[业内]2013电影营销大斗法：影市堆金山 镣铐下起舞

由影行天下负责营销的影片

由和颂世纪负责营销的影片

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第三方专业营销公司崛起：他们都非常年轻

电影产业已经从“产业时代”迈入“营销时代”。专业的电影营销公司也如雨后春笋争先恐后冒出头。像和颂世纪、影行天下、麦特传媒、伟德福思、光合映画等成立最多只有5年，但却凭借专业的营销策略和实惠的服务价格引惹愈来愈多的关注，在电影营销路上做得风生水起。

影行天下成立于2009年，创立至今不过4年时间。影行天下现在接的都是中影引进的好莱坞片，其中包括刚上映的IMAX3D巨作《环太平洋》，也有早期热度颇高的《钢铁侠3》、《霍比特人：意外之旅》、《超人：钢铁之躯》、《生化危机》等。在本次《环太平洋》的营销上，一开始以5款劲爆贼鸥机器人和来自平行世界的恐怖怪兽主打视觉冲击；随着上映时间临近，又打出“华裔三胞胎”民族牌和“日本小萝莉”卖萌牌吸引眼球；上映第二天以“《环太平洋》：写给宅男的情书”为主题，针对宅男群体大肆渲染驾机器人打怪兽的圆梦之旅。该片目前在国内各专业电影网站评分极高，上映第4天票房已达2.1亿，平均每日票房5千多万，有望冲破5亿线。

和颂世纪成立至今也只有3年时间，但如今已经成为内地最大的专业影视传播机构之一。年初由和颂世纪负责全案营销的《西游降魔篇》，最终票房高达12.4亿。此外由他们整合营销的作品还包括《雪花秘扇》、《狄仁杰之通天帝国》、《辛亥革命》等影片。八月份即将上映的《宫锁沉香》、《激战》、《粉红女郎》都由和颂世纪策划营销。

著名娱乐策划人陈砺志办起的麦特传媒成立于2008年。郭敬明甚嚣尘上的《小时代》系列就是麦特传媒负责营销，麦特充分利用粉丝营销，成功将影片打造成了“现象级”电影。除此之外，今年票房过7亿的《致青春》，其营销也是由麦特传媒掌舵。他们的“工业化流程”娱乐营销概念摒弃了创意取胜的机会主义想法，而麦特传媒以往的赫赫战绩也印证了这套战略的实用性。他们负责营销的影片包括《风声》、《三枪拍案惊奇》《山楂树之恋》、《叶问2》、《金陵十三钗》、《白鹿原》等。