解构中国电影产业链：国产电影如何逆袭成功

中国电影版权收入变化表

2007年-2013年，电影广告收入变化情况

制作、发行一体的电影公司具整合优势

电影广告的收入，尤其是植入式广告的收入，成为制片公司重要的收入来源。由于电影院中播放广告，黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离，受众接受信息度一般较高，其到达率几乎为100%。根据艺恩的数据，2012年中国电影广告市场规模持续上升达到21.5亿元，预计2013年将达到28亿元，同比增长30%(图10)。

在美国等海外发达市场，电影票房收入仅占电影市场收入的30%左右，其余70%为其他版权收入及衍生品收入，如电影海报、音像制品、各类玩具、邮票、纪念品、电子游戏、主题公园、图书等。《星球大战》三部曲票房总收入18亿美元，其衍生品入账却超过45亿美元;迪斯尼动画电影《狮子王》前期投资仅4500万美元，却收获了7.8亿美元票房，衍生品收入更高达20亿美元。好的电影内容，加上衍生品运营，的确可以成为一台“印钞机”。

中国电影制片发行公司也开始越来越注重对于版权的深度开发，基于电影的衍生业务开发也越来越丰富。衍生业务包括形象授权、品牌授权等，如华谊兄弟的实景娱乐公司，即是以公司的电影为内核，发展文化旅游项目(表2)。发展主题公园、影视城等电影衍生业务，可以丰富电影产业链的业务线，促进电影业的产业结构升级。

电影产业共分制片、发行和放映三个核心环节。制片方负责投资拍摄，需要选材的眼光，对投拍全程的掌控;而发行方负责影片营销宣传，并与影院洽谈排片，需要其对影片有精准的宣传定位，并与影院保持密切的沟通;影院则负责把拷贝转换为屏幕效果。整个产业链中，制片方和放映方(院线和影院)众多，发行商起到承上启下的枢纽作用，这种双边的业务模式，使得发行商的市场份额有望保持相对稳定。