情感电影经济学：好的类型片要符合电影行业规律

都市爱情片的成本可以控制得比较好，但当它爆发出来的时候能量是很大的。

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☆新人新玩法。老牌公司、成名导演有自己的套路，新潮流则是新人闯出来的，从而改写电影市场格局。

在这轮类型片浪潮中，导演大多是新人：一个电视剧导演、一位文学系教授、一名演员、一名作家。滕华涛在电视界很受认可，但在《失恋33天》之前，他拍过一部未能公映的电影处女作和一部未能收回成本的恐怖片。薛晓路多年来过着一边授课、一边创作影视剧本的生活。《致青春》是明星赵薇作为导演的第一部影片，也是她作为导演系研究生的毕业作品。 郭敬明拥有上千万90后粉丝，从出版转战电影自然“尽皆过火，尽皆癫狂”。

新晋导演身后是进入电影业的一批新玩家。 《失恋33天》的投资方完美世界影视，最初是网络游戏公司完美世界旗下的影视公司，投资电视剧《奋斗》、《北京青年》等，以及电影《非常完美》、《钢的琴》等。《致青春》的投资方华视影视更为稚嫩，原来以电视剧业务为主，热播剧包括《老大的幸福》、 《山楂树之恋》等，投资赵薇是首次试水电影。华视影视董事长王琛希望“将来成为电影业的圈内人”。安晓芬曾经连续8年为张艺谋和张伟平这对搭档担当财务总监，2011年创办大盛国际传媒，最早提出让郭敬明担任《小时代》导演。

华谊兄弟、博纳影业等第一梯队的电影公司因为路径依赖，在情感类型片的投资潮流中暂时缺席。当然，安乐影业董事长江志强是最老牌的投资人，扛鼎之作是《卧虎藏龙》 ，负责张艺谋的海外制片发行，汤唯是他公司旗下艺人，在这轮热潮中同样斩获颇丰。 2012年底安乐投资的《寒战》是香港票房冠军，周星驰的《西游-降魔篇》达12.4亿票房，他也是五家投资方之一（这部电影则是结合魔幻和无厘头的传统周星驰大片套路）。

创新往往从新玩家中诞生。谌荣不吸烟，没有江湖气，不像电影人，更像网络游戏公司高管。作为完美世界影视总经理，他的工作内容包括：筛选志趣相投的导演，确定影视项目立项以及引入投资方等。在这家纳斯达克上市的网络游戏公司浸淫多年，他对电影的判断习惯于从市场出发，用分析目标受众的方式来评估风险、预估收益。

完美世界影视2009年就投资了章子怡、 主演的《非常完美》 风险有所把握。谌荣说，“从投资回报比例来说，都市爱情片的成本可以控制得比较好，但当它爆发出来的时候能量是很大的。”《失恋33 天》微博推广轰动，但关键还是作品本身打动人。谌荣记得，原小说《失恋日记》不如《杜拉拉升职记》畅销，但电影上映后成了最畅销的，《乔布斯传》出版以后它变成第二。

谌荣认为3.5亿票房是一系列化学作用的结果， 也有运气的成分。他最重要的两条经验是：第一，对产品的品质有要求；第二，有一套风险控制系统，只要从市场出发做好成本控制，商业风险是可控的。

他说，类型片能否以小博大，生意核心也是两点：“第一，看这个市场是否足够大，面对的人群是否足够大；第二，成本控制，别动不动就聘用一个吃掉你大部分成本的演员。你需要去考量你的产出大概在什么范围，投入应该控制在什么范围。不是非常精确的范围，但你必须把它控制好。”

才30岁的郭敬明有着商人的精明，试图掘金电影新市场。“为什么我们看到有些大导演偶尔有失手？中国电影观众已经发生变化。 影观众的平均年龄是25.7岁，2013年下降到21.7岁。21岁什么概念？就是一个大学生。还用上一代的观念拍电影，就会出现问题。越来越多的新观众加入这个市场，他们会有一种饥渴。这时候有一个符合年轻人需求的电影影上映，市场就会大爆。”《小时代》的市场定位是“中国第一部青少年现象粉丝电影”，目标受众是16岁至22岁的女孩，对友谊、爱情和未来充满幻想。

“放在五年前，这些电影会死得很惨。”万达影视集团一位不愿透露姓名的高管说。今年5月， 他在《人民日报》写了一篇文章，标题是《新人已出头，电影有看头》。“其实我更想说，可赶上这拨儿了！”2009年，中国电影家协会产业研究小组对几百部电影统计分析得出结论：“中国观众不爱看爱情电影，喜剧片、动作片、功夫片是国产片的主要类型。”

时代就这样变了。 一些新的闯入者渴望进入核心，一些老牌公司有被边缘化的危机。“国产片的好日子才刚刚开始，今天你看到的这些电影公司、制片人、 在竞争中销声匿迹了。”万达的那位高管说。