情感电影经济学：好的类型片要符合电影行业规律

《北京遇上西雅图》投资回报率高达1:18

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☆10年时间终于把商业大片弄到死胡同里去了，中小成本类型片正在一股脑地复兴。

“国产片要垮掉了。”2012年5月是安晓芬职业生涯的低谷。她投资的《飞越老人院》在东京电影节上被评为“评委最喜爱的电影”，但票房失利。一年后，安晓芬参与投资、郭敬明导演的《小时代》上映，3天票房即破2亿元。她说，“国产片翻开了新的一页，这半年让我们这些制片人真的看到了希望。”

2012年一度也是国产片的低谷。年初习近平访美，中美电影协议出台，将引进片数量从20部提高到34部。在3D版《泰坦尼克号》和《超级战舰》的冲击下，《杀生》、《飞越老人院》、《匹夫》、《黄金大劫案》等中生代导演的影片全军覆没。自2002年中国电影院线制改革以来，引进片第一次力压国产片，份额超过60%。但谁都没想到接下来一年市场变化天翻地覆。

如果把2012年12月从贺岁档里杀出重围的《泰囧》视作一次复仇，2013年上半年就是国产片的集体大反攻。《北京遇上西雅图》5.18亿，《分手合约》1.91亿，《101次求婚》1.99亿，《致青春》7.2亿，《中国合伙人》5.3亿……电影业散发出有人的淘金气息。据新闻出版广电总局电影局数据，2013年上半年，全国电影票房收入109.9亿元，其中国产片票房68.5亿元，同比增长144%，占62.33%；进口片票房41.4亿，同比下跌21.4%，占37.67%。

国产电影集体井喷，中小成本类型片脱颖而出，“中国式大片”失灵了：冯小刚2.4亿制作的《1942》票房3.5亿，陆川投资近2亿《王的盛宴》票房仅3000多万。曾屡试不爽的大导演、大卡司、明星效应不再有效，武侠、战争、历史大片走向衰落。周黎明说，电影业10年改朝换代，中小类型片完成了对大片的“反动”。

他提醒道，为什么徐峥、赵薇第一次当导演就能成功？薛晓路第二次当导演就这么成功？他们是接地气的，反映当下普通人的情感和追求。“观众始终有两种需求：一种是造梦的电影，一种是脚踏实地的电影。造梦，中国肯定拍不过好莱坞，比如像《盗梦空间》那种；接（中国社会的）地气，好莱坞应该拍不过中国。”

你可以看到中国在重演好莱坞的产业规律：经济越萧条，电影越繁荣，比如1930年代大萧条时期；都市爱情片（Romance Comedy）有悠久传统，温情最能打动人。 女导演诺拉-埃芙隆（作品《西雅图夜未眠》、 《电子情书》等）去世时，薛晓路正在做《北京遇上西雅图》的后期，成了致敬之作。她认为都市爱情片在中国重生（1937年有《马路天使》 情进行到底》等） 往和社会心理有比较好的嫁接，观众的价值观越混乱、心理空洞越大，对于情感的需求就越大”。

安晓芬把类型片走红称之为“市场的力量”：观众口味忽然就变了，对大片审美疲劳，大片离现实生活比较远，给人的情感抚慰作用达不到。整个社会转型，尽管物质极大丰富，但是情感问题、家庭问题、工作问题等矛盾很多， 每个人压力都很大，“大家渴求人和人之间的温暖，需要心灵抚慰，回忆过去的美好年代，忽然有这种精神需求了”。

《北京遇上西雅图》是类型片的典型操作：成本不足3000万，拍摄38天（尾随其后上映的《致青春》拍摄周期100多天）。剧组有每天汇报机制，记录每一天的“预期开机时间”和“实际开机时间”。主要投资方、香港安乐影业董事长江志强用好莱坞式的管理控制拍摄进度，把成本控制在预算范围内。制片人张文伯说，江志强在香港电影业几十年积累的资源、人脉，保证了该片的高品质（薛晓路的第一部电影《海洋天堂》也是江投资的）。

3月21日上映时， 天票房就过亿，10天突破2亿元。 并不被影院经理看好，排片率仅仅17%，几周后才增加到35%（《小时代》在10个城市的首日排片率高达45.1%）。在中国最大的民营影视公司华谊兄弟总裁王中磊的印象中，这种票房逆增长的奇迹，只有《集结号》、《非诚勿扰》、 《少年派》等少数影片有过。

薛晓路一头清爽短发，穿着白色衬衫，对成功很淡定，她仍然在北京电影学院文学系教书， 在自闭症儿童机构做志愿者。“我觉得一部电影成和不成真的是有命的，我们只能谋事在人、成事在天，在资金和周期允许的情况下尽量做到最好，剩下的真的只能交出去了。”当初她的剧本很多投资机构看过，但都不看好，其中包括上海文广SMG集团，最后它参与了该片的发行。

当然，类型片也是一把双刃剑。中国市场习惯一热皆上， 后都出现了一些跟风题材，但再成功者少。从投资的角度来看，中小成本影片似乎能“以小博大”（ 《小时代》“以小卖小”是特例），也导致投机泡沫。盛世影业董事长高军忧心忡忡，今年他身边的投资人都在投几百万到一两千万的电影。“大家发现2000万、3000万的电影也能卖5亿-7亿，会催生很多类似项目。”麦特文化传媒公司（《风声》、《致青春》宣传方）总裁陈砺志至少看到10个青春片明年将一窝蜂上映，“但没关系，适者生存，不行的自然被淘汰”。