迪士尼副总裁：超级大片远未饱和 会更深入中国市场

“加勒比海盗”是迪士尼旗下最卖座的人气系列之一，口碑与票房双收。

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中国市场已成为好莱坞六大必争的战场。作为好莱坞唯一一家没有被交易过的老牌电影公司，迪士尼近年来相继收购皮克斯、漫威以及卢卡斯影业，也一早把目光投向中国。稳固北、上、广、深布局的同时，迪士尼已将脚步探入中国腹地。在迪士尼资深副总裁甄超凡看来，迪士尼未来在中国还有更远的路要走，中国市场“只会越来越重要”。

时光网特稿日益崛起的中国市场已成为好莱坞六大电影公司必争的战场。

作为好莱坞唯一一家没有被交易过的老牌电影公司，90岁的迪士尼依旧保持着绝佳的战斗力，在7年时间里，相继大手笔收购皮克斯、漫威以及卢卡斯影业。迪士尼很早就把目光投向中国，是唯一一家已经把多元化的产品线都带到中国的美国娱乐公司。

在迪士尼的中国战略中，迪士尼资深副总裁甄超凡，扮演着关键角色。他在英国大学毕业后直接回港，并于1994年加入了迪士尼旗下的博伟国际电影公司，成为公司在亚太区的第一批员工。

彼时的甄超凡就开始在电影发行界施展拳脚，相继在中国、台湾、新加坡、马来西亚和泰国等地建立起发行网络及办事处。当大多数外国片商都不了解，甚至轻视中国内地市场的时候，甄超凡早已看到这片广袤土地所蕴藏的巨大潜力。

在他的努力下，迪士尼经典动画《狮子王》1995年得以在中国上映。那时，甄超凡的美国上司还曾嘲讽他说：“你在中国市场赚到的钱，也就是我一杯咖啡的钱。”去年，中国电影总票房已超过170亿元，成为仅次于美国的全球第二大电影市场。

2010年，甄超凡正式北上，把香港办公室直接搬到了上海。在稳固北、上、广、深布局的同时，迪士尼也将脚步探入中国腹地。甄超凡说：“二三线城市绝对是中国电影市场最合乎逻辑的下一步发展，我们从一年前就已开始部署。”

甄超凡近日接受时光网专访，在他看来，迪士尼在中国的开拓之旅还有更远的路要走，中国市场远未达到饱和。对于好莱坞而言，中国“只会越来越重要”。

品牌优势——“迪士尼是一个全方位的娱乐公司”

时光网：你觉得好莱坞六大电影公司之中，迪士尼最与众不同的特点是什么？

甄超凡：我觉得迪士尼真的是在六大里比较多元化的一个公司，我们有好几个不同的品牌，有不同的制作方向和目标观众。所以它包含着超级英雄那种大动作、大特效的电影，包括卢卡斯影业这种科幻经典的星战系列，包括皮克斯那种很有感情、很令人感动的动画片，最后还有非常令人开心、欢乐的迪士尼品牌本来的电影。可能我是有点偏心了，因为我在迪士尼，我觉得我们公司比其它公司强的地方就在这一面，我们的产品更加多元化。

时光网：其实迪士尼对于中国市场的开发可能比其它的好莱坞片方都更立体一些。究竟影视在你们的娱乐版图上处于一个什么位置？针对中国市场的电影形象授权，是不是已经给你们带来了超过电影票房本身的收入？

甄超凡：我觉得是这样的，迪士尼是一个全方位的娱乐公司，它跟国外其它的娱乐集团不太一样的地方，就是我们每一个产品其实都有关系，是丝丝入扣的。比如拍一个电影，它下面的各种各样的品牌、授权等等，我们都有不同的分公司在处理。迪士尼旗下所有的各种各样的生意，各种各样的部门，都已经在中国有它们自己的生意了。所以我觉得在这一层面上，这可以说是我们的优势。对一个系列来说，我们从中得到一个商业的机会，会比其它电影公司多一点。比如说《白雪公主》，一九三几年生产的电影，到今天为止我们还是有形象授权收入的。