炼金术士郭敬明和他的《小时代》成功学

郭敬明验证了电影行业的低门槛，也给了无数新人希望

新人小导演郭敬明要出头，大导演们要给机会不是？

《泰囧》《致青春》等片的成绩都是改变大导演中心制的小火苗 

——郭敬明启示录——

新人要出头得给机会不是？

另一方面，郭敬明让很多中国导演们最头痛的是，在一个人人畅谈票房，无数文艺片导演困顿于票房迷局的当下中国电影圈，郭敬明扛着他的票房来了。或许，将会有相当长一段时期，导演们在接受媒体采访时，都逃不掉有关郭敬明这个后生仔的话题。

但近年来，一批中小成本影片的抬头为中国电影带来了可喜的改变，《泰囧》《致青春》《北京遇上西雅图》《合伙人》的成功无一例外地冲击着大导演主导电影行业的局面。这其中不少新人导演的出现，也让大电影公司们意识到培养新导演的重要性......

而一部电影的营销发行，排片档期，同档期对手情况...都会为影片带来不同的市场回应，除了让人重视郭敬明口中那“把酒搬出巷子到街上叫卖”的过程之外，也更强化了所谓“分众”这个概念，这都是中国电影正在经历的发酵性变更。而这些变更里，郭敬明和他的《小时代》只是其中一个小火苗。它和它的前辈们至少开始试图说明，电影这个神圣的东西再也不是少数人的特权。

改变，从来都是双刃剑。类似郭敬明这样的跨界导演，《小时代》这样“有卖相”题材的出现，是否会造就电影行业严重的投机心理，让这场刚刚燃起的变革首先自乱阵脚，在这一点上资深电影人安晓芬并不担心，她坦言，“正是因为有这些人的加入，为中国电影带来了新的生机。去年以来，中国观众在好莱坞电影之外，给了国产片现代都市题材很多机会，这不是空穴来风，而是因为有很多新人涌进来所改变的。”

——郭敬明这个词汇——

永远年轻永远热泪盈眶

从一个来自四川自贡的小城青年，不知Gucci为何物，在上海的纸醉金迷前局促不已，到拥有8处房产，自己的公司，前呼后拥，信徒无数，这位80后最年轻的文坛作家，现在也是80后票房最高的中国导演，他完完全全体现着一个最主流的价值观，一个无数人梦寐以求的中国梦。

与菲茨杰拉德笔下大洋彼岸的盖茨比一样，他也“信奉那盏绿灯”，信奉那个“明天我们会跑得更快，手伸得更远，总有那么一个早上，我们奋力向前，逆水行舟”的真理。 

在《小时代》上映的连日来，郭敬明在他位于上海的静安别墅中接受着来自全国媒体的采访轰炸，他老练世故，滴水不漏，不厌其烦地保持着良好的修养。

而这栋属于他的豪宅，是他的王国，他的事业，他的人生，他造梦的温床，在这里，他为他的信徒们保持着“永远年轻，永远热泪盈眶”。 

——郭敬明启示录——

导演行业启动高开低走模式

《小时代》作为一部影片，对中国电影的价值，几乎不值一提，它最多在年轻人的青春里打起个涟漪，很快会恢复平静，像成长里丢掉的无数花花绿绿的小玩意。它的价值观，也没必要全民激愤大张旗鼓，贴标签扣帽子似地批斗。倒是他给当下中国创作环境带来的启示才更耐人寻味。

当无数电影院校导演系毕业学生面对着毕业即失业的窘境时，“门外汉”郭敬明已经成为了中国最具票房号召力年轻导演。受众心理、市场营销、商业架构...他统统都懂，要是说还有什么他不懂的，那大概就是，他不懂怎么拍电影，但他居然就成功了。 

——它从来不是黑马——

精美物料密集宣传地毯式轰炸

2011年，一部小成本黑马片《失恋33天》除了剧作本身的优势之外，营销不可不谓它成功的又一关键。虽然《小时代》从一开始就没有被看作一匹“黑马”，而是一匹众人认定能跑出高票房的“千里马”，但即便如此，它的营销也丝毫不马虎。

郭敬明的努力与勤奋更是受到合作方的褒奖，当业内一片“凭什么是你取得了票房成功”的质疑声四起时，作为《小时代》营销团队麦特文化传媒总裁陈励志用一组数据噎住了发难的人群。

“我们想要5款海报，他会提供40款；我们想要5支视频营销素材，他提供了18支；我们想要1支电影主题曲，最多增加1支插曲，他提供了宣传主题曲、片尾曲、3支插曲和电影主题曲，而且都有MV。” 

——导演新手初长成——

调研数据恶补技能超级团队

在今年6月的上海国际电影节上，郭敬明首度以导演身份受邀，作为最年轻的80后新导演与大导演们同台论道。他在现场向电影前辈们“建言”：“电影观众的年龄正在发生着变化，2013年的当下，已经变成21.7岁。如果还用上一代的想法拍电影，那会出现问题的”，他显然有备而来。而对于他的《小时代》，他也是做足了功课。

在郭敬明那“只要努力就能达成愿望”的成功学体系下，他在首次尝试写剧本的同时，恶补导演技能，因为从没进过片场，对把控现场的经验不足，他从电影制作纪录片里“偷师”，在电影创作的1年间，常常每天只睡3-4个小时，“经常是早晨3点回去，6点起来出发继续”，制作人安晓芬不平地说：“他想给他的书迷一个交代，这么付出自己这么辛苦努力的一个人，凭什么不能成功？”