《爸爸去哪儿》研讨实录：满足白领对生存意义的需求

主持人：我找一个路人找真人秀和请明星来参加真人秀有什么区别？本质区别在哪儿？

张建珍：其实我刚才强调的就是说，它真实综艺的，真人秀它这个应该是看到表面上一个形态，但是我认为它是一个真人秀基础上一个很大改变的形态。我觉得最重要的区别就是说，如果真人秀它许多人后面应该是欧美这样，大多数是以普通人作为参与对象的，作为主体。而这个普通人，他非常强大的一点就是，这个个体他在整个节目的录制的过程中，就是整个拍摄的方式都是计时拍摄的方式，但是在真人秀的东西，它会更强调在普通人，这样的一个环境中和情景设置中它自然的一个表现。它实际上就是先设定的规则，设定了情景，然后把你放在情景中之后你自己表现出来一个什么样子，但是中间之后他往往会给一些相关的各个方面的专家，比如说涉及到婚恋方面的专家，可能会有婚恋方面的专家，像涉及到社会学的，可能会有做社会方面的专家，包括是幼教方面的专家，很准确的，给一些普通人专家式的教诲。通过这个专家式的教诲，会有一个自我的提升。这个是欧美的真人秀节目很重要的一个特点。就是通过在这样一个特点的情景中，自己的亲身经历和体验，和变化最后来获得一个自我的提升。这是欧美的真人秀节目。所以说，当这样的节目他有收视率的时候，他的收视率我分析他很重要的一点，实际上是这些普通人逐渐在这个节目中获得明星了，就是普通人明星化了，所有观众对这个人产生了认同，记住他，有这样一个过程。像韩国真实综艺节目类型，他们曾经经历过这样的过程，一开始也做过普通人参与的真人秀节目，收视率不是很好。后来加入了明星的因素，我觉得但是这种加入明星综艺很重要的一个特点，就是明星它给素颜化了。我们看这个节目就觉得这个人不是明星，包括好声音四个评委很重要的一点，不是原来是歌手那英，忽然大家发现那英原来是这样，所以说他把明星给普通人化了，这样真人秀的节目是普通人明星化了，这是很重要的明星。通过明星给他素颜化， 让这些人更有亲切感，了解生活中背后一面的东西，更加真实的个性。但是事实上他的定位，他还是一个明星，虽然说他呈现出好多真实的东西。所以说近两年来， 近三四年，韩国基本上都是这一类节目目前是收视率最好的节目因为我们公司去年引进了韩国的（英），给山东卫视《中国星力量》在韩国接触的比较多，我本人其实也是做研究的，所以对这方面的节目的形态分析的比较多一些。

韩国同样经历了这样的过程及最开始的时候他欧美的真人秀节目引入到他们国外的时候，他收视率也是不太好，必须找到一个提高收视率的方法，最后加入了明星的因素，因为本身他们艺人非常发达。加入明星之后这样的节目收视率非常好。我分析过的原因，为什么欧美普通人的节目在中国之前做过常识像湖南卫视做的《变型计》，也是做得相当不错的节目，就搞的一个城市儿童和乡村儿童的这样一个，主题上起码是有一个吸引力，按动了一个社会的脉搏。其他的，我们一直就是电视台对这样的节目有恐惧，认为它是没有好的收视，所以就直到这个《爸爸去哪儿》出现之后，忽然之间他们对外拍节目有非常大的信心，很有可能在这个一定是明星节目的一个潮流。 加入明星的节目，为什么能够在韩国包括在我们中国一下子就是能够引起这么大的一个关注，我觉得其实就是跟我们整个还是有一个东西方文化的差异，这种东西方文化的差异，体现在东方社会更是一个熟人社会，而西方人可能是对个体更为关注。这种熟人社会的话，为了明星我们虽然不是熟人，但是观众对他们是熟悉的，他们做一样的一些日常的行为，这其实是一个日常的行为，日常的行为的时候，他就是说，观众更容易产生认同感，但是我们现在拿一个普通人，除非咱们真的找到非常出色的普通人，上了节目有变成明星的一个潜质，可能会有一个好的收视。但是比较保险的话，明星还是更容易达到一个好的收视。

