迪士尼副总裁：超级大片远未饱和 会更深入中国市场

甄超凡2011年在上海出席《赛车总动员2》首映式。

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大片模式——“超级大片全球市场远未饱和”

时光网：你觉得好莱坞超级大片模式对于“电影工业的发展中国家”，比如中国，有没有积极的作用？

甄超凡：我觉得超级大片不是每一个国家都能拍的。没有多少个国家能像美国这样，拍一个电影，目标观众就是全球观众。所以美国拍一部片子，做一个收入的预算时，会以全球的票房来看。这样才能支持一个超级大片的预算。比如说一个小的地区，没有这种观众群基础的话，就算愿意投钱也没办法收回来。

中国不一样，中国就有这种潜力，就算中国国产片今天没有像美国电影那样能跑到全球去，也没有关系，因为中国市场就很大。《泰囧》就可以收到快两亿美元的票房，这样的话，你就可以花六七千万甚至上亿的预算来拍一部电影。这就开始进入超级大片预算的范围里面了。所以中国的电影市场其实离它饱和地步还相当远，可能在25%左右。比如说今天最好的电影能做两亿美元的票房，可能在未来十年以内，一个最好、最受欢迎的片子可能能做到八亿美元的票房。如果有五六亿票房，你就可以拍一部两三亿美元投资的电影了，就等于现在美国大片的水平。

时光网：斯皮尔伯格和乔治卢·卡斯在不久前曾预言超级大片在未来会遇冷，这个问题你怎么看？你觉得在多屏时代，电影制作会有哪些新发展？

曾超凡：我觉得超级大片会继续存在。当然超级大片的风险也会越来越高。我觉得不是因为多屏这个原因。在八九十年代，超级大片之所以能够生存下来，是因为有DVD和录像这个版权。这个版权其实在它的全盛时期，就好象印钞票一样，对各大公司来说是最赚钱的一个途径。当时为各大公司带来了非常可观的收入，他们才可以去投资拍这么大的电影。

但不幸的是，DVD甚至现在的蓝光碟都没有完全地起来，DVD就走了下坡路，这一块收入其实在萎缩。但是好像中国、俄罗斯、巴西这些国家票房收入提高了，使全球的票房饼做得越来越大。在很大程度上，已经弥补了大部分DVD失去的收入。所以我觉得大片往前走，还有它生存下去的条件。中国这种市场离饱和还有很远，以后也会更加壮大。类似的还有俄罗斯和巴西这些国家，所以到最后还是能够支持大片模式。

时光网：迪士尼每年都有很多3D作品问世，然而目前全球观众对3D的热度正在慢慢消退，关于这点你们有没有什么相关的对策？

甄超凡：我觉得按市场来说，其实国外市场已经慢慢地退了，也是正常的。当有一个新的东西出来，大家一窝蜂地追捧过一阵子之后，就有一些冷却了。在中国，我觉得3D特别是好的3D电影，其实还是有很多观众喜欢看的。中国观众跟别的地方一样，进去电影院就是希望能够看到大的，跟家里看电视不太一样的感觉。所以好的3D电影我觉得还是有它自己的观众群的。只要3D做得好、效果好的话，观众还是会继续买账的。最重要的是大家拍3D的时候是不是有一个心态，就是想随便加一个3D的名字，就想拿到观众20%到30%的钱。这种心态只会毁了3D的前途。