[业内]2013电影营销大斗法：影市堆金山 镣铐下起舞

伟德福思公司在互动传媒营销上有较大优势

《钢铁侠3》手机APP助推宣传

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大数据有大道理精确评估让口碑飞起来

区别于传统媒体的1.0单向传播，目前电影营销中新媒体领域已经成了兵家必争之地。通过社交平台与受众实现双向互动，容易广泛引发和推动社会话题，制造热点。在这种互动中激发消费者的关注意识，让消费者同时成为传播者，则营销效果事半功倍。其实在好莱坞以大数据推动电影互动营销已经司空见惯。IBM为片商提供语义分析工具，可以检测到社交媒体对特定影片的讨论，通过截取语句中的关键讯息进行分析，就可以判断网友意向和评价。当年《复仇者联盟》预告发出不久就启用大数据分析，结果显示18%的网友具有正向情绪，预告播出后甚至达到35%的高峰。这意味着预告效果达到甚至超越预期。该片2012年5月上映以后，果然仅在美国首周票房就达到两亿美元，截至同年9月，总票房达6.2亿美元。

在国内新媒体互动营销领域比较有代表性的是伟德福思公司。他们号称有一整套娱乐互动营销体系及方法论，甚至研发了一款电影影响力评估系统，能够精确测试互联网上受众注意力的变化。有没有遭遇水军?是不是遭遇恶意攻击?观众的态度是赞还是贬?都在监测之内。这一类营销公司长期侧重“口碑营销”，对社会情绪的反应也及时。如果影片有潜在的口碑危机，他们可以提前做一些风险防御。上半年《钢铁侠3》、《霍比特人：意外之旅》、《分手合约》等影片都由伟德福思做新媒体方面互动宣传。

电影移动APP端动动手指黏住影迷心

值得一提的还有最近新兴的“电影移动APP端”的出现。将影片的内容、剧照、海报、预告片、微博分享、购票通道以及按照剧情设计的小游戏都融入在一款APP里面。以电影海报上的二维码作为APP下载链接，通过移动互联网统计流量，达到广告宣传的效果。

《钢铁侠3》上映前期，专门制作电影营销APP的水母互动就利用钢铁侠里“聚能环”为灵感制作了一款APP。里面除了电影资料，还有主题手电、相框自拍、寻找周边影院及在线打折购票等功能。这一日渐完善的营销手段在年轻群体中备受欢迎。2013年电影观众的平均年龄已经降到21.7岁，年轻观众成票房主力。APP想小小电影百宝箱，方便及时信息推送，又能满足影迷视频、图文、游戏等多功能需求，或许APP端营销将会成为未来电影营销出奇制胜的新法宝。