十年一觉魔法梦：难以复制的“哈利”奇迹

2011年08月05日 18:47
来源：凤凰网娱乐 作者：伊梵

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邓布利多剧照

第三章 成就之源：“哈利”的不可复制是一种必然

丰厚的原著：罗琳为大家建立了一个独立于现实的魔法世界

罗琳的魔法世界是独立的，可以让观众和读者想象到这个魔法世界独立于现实的存在感。在这个魔法世界里，人物有自己的生活方式、言谈特色，还有现实无法实现的魔法。这个世界是自成体系的，有完整的家族谱系，有魔法的起源和发展，就连霍格沃兹魔法学校也是一个有校训、详细的课程、教授、二级学院、年度比赛活动的地方，与现实中的牛津、剑桥别无二致。观众可以想象自己脱离现实而成为魔法世界的一份子，生活于其中，抛弃现实的苦恼。

但是这个世界却又脱胎于现实，人性和较量仍保留现实中的影子，观众和读者依稀能看到现实存在的丑恶一面在魔法世界里的投影。这里有来自伏地魔对长生的过分追求，有贝拉对生命的残害，有黑白魔法的派系斗争，有像莱斯特这样的贵族，也有被鄙视不能入校学习的麻瓜，这里也有等级、血统和歧视，有战争、伤痛和死亡，有嫉妒、恐惧和愤怒。可以说，罗琳谨慎的心思体现在了一草一木、一砖一瓦，甚至人物的名字也深有考究。

成长的“旅行”：故事耐人寻味，与粉丝一起成长

如上所述，魔法世界的独立和脱胎于现实的特性，决定了故事的离奇和耐人寻味的特点，也决定了小说内容适应了最广大人群阅读，因此，可以说，“哈利-波特”是一部“全家欢”读物和电影，这个最大的表现就是罗琳凭这部“儿童小说”获得了成人小说“史密斯文学奖”。细处讲，故事的离奇满足了所有年龄段观众的天马行空、好奇、避世等心理，用哥特风格的“魔法”这个最大的神奇元素抓住了欧美人群的喜好。不过，对于亚洲尤其是中国市场来说，还有一种西方强势文化入侵、中国受众对西方文化崇仰的成分在里面。

值得单提的是“哈利-波特”故事的连续性，10年7部作品，一段持续的时光让受众陪同故事中的主人公一起长大，罗琳在带给受众好看的故事的同时，也带给了受众精神上的“旅行”体验，这个时候，“哈利、罗恩、赫敏”对受众的意义就不单单是魔术师那么简单了，主人公或者已成为了现实“麻瓜”们忠实的朋友，而不仅仅是一个虚拟的人物，阅读变成了亲身体验和情感宣泄，还给予一扇窗口一满足读者自身自我价值观的输出。

完美的营销：小说伴随电影推出独特的营销策略

“和粉丝一起成长”足以看出罗琳的耐心和匠心独运，这样“小说续集伴随电影推出”的“共同成长”方式，将图书出版和电影作品有机整合，成为《哈利-波特》最称道的营销方式。可以说，《哈利-波特》对营销时机、方式、问题、效果的把握细致入微，从书稿诞生送至出版社前的严格保密，到包装、推广，再到电影的拍摄，以及衍生产品开发等等，《哈利-波特》把握住了每一个机会，吊足了受众的胃口，首发（首映）日“零点时刻”、“全球同步”成为煽起轰动效应的直接原因。

另外，“哈利-波特”的衍生产品种类繁多，领域面广，对“哈热”起到了推波助澜的作用，它们和图书、电影一起，化成两个有力的双翼，支撑起了这个文化品牌的辉煌和地位。“哈利-波特”的营销策略远不止这么简单，它为世界文化产业链条指明了一条道路，值得文化产业专家深思和研究。

罗琳的“领袖地位”：罗琳对“哈利-波特”的掌控和把关

在中国，编剧的地位远不如导演的地位辉煌，原著作者往往也会与导演产生摩擦、不和。去年的《山楂树之恋》就曾爆出张艺谋和原著作者不和的消息。在欧美，这种现象要少很多。《哈利》有三个关键人物，作者罗琳、出版人赖文和制片人黑曼。罗琳就像是“哈利-波特”所有项目的编剧，包括故事情节、营销、电影等等，她起到了一个掌控和把关的作用，使得整个文化链风格统一、内容规范，凝聚成了独特的灵魂。

从罗琳的挥笔操刀细节全面，送稿、出版过程要求严格保密，坚持全球同步发售、《哈7（下）》换导演，要求电影内容与原著保持一致等方面，足以看到她缜密的思考和规划。罗琳是“哈利-波特”成功必不可少的关键因素。