。观众一听到洪太尉、高俅的声音，马上就会联想到郑达、林颐等人，听起来既有亲切感，又极具辨识度，比以往的千人一声胜之百倍，甚至有观众单纯为了名嘴风采而来追看新《水浒》。

耳朵奇招2 古仔先行评时政

郑达亲自上阵，以“说书人”的身份在每集开头为观众上演一段两分钟的“讲古仔”。除了讲述剧情、重温经典，郑达还巧妙地借古讽今，评评世事，讲讲时政，打造出“讲古+今日关注”的双重味道，本土观众十分受落。

2、粤味配套产品，自产自销

连锁销售1自产粤语主题曲

新《水浒》的“粤化”可谓从头武装到脚趾，连主题曲也不放过。知名DJ林颐自编自唱的主题曲《水浒传》每晚准时唱响，歌曲制作不失气势，又朗朗上口、声声入耳。

观众听来既亲切又贴合原著，成就了新《水浒》又一步广东作战计划。

连锁销售2 自产配套搞笑剧

珠江台还乘胜追击，与剧集同步开播自制搞笑剧《水浒笑传》，广东名嘴、笑星合力穿越，以“鲁智深拳打镇关西”、“武松打虎”等经典故事为蓝本，加入现代元素，针砭现代社会现象。这一招巧妙运用本土资源，连锁销售本台产品，既聚人气，又为剧集播出造了声势。

3、港味改编迎合本土观众口味

内地剧集，港味武打

新《水浒》的导演鞠觉亮来自香港，擅拍武打剧集，曾执导过6部金庸剧。作为杜琪峰的师弟，鞠觉亮能把打戏拍得既有力度又不失美感，形成了典型的港味武打风格。尤其对钟情港味的广东观众来说，这招确实魅力没法挡。不少观众直赞该剧打戏拍得靓，看得出是真功夫，打得逼真。

中庸化改写，去黄去暴力

编剧减少了原著中的血腥、淫秽成分，孙二娘做人肉包子的事也成了传说，连潘金莲也从荡妇变成追求爱情的良家妇女，某种程度上让部分观众觉得贴近了现代人的审美要求，颇为“顺眼”。此举让忠于原著的粉丝大跌眼镜，尤其是中青年观众，并受到极大争议。但在老年和少年观众中却收到了积极效果。一些90后观众表示，自己没看过原著和旧版，不过很喜欢新版，觉得拍得“很顺眼、很精彩”。

人性化处理，为女性平反

据网友统计，新《水浒》区别于原著的地方多达42处。导演似乎拿出平反冤假错案的劲头来，给潘金莲、潘巧云、阎婆惜、贾氏一股脑翻了案，个个是轻利重义，美人情深。尤其潘金莲，武大郎睡后她擀面，为了省油不点灯，在家劈柴又干活，还有一手好针线，最后毒死武大郎，也是因为武大郎求欢，金莲情急之中下药，这才酿成了悲剧，令人掬一把同情泪。

爷们戏顿时变成了情感剧，师奶味也随之飘出。有观众批评这样处理过于“肥皂化”，尤其是北方观众反应强烈，认为把水浒经典改成师奶们钟爱的通俗传奇，大大降低了名著的格调，但对看惯了港产片的广东观众，特别是女性观众来说，新《水浒》无疑更柔软、更细腻、更爱护女性，自然坐拥了可观的收视率。