解析《致青春》走红：借赵薇营销 其他新导演难复制

《致我们终将逝去的青春》

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赵薇的导演处女作《致我们终将逝去的青春》自4月26日上映以来，票房节节攀升，上映6日进账突破3亿，赵薇也成为国内首部凭借处女作票房过亿的女导演。

虽然《致青春》票房增长速度难敌《泰囧》，但话题性却远超前者。很多人不禁会问：《致青春》为什么这么火？这其中最关键的莫过于“影片戳中了所有人的情怀”，因为我们都曾有过逝去的青春。

风格强：戳中怀旧情怀

作为“未映先火”的典范，《致青春》无疑是历年来话题性最强的一部电影。影片定位为“大众青春文艺片”，不但吸引了大批70后、80后观众，年轻的90后也成为票房主力军。究其原因，《致青春》正是戳中了所有人的怀旧情怀。

如果说12.6亿票房的《泰囧》式喜剧太过“荒诞”，12.4亿票房的《西游降魔篇》式魔幻太过“遥远”，那么唯有《致青春》最能引发共鸣。电影的故事背景设定在上世纪90年代中，讲述主人公从大学生涯跨越到毕业步入社会的成长故事，青涩的校园恋情和真挚的友谊可以让所有人找到青春的影子。你可以没有校园恋情，但一定有过属于你的青春回忆。而独属于当时的特定物件，如上下铺的宿舍、随处可见的帆布鞋和时髦发型，以及红白游戏机和BP机，无一不是向那个特殊时代的致敬。

对于《致青春》打出的“怀旧牌”，不少影评人都表示“戳中了怀旧情怀”。影评人“崔汀”感叹：“《致青春》整体保持了罕有的青春气息，这部作品是赵薇献给自己青春的电影诗，美丽残酷和现实。影片在时代氛围的把握上非常到位，近十年来，《致青春》是我个人看过最合格的青春片。 ”

而电影上映后掀起的怀旧风也助票房的“大火”烧得更旺，一时间怀念青春成了网络热门话题。 “文思如泉点点滴”说：“看完《致青春》，眼底一直有湿润的感觉，那个时代，那一段记忆扑面而来，每个人的青春，每个人在青春的位置，似乎都能找到影子。青春，只能用来怀念。 ”

“糍毛团先生”认为：“最近几年中国社会压力太大，起码人的心理压力都很大，需要情感的宣泄口。这时候出现一部能让人回到朝气蓬勃大学年代的电影，那种重走青春的号召就深入人心。 ”

营销劲：王菲、黄晓明引话题

俗话说“四分电影、六分宣发”，如今影视界早已经不流行“酒香不怕巷子深”这句古言了。 《致青春》之所以“大火”，成功的营销功不可没。华语乐坛天后级人物王菲献唱主题曲，为电影迅速预热；借助好友黄晓明制造话题，呼应“青春”主题；再加上怀旧海报和赞助商的户外广告，《致青春》早早就以地毯式宣传渗透进观众的心里。

早在《致青春》前期宣传时，微博上就疯转着这样的段子：“有一种感情叫赵薇黄晓明”，“世界上最遥远的距离，莫过于赵薇成了黄太太，丈夫却不是黄晓明”。段子出自导演赵薇参加某访谈节目，节目组特别安排大学同班同学黄晓明做“惊喜”。两人同喝一瓶水，接过水瓶拧盖子，赵薇猛拍黄晓明的大腿等等细节被制作成长微博发出，基本是营销推广的产物。

在距离电影上映10天前，片方又公布了天后王菲献唱的主题曲《致青春》，一时间引爆话题。王菲亮嗓后，当天微博转发就高达13000多次，评论近6000条，《致青春》迅速预热。

上海大学影视学院教授葛颖称，《致青春》借助明星做宣传取得的成功是其他新导演不可复制的，“这些明星拥有很多粉丝，他们在微博上与赵薇的互动，对电影带来的宣传力度无法估量。再加上赵薇本来就代表一代人的青春回忆，她自身就是最好的宣传。 ”