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内地导演冯小刚（图片来源：广州日报）

冯小刚被爆参与微博营销

“粉丝变现”是明星价值体现 高质量营销应该被接受

除了周立波徐峥骂战外，本周还有另外一件“旧事”被重提。2013年1月末，内地著名导演冯小刚微博炮轰“屌丝”一词引发了热烈的公众讨论。时隔两个月，就在网民们几乎已经忘记这件事的时候，本周内地某科技公司副总裁在微博中披露内幕，称冯小刚炮轰屌丝实则是一记完美的联合营销行为。受益方则是抢注了“屌丝”商标的史玉柱。

微博，作为2010年后中国内地互联网最成功的产品之一，发展至今已经远远超过了其社交平台的属性。而随着越来越多明星的加入，跨领域和行业的言论传播渐渐的成为公众关注的重点。而受到粉丝效应的影响，明星微博背后所隐藏的商业附加值也无疑开始浮上水面，姚晨、何润东、张馨予等明星都成被公开质疑微博营销牟利等问题。如果网络爆料属实，那么冯小刚和史玉柱本次的“抛砖引玉”式微博赢销可谓高招中的高招了。靠冯小刚的名气和言论掀起波澜后，史玉柱顺水推舟放出“屌丝”品牌产品，如非爆料还当真很难让人察觉自己已经着了微营销的道儿。

就在公众批评和质疑明星网络营销的同时，反过来看，微博赢销又怎么了？没有法律或者条文规定过，微博不可以营销，甚至就连微博运营商本身也未对这种操作模式有任何的干预。纵观今日在微博上，不仅仅是加V的明星们，就连那些平日深受网民喜欢的冷笑话、大搜罗、微小说等话题性账号其实都是掌握在营销公司手中的。而这类凭借话题微博造势盈利的公司仅仅在北京就有数十余家，旗下粉丝过万的账号不计其数。”粉丝变现“是微博商业价值最大的体现，同时不也正是娱乐圈明星商业价值的体现么？

回来说冯小刚本次被质疑微博营销一事。赞其高明，是整条微博之中并没有赤裸裸的商业内容，而是一如既往的开炮，话有情言在理，这鞭笞流行文化噪点的言论本身，是引发网友关注的关键。这种操作下即便是营销，也营的没那么让人讨厌。总比某些三线明星晒产品，甩网站链接有技术含量得多。如过当今所有微博的营销手段和质量能比肩冯小刚的话，那我们因该欢迎这种营销，毕竟这是内地广告文化和网络亚文化进步的另类成果。只不过，粉丝变现的同时，别忘记了上税，否则到时候关注明星微博的就不仅仅是网民和粉丝了。

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