专家谈应对好莱坞：中国电影有“走出去”焦虑症

实录来源：中国艺术研究院电影电视艺术研究所“影视大讲堂”

演讲者：中国电影资料馆副馆长 饶曙光

演讲实录： 

饶曙光：众所周知，中国电影和好莱坞关系从中国电影诞生以来，有很多复杂的互动关系。我想就三个问题和大家交流：第一个想谈中美电影新协议与中国电影大变局，第二是想谈中国电影“短板”及其对策，第三是想谈中国电影的本土化战略与对外传播战略。 

【中美电影新协议与中国电影大变局】

国产电影需要巩固市场份额，行政层面可提供专项资金 

2012年2月18日，在中国大多数电影还没有做好充分准备的背景下，我们跟美国达成一个电影新协议。这个协议的达成实际上为了国家整体的经济和政治利益，电影在某种程度上作出了一定的牺牲。中美电影新协议会给中国电影带来什么样的冲击，虽然大家都看得很清楚，但如何评估还是存在着一定的分歧。 

我一直在反复强调一个观点：巩固国产电影的市场份额是当前中国电影的主要矛盾，是当前中国电影产业的主要矛盾。国产电影的市场竞争力与好莱坞电影、尤其是好莱坞大片相比确实还存在较大的差距。回过头来分析，进入21世纪的中国电影市场，在某种意义上成了文化全球化的一个缩影：雄心勃勃的好莱坞一直把进一步打开中国电影市场作为对外战略的重点之一，所以20部进口大片的配额远远不能满足其对中国电影的市场野心。这个协议的达成甚至成为了美国奥巴马政府的一个政绩。 

也有很多青年学者曾经表示过一些很乐观的态度，因为他们举日本、韩国的例子来说明问题。但是我个人认为，日本也好，韩国也罢，它是经过了十几年的低谷才缓过劲来，那么这个对于中国电影来说实际上是一个不可承受之重。中国电影最近三、五年无疑面临着很大的变局，这个变局就在于说我们是否能迈过好莱坞电影冲击这个槛，如果迈过去的话，十年以后或许北美也会认可中国电影、华语电影。但如果这个槛迈不过去的话，中国电影则会陷入什么状态，大家可以想象。 

2012年参加了电影局和香港导演的恳谈会，在会上提出了一些支持国产电影的措施，这个措施可能在2013年出台。这些措施从行政层面可能为我们国产电影的放映提供一个很好的支持。具体说我们每年5%的电影专项资金，要拿出来支持放映国产电影；同时从制片层面对于票房过亿的国产电影要进行直接的补贴。所有这些措施，我个人觉得都是很有积极意义的。采取一些行政的手段来保护和支持国产电影的发展，我个人持肯定态度。因为目前在这样的状态下，国产电影除了加强自身的市场竞争力之外，政府层面的政策支持也是很重要的。无论如何，只要有利于巩固和提高国产电影的市场份额，都是合理的、必要的、正确的。

【中国电影的“短板”】 

短板一：回收主要靠票房，难以形成现代化产业模式 

从电影工业和电影产业的角度讲，中国电影产业存在着几大方面的短板。第一，迄今为止中国电影还没有形成，短时期内也难以形成现代化的大电影产业模式。由于版权保护各方面的原因，目前国产电影的回收渠道主要还是依靠影院票房，后期电影的开发以及相干产品的开发，短时间内不能有效拓展。那么，在这样一个背景下，我们必须考虑中国电影产业的基本现状，不能想当然。 

短板二：产业内部不合理，制片相对院线处于弱势 

第二，中国电影产业结构内部存在着诸多不合理的因素。具体说，在电影的制片发行放映体系中，制片处于弱势，甚至是极度弱势。现在制片方拿到的票房比例只能到40%，是非常低的。仅从这个角度而言，我们离现代电影产业还有相当的距离。制片处于相对弱势不符合现代电影产业的基本规律。从任何角度看，制片都是电影产业的龙头，也是与好莱坞电影抗衡的根本。从放映角度看，越来越多的大片进来是一个好的事情，受冲击最大的是制片。

植入性广告不是道德问题而是经济问题 

大家都对电影中植入性广告非常不满，但植入性广告真的不是一个道德问题，而是一个经济问题。在面前的电影产业结构中，制片要想降低自己的风险，有效的手段就是植入广告。但是，植入广告在很大程度上是对观众的伤害，这样就形成了一个恶性循环。这个问题必须加以解决。实际上票房增长不是主要问题，今年大家预测能够到175个亿到180个亿，我们的放映空间可以达到250个亿都没有问题。但是制片业如果跟不上去的话，那么中国电影的竞争力就不能有效提高。总之一句话，巩固国产电影的市场份额是我们的主要矛盾，而要巩固国产电影的市场份额，就必须向制片倾斜。

短板三：缺乏与电影产业化相适应的电影评价体系 

第三，中国特色的电影产业化还是处于一个初级阶段；处于初级阶段的电影存在很多结构上的问题，包括迄今为止还没有形成一个与电影产业化相适应的电影观念及其相关的电影评价体系和评价标准。我们强调多类型、多品种、多样化，但是电影的评价体系、评价标准，没有与之相适应，没有形成一个科学的、合理的、符合电影产业化发展的评价体系和标准。我们不能对电影产业现状作出一个有效的、具有说服力的评价。尤其是对商业电影的很多争论都面临这个问题。因此，建构商业电影的科学评价体系和标准，包括商业电影伦理、商业电影美学都是跨越电影产业化初级阶段的关键环节。或者更进一步，建构与电影产业化相适应的电影评价体系和标准，对于当前中国电影来说是当务之急，是一个需要立马解决的关键问题、关键环节。