迪士尼副总裁：超级大片远未饱和 会更深入中国市场

《白雪公主》（1937），迪士尼有不少卡通形象在中国都很有知名度。

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中国市场—— ”只会越来越重要“

时光网：以《钢铁侠3》这部片子为例，你觉得合拍带来的最大收获是什么？

甄超凡：我想强调这个不是合拍电影，这其实是合作的电影，但不算是合拍片。中国电影局也没有批下来这是一部合拍片。另外这个电影在全球，不只中国都做得很好，在很多其它国家都是第一位。因为片子很好，所以拿到什么地方都会做得很好。至于“中国特供版”，迪士尼公司也是一贯不停地探索新的合作方式和拍摄模式。我觉得这是一个尝试，但会不会再来做一次呢，很难说，要看看将来有没有适当的机遇。

时光网：迪士尼也曾打造过《花木兰》这样中国题材的电影，未来有没有考虑过立足中国开发一些新的品牌？

甄超凡：其实迪士尼一直都在努力地跟中国这方面找适当的题材，以及适当的合拍的伙伴。所以之前我们其实也拍过《宝葫芦的秘密》这样的中国题材的电影，也是跟一个香港的伙伴合作，然后之后也有一个叫《熊猫回家路》的小片子也都是中国题材的，其实我们在这方面没有停过。只要有适当的剧本，适当的故事，我们都能够去合拍。我们也在好莱坞制作的电影里加入中国元素，比如《飞机总动员》里面就有。我暂时还不能说，但里面会有一些比较令中国观众认同的素材，就是来到中国的一些地方。

时光网：很多好莱坞电影，会针对中国市场做出一些改变，比如《钢铁侠3》就会有中国的特供版。你觉得中国市场对于好莱坞来说到底有多重要？

甄超凡：中国市场肯定对好莱坞来说是越来越重要。其实很多各种各样的调查里，我们也知道，中国的票房其实已经超越了日本，成为美国以外最大的电影市场。在不少好莱坞电影公司自己的排序里，中国也是除了美国之外最重要的市场。虽然我们可能每年每一个公司就五六部电影能够进来，最好的一年可能也就七八部这样子。每个电影公司其实都会拍十几、二十几部电影，只有一部分能够进来，已经是他们全球操盘里最重要的市场了。中国的发展，还有很远很远的路可以走，所以只会越来越重要。

时光网：你觉得中国市场跟其它的一些好的市场来比，有什么不一样？

甄超凡：中国市场的观众会有自己的一些特性，但全球的观众其实追求的东西都是一样的。你进电影院是希望得到一个好时光，让你觉得好看，觉得爽、过瘾。大家追求就是得到娱乐，所以中国观众其实在这方面跟国外的观众一样。当然他们喜欢的片种跟欧美国家可能不太一样，跟其它比如说香港、台湾和东南亚其它国家相比，其实有很多相似的地方。大家都喜欢大片，喜欢多动作、多特效、多大场面。

时光网：中国二三线城市票房正在迅速崛起，针对这一新的市场变化，你们有没有就此调整营销策略？

甄超凡：其实二三线城市以前也都有巨大的消费潜力，只是影院的建设还没有到位。现在很多院线也已经把他们的生意伸展到二三线城市，有了影院，观众自然就会来。所以我觉得二三线城市绝对是中国电影市场最合乎逻辑的下一步发展。对迪士尼来说，我们也看到这一点。我们也非常重视二三线城市，所以我们从一年前开始就已经部署了。比如说我们也招聘了新的同事，专门去跟一些京沪广深以外地区的影院做直接的联系。我们这个策略现在只开展了一年左右。因为中国这么大，我们现在主要的活动也限于华东和华北地区。我们影院关系的团队，希望下一步能够发展到华南和西部地区。中国整个版图我们都可以覆盖。

时光网：你怎么看待一些超级英雄、奇幻题材好莱坞电影在中国、韩国、日本等亚洲国家热度逐渐褪去的现象？

甄超凡：我觉得你说的这个趋势，在中国其实跟其它国家都一样，是有这么一个情况。当有一个东西，大家觉得好的时候，其它人都会去做同样的事情。到了一个期间，达到饱和了，就把没有这么好的淘汰了。因为观众的眼睛是雪亮的，谁好就看谁到最后，不能每一部都看。所以我觉得我们会进入一个“去芜存菁”的阶段。我觉得我们马上就会进入那个发展期了。我们对自己品牌的作品还是挺有信心的，漫威可以说是做超级英雄电影的老大哥。他们在行业内，我觉得还是比一些其它的拍超级英雄的人好一点，所以我们还是对这个充满信心的。

时光网：去年在中国开始涌现出一些“以小搏大”的中小成本制作，迪士尼如果选择中国本土的电影项目投资，会不会也瞄准一些中小成本的电影？

甄超凡：成本真的是次要的问题，不要聚焦在成本这个层面上。这些片子为什么能够达到这种票房，不是因为它的中小成本，所以才成功。它成功的地方就是能够做到让观众有共鸣。这是最重要的，一个电影的成功其实就在于它故事的内容，能不能得到观众的认同。有很多大片，拍了出来，投资很大，票房也是不错。但其实观众是不是真的这么喜欢，这很难说。他去看不完全是因为他觉得这个片子特别好，就是有一种心态，它是大片我就去看。小片为什么能够做到好，就是因为它故事令大家爽，看着好。说到底，一部片子成功最重要的条件就是能不能有一个好的故事、剧本。当然了你有好的剧本，也要有好的团队、导演、演员来表达。但是最终最重要的成功要素就是故事。所以我觉得成本，这个真的是次要的。