[业内]2013电影营销大斗法：影市堆金山 镣铐下起舞

《富春山居图》被怀疑“逆向营销”。

《疯狂原始人》好口碑助力票房飞涨。

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口碑载道后续宣传助推厚积薄发

通常影片上映两天后，影院会依据观众上座率再做排片调整。4月份的《疯狂原始人》虽上映初期受到《特种部队2》的压制，又遭遇《致青春》、《钢铁侠3》连番轰炸。但口耳相传营造起的好口碑显然助力其排片量的提高。即便良好势头随后被扼杀于紧急“断电”，还是收成3.9亿可观票房。这个故事告诉我们，高烧的电影并没有烧坏观众的神经。而上映期间乘飞涨口碑东风之势，《疯狂原始人》发行方也适时维持着后续宣传，放大有利舆论，明确合家欢定位，在节假日前后举办各种有奖互动，结合影片萌宠的热度释放皮带猴幕后配音特辑，鹦鹉虎小动画等，为票房助力良多。

同样依赖口碑后期营销猛助力的影片还有端午档期的抗日神片《富春山居图》，作为一部搅合了情色、暴力、爱情、武打、观光旅游于一体的Cult级大杂烩，神片淡然在吐槽声浪中走自己的路让别人说去。上映2天破亿，不少影院紧急增加排片。将同档有王家卫撑腰的《逆光飞翔》打了个落花流水。导演孙健君看到这节节攀升的票房也瞬时转忧为喜，甚至支持大家欢乐吐槽。在这争先恐后的槽点纷飞里，神片也最终揽下了2.7亿票房。

每个影院经理都会拥有一定决定权，在电影上映期间，影院会随时根据票房、上座率调整排片，对观众的选择做出最快的反应。在影片上映一至两天会依据实时票房做出调整，提高真正吸引观众影片的排片率，将影片调到更优场次。如果先期营销不力，上映之后根据观众反应及时调整营销策略加大宣传推动话题，亡羊补牢也为时不晚。