[业内]2013电影营销大斗法：影市堆金山 镣铐下起舞

“有一种感情叫赵薇黄晓明”为《致青春》、《合伙人》造尽话题。

《魔境仙踪》珍贵道具空降上海。

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自家片子自家疼制片方自主营销

在2013上半年过亿影片的营销中，制片方自主营销的比例达到27%。《中国合伙人》、《不二神探》、《101次求婚》、《魔境仙踪》等所取得的票房佳绩，都是制方自主营销的成果。

借怀旧热潮席卷5.3亿票房的《中国合伙人》，其营销策略非常成熟老练。首先是打出以新东方创业故事为蓝本的旗号，利用现实中的新东方的故事进行造势。“真实事件改编”总能诱惑观众那点好奇心，而这种屌丝逆袭造梦故事又特别容易给观众认同感，目标受众范围广泛。其次，都是光线传媒手上的片子，《中国合伙人》无疑也沾了《致青春》的光，前后脚上映延续了话题的热度。在3月份《鲁豫有约》赵薇的访谈中，黄晓明拄拐杖现身支持引爆“有一种感情叫赵薇黄晓明”话题高峰。除此之外，片方还开放了“不要逼我体”psd引发网友创造力爆棚玩造句，间接助长影片关注度。潘石屹、王石、王利芬等名人都在微博上发声大赞该片，导演陈可辛为该片倾尽全力跑宣传。这轮番造势下来，首映当日该片就获得36%的超高排片率，为后续票房提供有力保障。

好莱坞片《魔境仙踪》也是由发行方中影和制片方迪士尼自己负责营销。晚于国外21天在国内上映。主打迪斯尼牌和IMAX3D奇幻观影效果。营销上借力北美一路登顶的佳报频传在各大主流媒体先造声势，又在上海制造了电影主题特展，由迪士尼影业在现场1:1打造电影中的巨大热气球，还有从美国片场空运过来的主角服装和珍贵道具。上映前两周试映40分钟片花目眩神迷的画面效果备受称赞。影片导演山姆-雷米和三位美艳“女巫”蕾切尔-薇姿、米歇尔-威廉姆斯、米拉-库妮丝也录制影像为影片大力宣传。在上半年好莱坞片颓势毕现大形式下，该片最终拿到1.6亿也算功德圆满。