知情人曝冯小刚炮轰屌丝内幕：与史玉柱联手炒作

优势：形象吻合

镜头三：风轻云淡型

代表：李小璐、刘嘉玲

广告痕迹：☆☆☆☆

营销效果：☆☆☆☆☆

粉丝早已习惯了明星微博发发宠物照片、吃喝玩乐、人生格言等内容。但其实，这上面的一张图、一段文字看似不经意，其实已经在风轻云淡中把广告植入了。情人节，李小璐发微博晒出老公送自己的一大束玫瑰花，附上文字说明：“我和甜馨儿好幸福，有你的only true love就心满意足了哦。”但实际上，这是李小璐为某花店打的广告。幸好，她的粉丝早已习惯了偶像高调晒恩爱的做法，这使得情人节里送出鲜花看起来顺理成章。据称，该微博为花店的官方微博带来多达7万多名的粉丝增长。

另外，刘嘉玲也是风轻云淡微博营销的老手，她的微博常见一个朋友送的“宝瓶”，或是她参加活动的一张随意自拍……但无一例外，所有提及的商品品牌都会给一个logo特写，广告味道不言而喻。

槽点：套路老化

镜头四：热情服务型

代表：张馨予

广告痕迹：☆☆☆☆☆

营销效果：☆☆☆

微博中的张馨予几乎是个职业美容保养师，大公无私与网友分享各种美容心得。皮肤怎么又白又亮；怎么减少敏感，强韧肌肤；怎么健康卸妆……各种招式应有尽有，贴心又周到地为粉丝热情服务。

而且，她还自开专栏“推荐神器”，卸妆膏、睫毛膏、面貌琳琅满目，一应俱全。当然，这些产品的商标无一例外被给予特写。此类微博被网友转发少则数百多则上千。服务粉丝是虚，营销做广告是真。

知名网友“长春国贸”曾表示，明星微博营销化妆品，惯用的模式就是先连续发布几条美容护肤心得，然后再推荐具体产品，“那十有八九是收费广告”。

呕点：露出马脚

镜头五：弄巧成拙型

代表：张杰

广告痕迹：☆☆☆☆☆

营销效果：☆

当然微博营销也不是万能神药，百试百灵。有些明星就马失前蹄，广告没做好还抹黑了形象，赔了夫人又折兵。这其中除了何润东误发“大概8点20发”成为笑谈之外，张杰在微博中为某耳机打广告也弄巧成拙。

张杰曾发微博称，“在医院做核磁共振，时间挺长，机器挺吓人，我就戴上XX耳机，试试我手机里独有的音效。嗯，这么听，感觉很独特也放松多了，要谢谢音乐。”还@了两个手机品牌的官方微博。

该条微博发布后，网友纷纷笑称张杰没文化，而且打广告还不真实，因为做核磁共振时不能戴耳机进去。张杰的粉丝们则辩解称，他有可能是在做核磁共振前用耳机听的音乐。双方引发口水战，张杰随后删除了该条微博。

更有好事网友归纳出“总结报告”说：“其实这条微博如果不是太蠢的话，真是一举几得：1.告诉大众：我要在人民大会堂开演唱会啦。2.为了你们，为了准备这个演唱会，我辛苦得熬出病了，快来安慰我。3.打广告，赞助商好开心哦。”

记者眼

明星慎言粉丝慎行

明星微博营销已渐成潮流，这本质上是一个愿打一个愿挨的买卖。不过，目前明星微博的营销还处在野蛮生长阶段，手法多样效果却参差不齐，令粉丝时有失望。

其实，明星微博影响力巨大，在商言商，将影响力“折现”也无可厚非。但能力越大，责任越大，影响力越大就越需要谨慎。微博营销既然可以一言抵千金，就更需要慎言。说到底爱惜自己的羽毛，也是对粉丝信任与热爱的尊重。

当然，对于粉丝而言，也要擦亮双眼。遇上动辄就卖广告的明星微博，粉丝需慎行，别因迷惑中了招。

行家谈

粉丝就是人民币

业内人士爆料称，在微博世界里，名人的影响力固然巨大，是商家热衷追逐的对象，但“粉丝才是他们的巨大财富，粉丝就像一张张人民币”。

商家看中的首先是明星的活跃度、影响力，其次才考虑明星形象与自身产品的匹配度。然后，由专业广告公司负责与明星经纪人谈合作价格，价格一般在5万元~10万元之间，该业内人士称：“我看过杜海涛的报价，是5万元。”他表示，千万级粉丝的明星发一条微博最高价格可以达到20万元，“其实，微博只是一系列营销活动中的一环，还可能包括线下活动等步骤。一整套流程下来收20万元是合理的”。

他称：“这种微博营销去年就已开始流行，做得较多的是电商，今年一些娱乐明星的微博也开始加入。”