十年一觉魔法梦：难以复制的“哈利”奇迹

2011年08月05日 18:47
来源：凤凰网娱乐 作者：伊梵

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哈利-波特电影中的造型

从出版界的发售奇迹到大银幕上的影史记录，从它的衍生产品的热销到主题公园的诞生，《哈利-波特》以它特有的“魔法”的魅力征服了这个世界，赢得男女老少的普遍拥护，成为特有的流行的“文化现象”，创造了文化产业上一个不可逾越的丰碑和不可复制的神话。《哈利-波特》无论是故事本身还是后期的营销策略，都值得中国文化产业深思和借鉴。不成熟的商业链条、缺乏创意的文化产业、日渐浮躁的电影业界都成为中国文化产业发展的绊脚石，打造中国版《哈利-波特》可谓任重而道远。

第一章 时势英雄：哈利波特缘何被称文化现象

出版与传播界的奇迹

如果在世界，与《哈利-波特》能够比肩的图书尚未诞生；如果在中国，除了《新华字典》，也没有一部图书能够媲美《哈利-波特》的发行数量。10年、7部书、全球销量3.25亿册、翻译语言64种、中国发行量900万册、品牌估价10亿美元……这些数字足以说明《哈利-波特》图书品牌强悍的影响力，凭借语言和文化的强势奠定了受到全球读者欢迎的根基，也让人不得不怀疑是否是那个戴着圆眼睛的金发小男孩穿越过魔法世界，给他的画册施上了“蛊惑”的魔咒。它的作者J.K.罗琳也靠其跃居成世界作家身价排行榜的第一位。

此外，《哈利-波特》带出的重写热也成为图书史上的稀有现象，不少哈迷们纷纷发挥自己天马行空的想象力，用带有自己强烈价值观色彩的进行改编，穿越、史诗、宅腐、腹黑、耽美……虽然水平良莠不齐，不少也没有得到出版的机会，“哈利”大军就像无形的电子波，或多或少的入侵到我们每个人的生活当中。

影音与艺术：缔造影史新记录

无独有偶，改编自《哈利-波特》图书的8部系列电影也让这几个在魔法世界里横冲直撞的小毛孩子，在大银幕火了8把。依靠华纳兄弟强大的商业后盾，10年8部《哈利•波特》电影票房口碑双丰收，几乎每部都在北美影史均在前50行列，如今在美国已经积累了超过22.34亿美元总票房，打破了《星球大战》系列电影创下的22.18亿美元票房纪录，《007》的23部电影、《蝙蝠侠》的7部电影均在其后。《哈利》的口碑非常不错， IMDB和烂番茄网站给出的评分基本都是良好范围，目前，第八部尚在全球范围没火热抢钱中，广受好评。

《哈利-波特》系列也在影史记录册中载入浓墨重彩的一笔，创造多项影史记录。其中，《哈利•波特与死圣（下）》3200万美元创预售新高；首周末3天在北美狂收1.69亿美元，打破零八年《黑暗骑士》创下的1.58亿美元的北美最高首映纪录；海外市场3.07亿刷新了迪士尼影片《加勒比海盗4》刚刚创下的2.6亿美元的海外首映票房记录……在“哈利波特”的魔法笼罩下，北美包括《变形金刚3》在内的其它影片黯然失色，《哈7（下）》也超越了第一部的票房纪录成为《哈利-波特》系列中的“吸金王”。

系列衍生产品开发与流行

《哈利-波特》的衍生产业链条也成为众家效仿、经济专家研究的重点对象。在北美和英国，一系列与“哈利-波特”沾边的DVD、电视片、游戏、服装、文具等衍生商品都成为紧俏货，美泰、乐高以及孩之宝分别以数千万美元的价格抢购授权。这些衍生商品借着图书、和电影的火热之势大赚一把，它们的利润达到了“哈利-波特”系列产业利润的70%以上，同时，衍生产品的开发和热销也对图书和电影的推广起到了积极作用。华纳的“畅销书——系列电影——DVD光碟——玩具及周边商品热卖——主题公园和旅游”的完整产业链闪耀光芒。

不过，这些衍生产品当中最耀眼的当属“哈利-波特主题公园”，这让那个人想起了当年动画大亨迪士尼依靠“唐老鸭和米老鼠”等经典动画形象建立起的庞大的迪士尼公园王国。华纳公司依据原著蓝本，在奥兰多环球影城创建了“哈利-波特魔法世界”主题公园，占地20公顷，2010年6月开园之日便得到了众多“哈迷”明星的助阵，据透露，华纳兄弟有意将在世界其它地区建立新的主题公园，英国也在策划哈利-波特的旅游项目，“哈利-波特”俨然成为了文化产业中的香饽饽。

庞大稳固的群众土壤

不管是图书、电影的火爆，还是这些衍生产品的热销，“哈利-波特”依靠的无非就是广大的“麻瓜”们的热捧，这个鼻梁上架着看似很重的圆眼镜的小男孩，依靠他“难以捉摸”的魔力，让全球的青少年和中老年为之疯狂，至于究竟什么原因，至今没有一个专家给予一个透彻的说法。特别需要指出的一点，令人惊讶的是，在全球“哈利-波特”的粉丝联盟非常之多，但是人数似乎没有想象中庞大，在中国，哈利的贴吧、微博粉丝联盟等均无一个官方的代表和“领袖”，不过，这不能掩饰它粉丝的巨大数量，正如一位观影观众所说，“我不是哈迷，但是看到《哈利-波特》小说就是非常喜爱”，哈利-波特的影响力可以看作是一种强势文化现象的无形浸透。