《魔兽》剧照
电影《魔兽》在内地上映五天，票房突破10亿，在豆瓣上的评分，高达8.1分，而在美国本土，票房却十分尴尬，首日票房仅1071万美元，有关机构预测，按照这个趋势，它在美国的最终票房，至多8000多万美元。
为什么会有这么大的差异？原因或许是，对中国观众来说，《魔兽》不仅是一部奇幻片，更是一部青春片。作为游戏，《魔兽》诞生已有二十年，在中国大陆积累了数量巨大的玩家，据说，中国的《魔兽》玩家有1000万人，占了全球《魔兽》玩家的十分之一。也就是说，每一百三十个中国人里，就有一个是《魔兽》玩家，这些玩家未必都会去看电影，但他们的关注、议论，却会激发更多人的好奇，他们走进电影院，也必然不是孤零零地去的，他们会带着女友和妻子，或者男友和丈夫，或者他们的孩子。
事实上，在电影院观看过《魔兽》之后，会对观众的来源有更深切的了解，我观看的那场，现场观众，男性居多，年龄在二十岁到四十岁之间，他们中好多人，都穿着有标示的T恤。而我的朋友们看这部电影的时候，都遇到男性观众向身边人解说电影的情况，他们滔滔不绝，引起周围人的不满，但这或许也说明了，他们正是那种“标准《魔兽》观众”，带着自己对《魔兽》的感情而来，而且一定要把自己的记忆和感受分享给身边人。
在我们的娱乐消费中，这种“情怀消费”随处可见。1990年代末，齐秦、罗大佑开演唱会，就曾引起一波“情怀消费”大讨论，当时，他们的演唱会场场爆满，大批中年人组团观看演唱会，甚至为了演唱会包机北上，引起媒体极大的关注。此后十几年，这种人们不停嘲笑这种情怀消费，对媒体炒作“情怀”感到不满，但它却总能酝酿一个又一个热点，《蓝精灵》、《哆啦A梦》大电影上映，《致我们终将逝去的青春》上映，“纵贯线”、李宗盛开演唱会，邓丽君、张国荣、翁美玲忌日，都会让我们周围的70后、80后激动一阵子。就连周杰伦，也在他的演唱会上说：“哥唱的不是歌，唱的是回忆。”
《魔兽》剧照
我们的青春片，也在这种“情怀消费”的驱动下，显示出某种和别处的青春片不一样的特色。日本或者咱们台湾的青春片，常常是“现在时”，书写的就是当下年轻人的生活和爱情，场景和道具都没有太强烈的时代特色，基本上是在什么年代就说什么话。而内地青春片的主要时态，却是“过去式”，故事里的时间跨度超过十年，故事主题，通常比较沉重，它们通常都在讲述回忆里的青春、爱情，往往带点苦涩，场景和道具的时代特色都十分鲜明。因此，在那些与青春片有关的轶事里，我们常常听到剧组人员为了还原时代面貌，到处寻找古旧的建筑和道具的故事。尽管，这些青春片的背景，也并不很早，不过是八九十年代，但那种回忆的基调，给小说和影视都蒙上了一层暗淡的色彩。
我们的年代感格外鲜明，陪伴70后、80后青春期的物品和影像，总能成为情怀消费的对象。因为，在别的国家或者地区，城市化进程早早完成，1990年和2010年的区别，或许没有那么大，而在我们这里，城市化进程近乎白热化，十年二十年的进程，抵得上别处的三十年五十年，十年二十年里的城市景观、人际关系的变化，因此也非常激烈。所以，回望少年青年，常常觉出一份诧异，觉得那仿似前生前世，所谓情怀，所谓感概，油然而生，那些情怀的附着物，例如老歌、老电影、老游戏、老明星，因此能赢得更多的热爱。
在这种激烈的变动之前，我们常常有“一出生就老了”的感觉，五年十年的时光，一场游戏里的春梦，一首歌曲里的往事，转眼就酝酿成情怀，供我们时时擦拭，慢慢回想。
（作者/韩松落）
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