刚才说到明年的这一类节目的模式，刚开始郭老师也说了很多，也说得非常好。我认为最重要的一点就是精准配制，生产上规范化生产，最终是要达到的目的是它要作用于观众的一个什么样的心理？观众首先是要看娱乐，轻松愉快，它不会考虑那么多，你让我轻松愉快之后我看到这个东西挺有意思，有一些话题引起我有发表意见的冲动，我觉得达到这样一个目的的之后，这就已经是一个好节目。而达到这一点之后，因为我可能会对背后的东西更为了解，这种精准配制和设计，它实际上是一套非常规范化的标准化的一个生产机制，而我们现在为什么说，我们要这么多的语境，我们原创力比较差，实际上我们这一套规范化的生产机制并没有建立起来，当我们建立起这样一套规范化的生产机制之后，我们就是说自然而然在这样一个机制下面，我们导演他就自然原创能力就能发挥出来了，这就是我觉得跟刚才所说的，郭老师打的比方特别准确，引进的一个飞机的零部件和流水线的问题。在这个节目生产过程中，引进模式最重要的，我们其实是在于引进一个生产的流水线。虽然说它不太看得见，不太像咱们一个具体的产品生产的，能看流水线，但是整个团队配制，整个的动态人员管理，整个岗位的设置，全套这个节目制造生产的流程的设计， 我觉得在韩国一点做得非常强。当时我们在引进那个（英）的时候，他们的导演都是编号，总导演是一号导演，二三四号导演。同时他还有编剧，韩国节目很重要的一点是有编剧，这个编剧负责把生活中的原材料，原材料进行一个戏剧性的加工，但是在真实的基础上，不是在虚构的。导演把戏剧化加工的东西进行电视化的呈现，这是他们编剧和导演的分工，在团队上他们是呈对配制，一号导演配一号编剧，整个都是团队配制的一个图，整个在节目生产过程中，从策划到整个制作到后期拍摄录制，这个过程中每一个岗位怎么恩迅速的调整到下一个岗位，每一个人这个工作的衔接，非常的严格的一个管理系统。所以说恰恰我们引进节目最重要是学习管理系统，而不是说仅仅我看到了一个节目表现的这么一个内容性的东西。这样亲子的这个创意有多新鲜呢？没有什么新鲜的。我们生活中每天都会接触到的问题。 它在这个创意上并没有新鲜，但是它拍摄的出来的东西让观众觉得好看。我们生活中每一个孩子都很可爱，但是是不是每一个孩子都能够在电视上变得可爱，这个是对我们整个节目生产一个考验。

李贝：刚才说到的那个，关于明星。其实明星的加入也是它整个模式一块中的一个环节。为什么引进这样的模式，为什么要用模式，这是韩国市场中受过市场的检验，所以这一套拿过来能够照搬照用，所以明星的配制是属于模式中的一个标配。如果跟一个素人和一个明星相比较，大家可能更容易更喜欢看明星的一些生活，为什么呢？明星首先是一个观众人物行星，其实自身的一些性格还有一些特点很多东西大家心里都设定了，在真人秀当中实际上已经有一个前提在这儿。更吸引大家的，大家是想看冲突和差异。如果说一个非常很有光环的明星，他在带孩子和孩子相处的过程中如果出现了一些什么样的问题，这个时候其实大家比较关注的，原来明星也会有这样的烦恼和这样的问题。其实这样一个故事情节设定当中我们编剧的配备还是说我们各个强大一些人物他们加入，包括他们写剧本他们心理会有一些脉络，对于发展后面的线索也是挺有好处。相对来讲跟素人相比，吸引大家观众更容易。 因为现在是各个电视台竞争也是非常的激烈，如果用明星跟不用明星，在市场上来讲差别是非常大的。包括我们知道的，《爸爸去哪儿》在开播之前其实是反复论证这个事情，到底要不要上，我们听说冠名商之前也想撤出，像这样的一些例子其实也是说明如果用素人的话，这个好的情况有可能我们很难能够看得到了。所以明星对于中国市场来讲，还是一个比较有力的吸金的方法。

主持人：为什么明星对中国市场这么有用？这个节目类型绝对是好的，但是我们一位爸爸如果换成素人，我们就挑普通人中，然后很有代表性的五位，为什么就不能成功呢？

郭松民：我们看普通人还用上电视看吗？

张建珍：除非这个人普通人上了电视以后变成明星……

王晶：中国人就是好奇，就想知道明星他正面是什么，背面是什么。