[业内]2013电影营销大斗法：影市堆金山 镣铐下起舞

虽相比好莱坞仍难望其项背，但宣传在热火朝天的电影业中已占愈来愈大的比重。

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电影网专稿 2013年转眼八月，中国电影虽暑假档以来略显颓势，但整个上半年俨然就是架惊喜制造机。一万年太久只争朝夕，《西游》于是势如破竹刷新了华语片的全球票房记录；魔幻情色血腥暴虐堆砌，《富春》乱象不经意间助推国内票房过百亿。全国银幕总数超15000，新增影院数达428座。演员歌手作家词人都来当导演，怀旧爱情炫富励志都能赚到钱。攀升的票房数字就像吞下了菠菜的大力水手，浑身腾热气简直能量爆表。

蓬勃商机引得热钱蜂拥而至，盛世好光景背后却是有人欢喜有忧。2013至今内地正规影院上映的新片数计293部（截至8月2日），其中过亿影片32部，上5亿线影片仅寥寥5部。235部电影票房甚至连两千万线都难以触及。如此天壤之别追根究底却与影片质量无大相干，且看上半年被批“烂梗拼凑”的《不二神探》都能豪揽2.8亿赚尽眼球，而各方面不过不失的《圣诞玫瑰》最终只得卑微2120万惨淡收局，正应了那句“酒香也怕巷子深”的老生常谈。

银幕上一两个小时的电影放映，背后是长达数月的营销过程。观众愿不愿意为电影买单，看的是电影本身热度是否足够调动消费热情。截至7月17日最新公示，今年在广电总局电影局备案立项的电影剧本数目已达743部，竞争之激烈是前狼后虎。观众的类型片喜好难捉摸，电影营销能否做足便顺势成为关键。一部电影内秀再夺目，也得先添足柴火，烧得色香味全，炒出香飘四溢才得引人侧目。电影营销作为中间环节，是电影和观众互动的纽带桥梁，其优劣直接左右着电影的最终票房。

已有八十多年历史的电影营销在中国并不成熟。好莱坞广受推崇的商业大片无一例外都有稳固成熟而特色鲜明的营销模式蛊惑人心。国内电影营销从上世纪八九十年代受锢于计划经济体制的陈旧弊病，到随着第五代集体复兴和转型，在各种政策强健有力的前挽后推之中欣欣向荣，走到今天仍是摸石头过河步步艰辛。目前国产电影的营销费用已占票房比重的13%，预计2013年中国的电影营销费用投入将达到28亿元人民币。虽相比好莱坞仍难望其项背，但在热火朝天的电影产业中已然循序渐进霸占愈来愈大的比重。