焦雄屏评《小时代》现象：最好的时代也是最坏的时代

焦雄屏

凤凰网娱乐讯 华语电影风云正盛，好评、差评都能缔造破亿票房奇观，从《致青春》、《富春山居图》到《小时代》，中国电影延续爆炸性的票房神话。台湾电影学者焦雄屏指出，现在是华语电影最有机会的时代，不过“最好的时代也是最坏的时代”，电影市场热钱涌入、龙蛇杂处，只要有噱头，即使电影本身乏善可陈，也能煽动网民、带动消费，扰乱电影品味与素质，令人忧心。

焦雄屏说，《小时代》在台尚未上映，她不敢妄下评价。但她认为，任何艺术作品都需要社会批评，如果替这部电影说话的人很少，那该作品一定值得反省。焦雄屏强调，中国电影崛起，即将成为世界第一大市场，创作者与制作团队更该为作品、为下一代负责，一味求耸动、不讲求精神文明，即使空有产业地位或国际市场，也赢不到尊重。

焦雄屏认为，中国电影正在改朝换代中，新导演崛起，代表背后出现新的消费族群，这群消费者已不仅是舆论时常谈论的90后，甚至包括了00后。对新世代而言，电影已不像过去神圣、强调质感，只要有“吸睛”效应，都可以吸引新世代买电影票，才会有跟着起哄、“越骂越红”的现象。

“如何向新世代营销电影”是焦雄屏认为该思考的课题。她说，现在的电影若要吸引大众，要用听得进去的方式，而非用老方法说教。焦雄屏并表示，“烂片逆势宣传”是网络世代的特有现象，但绝不该以“负营销”作为营销策略应用，她不可置信地说，“这太没出息了！”

在制度方面，焦雄屏认为，中国社会变化太快，还需要时间沉淀，建立完整制度的时候未到。不过，电影局有一定责任处理乱象，例如处理盗版、非法下载、限制不公平的排片量等，才能保障创作者、鼓励多元文化，促进市场百花齐放。