《泰囧》海外遇冷 谢飞：先服务好本土观众

专家观点

重视电影节编写好故事

针对如何才能让中国电影更好地走出去，本报记者采访了著名导演谢飞。早在上世纪80年代，谢飞就凭借电影《湘女萧萧》走出了国门，在法国和西班牙夺得大奖。1993年，他的作品《香魂女》和李安的《喜宴》共享柏林电影节金熊奖。去年，他全程监制的《万箭穿心》也曾入围东京电影节，后来因故退赛。

谢飞认为，《泰囧》的海外票房失利不足为奇，在他意料之中，“娱乐片跟观众的文化风俗、欣赏习惯有关，商业片主要靠熟悉的明星和娱乐性。这个大家一定要理解，不是国内卖钱国外就一定会卖钱，当年姜文的《让子弹飞》在国外也没人看。要像好莱坞一样全世界卖钱，那需要相当长的文化发展过程，中国电影在短时间内不可能。”

对于中国电影走出去的问题，谢飞语重心长地建议说：“我们现在对中国的文化品质和特色太不重视了，盲目地学好莱坞的高科技和娱乐性，这些东西是走不出去的。中国影人不要急功近利，现在想让全世界的商业影院来上映中国电影是不可能的，中国只能通过电影节、艺术片或少量的娱乐片，让世界了解真实的中国文化。”他强调要重视通过电影节走出去，“伊朗电影《一次别离》得了奖，全世界很多影院开始放它，日本的《入殓师》和今年获奥斯卡最佳外语片奖的《爱》都是如此。”

2012中国电影国际影响力全球调研中，近一半受访者认为中国电影故事逻辑混乱，难以理解。对此，谢飞深表认同：“这是肯定的，我在国外当评委的时候明显感受到了这一点，中国电影得不了奖，原因就是剧本太差。”他建议，中国电影要走出去应该从“讲好故事”开始。

如今，很多中国影人希望通过合拍片的方式抢占海外市场，对此，谢飞一口否决：“作用不大，这是盲目的，会失败的。”提出建议的同时，他坦白地说：“其实华语电影的未来就在中国市场。去年全国电影总票房超过170亿，成为全球第二大市场。而且，大量的中国人还没有进影院看片的习惯，中国电影人应该先为本土观众拍出好电影。”

坚持中国性整合性营销

作为中国文化国际传播研究院院长，北京师范大学教授黄会林是中国电影国际影响力全球调研数据项目的主要负责人，过去一年与海外电影专家进行了多次研讨。

问及如何提升中国电影国际影响力，黄教授认为关键在于讲好中国故事，“内核上要坚持中国性，讲好中国特有的独有的故事，放弃本民族的表达不会有海外市场。同时，故事要体现出文化共性，要有全人类真情的表达，兼顾民族身份和人文情怀。”她指出，即使是合拍片，内核也应该是中国电影个性化的展示，在创作团队和技术方面则可以从好莱坞取经。

从2012中国电影国际影响力全球调研数据来看，功夫片和动作片依然是中国电影最受欢迎的类型，喜剧片在国外的受欢迎程度大大增加，在满分为6分的评价中得到4.53分，成为仅次于动作片（5.10分）和功夫片（4.85分）的最受欢迎类型片。黄教授认为，相对于依靠语言和剧情的类型，喜剧片和功夫片、动作片一样，可以依靠表情和动作讲故事，超越文化和语言的障碍，所以发展喜剧类电影可能是扩大中国电影影响力的一个有效途径。

至于《泰囧》在北美票房的失意，黄教授认为《泰囧》有一定的地域局限性，适合东南亚观众，但不一定适合北美和欧洲观众。另外，调研数据显示，在观影途径中，选择通过网络作为中国电影主要观赏渠道的受访者达58%，选择电视的有45.9%，进影院贡献票房的观众相对较少。她认为，因此更需加强中国电影在海外的渠道建设和宣传推广，“酒香也怕巷子深，中国电影在海外应该采取整合性的营销手段，从单一的宣传到电影节再到海外推广公司的建立。另外，亚、欧、美观众对于影片的喜好方式和接受程度不一样，所以在营销的时候可以采取不同的手段，有针对性地进行宣传。”